最具性价比的全画幅微单（全画幅微单主导消费）

2019年第一季度，全画幅微单新品已陆续上市，全画幅微单作为未来三十年相机发展的核心方向，不仅消费者更加关注，而且各大厂商也逐步将重心转移至全画幅微单系统的研发中。目前，众多新品还处于上市初期，价格优势尚不明显，但已经开始影响到全画幅单反的销售情况。

一、2019年第一季度数码相机行业回顾

在2019年第一季度相机新品数量并不算多，其中最重要的是松下S1/S1R的正式上市，以及佳能入门级全画幅微单EOS RP的上市销售。前者是专业级微单相机，主打职业摄影师与高端摄像市场，而后者则是亲民产品，8999元的上市售价面向入门级摄影爱好者或者进阶摄影师。

2019年第一季度的相机市场销售情况出现了较大分化，随着全画幅微单的陆续上市，专业级市场持续升温，专业微单逐渐主导消费市场。但是随着智能手机拍照功能的进一步提升，入门市场在2019年继续遇冷，手机成为入门相机最大的敌人，入门相机市场正逐步萎缩。

二、数码相机市场品牌结构分析

在第一季度，数码相机市场的品牌格局未发生变化。佳能、尼康、索尼依然是相机市场的三大品牌，其中佳能依靠EOS R和EOS RP，继续保持自己的领先地位。尼康由于第一季度没有主力新品发布，因此关注度出现了一定跌幅。在佳能、尼康和松下的全画幅微单陆续上市之后，索尼的关注度在2018年下半年开始下跌，在2019年第一季度依然仅有10.40%。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

在三大品牌之外，富士、松下与徕卡是关注度较高的其余品牌。随着松下全画幅微单的上市，松下已经坐稳第五名的位置。对于前五名的数码相机品牌，在第一季度可以看到，佳能一直保持领先，关注度持续走高，而尼康则是前五名中跌幅较大的品牌。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

三、数码相机产品结构分析

3.1 数码相机市场关注度TOP10

在第一季度，关注度TOP10的产品中，有六款为全画幅微单相机，足以见到如今的全画幅微单，正在主导数码相机的消费趋势。在TOP10中，前五名均为佳能的相机产品，佳能在中国消费者心目中依然有着极强的品牌号召力。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

3.2 数码相机类型关注度

虽然微单相机上升迅速，但是在相机产品中，中国消费者依然更青睐于单反相机。正因如此，对于佳能与尼康而言单反相机依然是其保持品牌优势的重要产品。目前国内用户对于单反的关注度依然保持在51.39%，但是这一数字相比于前几年已经有了较大降幅。目前在一些用户心中，单反相机依然代表着“专业”，但是随着专业微单的持续普及，微单相机的概念将会逐渐深入人心。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

3.3 数码相机画幅关注度

随着全画幅微单相机的发布，全画幅相机的关注度正在逐步提升。目前全画幅相机关注度为55.29%，较去年全年水平继续提升。随着全画幅微单相机的持续升温，2019年全画幅相机关注度有希望突破60%。2019年第一季度，中画幅和1英寸相机关注度也有所提升，特别是随着VLOG视频普及，1英寸相机再一次成为消费者的关注重点。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

3.5 数码相机像素关注度

目前相机像素已经逐步突破2400万大关，APS-C画幅相机向着2600万像素迈进，而全画幅相机则逐步站上3000万像素大关。高像素一直是消费者关注的重点，2019年第一季度，消费者对于3600万以上像素的相机产品关注度达到了33.01%，较2018年继续提升。可以预见2019年，相机产品像素很可能得到进一步提升，有可能将会突破6000万大关。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

四、数码相机市场价格关注度

2019年第一季度3000-5000元价格区间，依然是消费者最为关注的价格区间，这一价格区间也是入门产品的主要价格段。但是10000元以上的相机产品关注度比例正在逐渐提升，随着未来入门市场的萎缩，相机行业的销售重点将会向更高价格区间转移。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

五、2019年数码相机市场展望

随着第一季度的全画幅微单新品大量铺货，2019年的数码相机行业也逐渐明朗。目前全画幅微单市场的价格战趋势愈演愈烈，特别是EOS RP发布之后，入门全画幅的上市价格以及跌破9000元，尼康也将紧随其后推出更加入门的全画幅微单产品。全画幅微单相机目前在高端机型上竞争并不激烈，但是入门机型将会在2019年展开更为激烈的价格厮杀。

对于高端机型，2019年很可能将会迎来下一个高像素拐点。目前索尼、佳能的高像素产品已经蓄势待发，而尼康和松下的高像素产品同样有着很强的竞争力。高像素将会推动相机行业迎来下一个技术进步，将会推进对焦、视频、防抖等众多技术的发展。2019年，有可能会成为下一个技术爆发之年。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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