床上用品试售品能买吗（情趣用品市场井喷）

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现在广东、浙江等地的外贸企业都在喊“今年出口不好做”，但有个行业的出口形势却好得让人脸红。据媒体报道，广东深圳一家成人娃娃生产工厂，在疫情期间成人娃娃订单数翻番，其中80%出口到欧美和日本。据速卖通数据统计，今年以来成人用品出口量年同比增长近50%，实体娃娃同比翻倍。

不仅出口形势好，国内情趣用品市场也风生水起。深圳这家成人娃娃的企业负责人预测，国内情趣用品行业风口将在年底或明年到来。

情趣用品在中国一直是难以启齿的东西，但其市场在近几年悄然扩大，尤其是今年疫情以来增长迅速。据京东提供的大数据显示，常住地在北京、上海、广东、福建的用户，今年情人节计生情趣产品成交额增长较快，其中福建和广东的涨幅分别达231%和196%。而湖南地区，相比节前的计生情趣用品的销量，更是大幅增长22倍。

从阿里巴巴GMV数据也可以看出，在今年1月，销量还是负增长的情趣用品，到今年2月开始爆发式增长，增幅达到70.34%，排在增幅榜第五位。而其他商品基本上都是刚需的食品、美容护肤及日用品等。

大家感到好奇的是，这么多情趣用品，都是谁在买？他们都买了什么？阿里大数据透露出一些好玩的信息。

从2015年数据看，销售额最高的产品是，占了情趣用品总销售额的19.5%。其中，西北地区消费总额占全国总量的6%，对需求尤其突出，占了他们总消费的42%。

2015年是中国情趣用品投资的爆发年，成立了大量的情趣用品公司，单单2015年8月就融资了1.65亿。经过几年的沉寂之后，情趣用品的消费及投资又在疫情中迎来大爆发。

▲2015年成立了极多的互联网情趣用品公司

据天眼查专业版数据显示，2020年前7月，国内共新增（全部企业状态）情趣用品相关企业14571家，比2019年同期高出16.4%。这些企业绝大多数是情趣用品店，提供计生用品、性保健品、玩具等成人用品。

情趣用品店大幅增加并不让人意外。中国有句古话，叫“饱暖思淫欲”，今年疫情期间，大家都被关在家里没有什么事干，除了“啪啪”之外也没有更多的娱乐活动。今年2-3月间，各大电商平台的数据显示，避孕套销量暴涨。知名品牌杰士邦股价单日增幅超10%。今年10月或将迎来我国人口出生率高峰，出生率上涨预测值为8.66%。

不过，除了疫情之外，经济不景气导致人们长时间宅在家里，也能出现这种“啪啪效应”。

2008年次贷危机后，欧美各国陷入经济衰退，失业率上升，人们就似乎开始用做爱这种“廉价”的方式来打发时间，安全套销售量显著上升。据英国艾滋病防治慈善组织席金斯基金会2009年2月的一份调查显示，2000名英国受访者认为做爱是他们在业余时间最常做的活动，这一数字远远超过逛街和闲聊。其中苏格兰人最浪漫，有43%的受访者表示业余时间会选择享受鱼水之欢；而南部英格兰只有35%。

韩国也是如此。当时韩国经济无比惨淡，可是2008年韩国便利店渠道的安全套销量大涨24%，当年8月至11月，韩国安全套销量分别增长19.3%、17.5%、16.9%和23.7%。

在社会动荡、经济不景气的气氛下，人们更喜欢通过做爱来释放压力。据英文《中国日报》报道，近年英国经济持续衰退，让越来越多的夫妇选择室内娱乐活动，致使性玩具的销量大增，如今英国四分之三的女性都拥有性玩具。振颤器和其他性玩具在全球的年销售额暴涨到55亿英镑，而且预计在2020年将增加到400亿英镑，销售额直逼智能手机。

相对于成熟兴旺的西方市场，中国情趣用品还是一块处女地，具有极大的发展潜力。一方面，中国年轻人越来越接受现代性观念，性爱不仅仅是满足生理需要和生殖需要，更是一种娱乐需求，对情趣用品的接受程度越来越高，这就导致在特别时期情趣用品的市场迅速扩大。

另一方面，中国大龄单身人口越来越多，使情趣用品具有相当的社会意义。根据国家统计局发布的数据，“80 后”非婚人口男女比例为 136 比 100。按国际惯例男女婴出生比的正常值，应该在102-107之间，即每出生100个女婴时，男婴出生数为102-107个，但是我国男女婴的性别比远远高过这个比值。

2018年我国男性人口数量为71137 万人，女性人口数量为 67871 万人，男性比例为 51.9%，女性则为 48.1%，男性比例已连续多年高于女性。男女比例严重失衡，“剩男”社会问题越发严峻，导致婚姻挤压、婚配困难以及性犯罪等比率升高。因此，成人用品市场的发展，对于引导和缓解“剩男”的性需求具有积极意义。

因此在疫情之后，中国情趣用品市场还有海量发展的潜力，一是经济低迷带来的“啪啪效应”，二是中国特殊国情带来的社会发展需要。

通过社会现象来考察经济景气度，是经济学爱好者屡试不爽的方法。除了上述的“啪啪效应”，还有众所周知的“口红效应”、“男士内裤指数”“女士裙摆长度指数”“啤酒销量指数”等。“口红一哥”“口红天王”李佳琦从2017年火爆至今，不是偶然的。

不过，相比这些指数、效应，“啪啪效应”显示的社会变革会更深远，对我们的生活更有潜移默化的效果。如前所说，情趣用品市场的发展对我们现在的男女比例失调具有特别社会意义，但其意义不止于此，从长远来讲，情趣用品的普及使用更能改变我们长久的性观念，性观念的变化则会从根本上影响到整个社会价值观念。新冠疫情真的是改变了时代，尤其是从价值观念上要重塑我们的文化、经济和社会。

你是否注意到还有一些社会现象，也可以反应现在经济景气情况呢？可以留言说一说。

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出品 | 示范区研究小组

编辑 | 林森

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