vi设计思维（谈谈东莞VI设计的文字表现）

汉字作为一种传达信息的视觉符号，其自身的造型就包含了特定的一些理念。人们用文字本身特有的造型来传递各种信息，通过对文字形态的认识和理解，再把其形态转化成某种声音和某种意义，产生人与人之间的交流和沟通，使对方了解到信息传达的内在涵义。用文字来作符号的表现形式进行标志的设计，在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力，这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字符号通常包括汉字、字母和数字，由于文字的本身具有易识别性，信息传达快速准确，所以一直深受人们喜爱。

一、汉字标志设计 汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。 装饰字标志就是在文字的基本字型基础上，进行一些装饰和变化设计而成的。在视觉识别系统中，装饰字标志具有美观、易读、易识和应用广泛等优点。而且装饰字在某些程度上，把以前印刷字体对字体和笔画的形式约束给消除了，根据所要表达的性质来进行设计，从而加强文字在精神上的涵义和视觉上的完美。 （二）书法字标志 书法字从字体上来讲，有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体，篆书显得浑厚雄健，端庄凝重；隶书显得端正古朴、精致典雅；草书显得简练连贯；楷书显得稳健端庄；行书显得纵情挥洒。历代的书法家和书法艺术创作者的实践活动，更加丰富了汉字的内涵，展现出百花齐放的艺术风格，不但字型结构优美，还体现了书法作者的自我修养和艺术境界。

以0-9数字为标志设计基础，能够创造出风格各异、变化无穷的图形，给人一种新颖、独特感，赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志，多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。 1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍，在普遍中要挖掘独特性。 3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用，体现独特性。 丰恩团队在字体商标LOGO设计手法上不断做出新的尝试，不会拘泥于一种固定的形式，更多的体现动态感，在组合上改变排列，呈现出多样的形式，又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化，满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑，还要体现出时代特色。作为企业和商家，是要迎合消费者的，那么自身的标志也要与其统一。在这日益更新的时代，标志设计，不论在其形态，意义上都要更加广阔，不受拘束，并能够更加贴切和体现其价值。