80后蛋奶雪糕（1987年宗庆后还在卖冰棍）

饮料大王宗庆后在1988年，打造了"娃哈哈儿童营养液"，迅速成为热销产品。我们先简单回顾下宗庆后之前的履历。

1963年到1978年，饮料大王宗庆后从18岁到33岁，度过了漫长的15年知青生活。

1978年到1987年，回到杭州城里，宗庆后在校办厂、电器厂里做过推销员。

1987年，宗庆后承包了校办企业经营部，开始卖作业本、橡皮、冰棍等，利润微薄。

校办厂卖冰棍

当时在校办企业经营部承包会上，宗庆后承诺1年创造10万元利润，可如今卖的冰棍等利润微薄，距离目标相差甚远。就在此时机会出现了，当时营养品是一种热门产品，有一家生产"中国花粉口服液"公司希望宗庆后能成为他们的经销代理，宗庆后欣然同意了。因为之前一直在做蝇头小利的生意，需要抓住一个机遇，而这个就是一个利润比较大的买卖。

于是在1987年7月，宗庆后成立了"杭州保灵儿营养食品厂"。万万没想到的是接下来3个月，就销售了120万盒口服液。

取得如此成绩后宗庆后也打起了小算盘，儿童营养液很有市场，做别人的代理，为别人挣钱，虽然不担什么风险，可是获得的利润却很少，于是宗庆后开始向厂家申请创建生产线。宗庆后找到了一个占地300平米的灌装车间，一条生产线产量就达到数万支，当年便生产出180万支口服液，产值高达270万。

这一年的苦干没有让领导们失望，而且交出了一份傲人的成绩，全年销售总额高达436万，利润上缴约22万，比承包经营部时候的10万元承诺高出一倍多。

宗庆后之前在电器厂做推销员，经历过电表和电风扇的疯狂，知道尽管如今营养品处在黄金时期，可谁也不知道这东西对孩子有多大的好处。命运不想掌握在别人手里，于是他想办法研制自己的产品，要把企业的命运牢牢掌握在自己的手里。

自建儿童营养液设备

1988年偶然一个机会，宗庆后在报纸上看到一条报道，"全国3.5亿的儿童，有31%的孩子都有营养不良症状，导致这些症状原因大部分是孩子挑食、偏食、厌食，年龄在6~12岁"。看到这条消息，宗庆后对研制营养产品更加有信心。于是拿着资金去找对儿童健康有资历的教授。63岁的朱寿民教授经过不断试验，一个由桂圆、红枣、山楂、莲子、胡桃、米仁和鸡肝为主要原料的儿童营养配方出炉了。宗庆后拿到这个单子后，要把单子上的配料转化为合格的产品还要经过制药工艺、设备操作等人的后续加工。可是没想到的是，在宗庆后的率领下，一家刚刚成立的企业，没有实力基础的校办企业，很快就把车间设备搭建好了。

1988年在杭州日报上，有一条大幅广告，"我公司研发的新高效儿童营养液，现向广大有创意的人士，征集产品名称和商标图案"。

这条广告吸引了很多人纷纷报名参加，应征的名字中有精灵、宝、素等，这些名字没啥新意可言，工作人员每次报一个名字，都会引起一番争论，有鼓掌称赞的，也有摇头叹气的，各抒己见。宗庆后安静的坐在一边，手里夹着香烟，默不作声的听着工作人员报名字和大家议论的声音。

就在这个时候突然，工作人员报出一个听上去很搞笑的名字"娃哈哈"。报名声音刚落，会场很多人都笑了起来。宗庆后听到这个名字，眼前一亮，站起来说"这个名字好，不用选了，就这个名字吧"，可是在座的很多人认为这个名字太小儿科。对此宗庆后发表了自己的看法"企业本身做的就是针对儿童的产品，想把产品打响就要从名字新颖、奇特上考虑，制药这个名字能让大家一下子记住，那么这个产品推广就成功了一大半。刚才报出这个名字，你们都觉得很搞笑，那说明这个名字很有冲击力"。就这样娃哈哈的品牌名字诞生了。查阅资料显示这个名字是杭州上城区少年宫的主任朱松龄起的。

娃哈哈儿童营养液诞生

1988年10月20日是个值得纪念的日子，这一天的清晨，宗庆后在车间里，凝视着第一批"娃哈哈儿童营养液"从流水线上源源不断的传输下来。后来这一天也被确定为娃哈哈的厂庆日。

娃哈哈儿童营养液

凭借"喝了娃哈哈，吃饭就是香"的电视广告语，以其新鲜有趣的想象展现在儿童的面前，瞬间抓住了为孩子挑食发愁家长的心。一时间就成为了市场上的热门营养产品。

娃哈哈广告语

宗庆后之前的生活经历，可以阅读这2篇文章：

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宗庆后42岁还在校办厂蹬三轮，创办娃哈哈之前在电器厂当过推销员