皇家美素佳儿新国标通过了吗（这款免疫力赛道超级大单品）

刚刚在“网易·新能量——乳制品行业榜单评选”颁奖典礼上荣膺“年度超级单品”的皇家美素佳儿又迎来喜讯，专注于免疫力赛道的皇家美素佳儿，获得了新国标二次配方注册。

胡说有理刚刚从国家监管部门官网发现，就在上周末（1月13日），国家监管部门发布的“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单”显示，皇家美素佳儿1、2、3段（1段名为皇家美素力）全部获得新国标二次配方注册。

众所周知，我国婴幼儿奶粉新国标于今年2月22日正式实施，相比老国标，新国标在各方面都有更严苛的要求。就在前不久菲仕兰举行的“美素佳儿源悦”新品系列上市发布会上，菲仕兰中国总裁陈戈曾明确表示：二次配方注册将对行业进一步洗牌，行业集中度会进一步提高，新国标的标准将会更加严格，其考验的是企业的研发能力、生产能力、检验能力、供应链管理、配方注册、整体协调等综合能力，以及企业内部的敏捷协同能力。

陈戈还特别提到：“对于消费者来说，他们对于产品的品质、水平、信心也会进一步提高”。

那么，菲仕兰又是如何进一步提升消费者的信心的呢？

据了解，作为拥有150多年历史的企业，荷兰皇家菲仕兰全球有600多位研发人员，其中位于荷兰瓦赫宁根大学的创新中心有400多位科学家。研发团队始终秉承“自然滋养”的使命，用科技解码牛乳中的营养，为全球亿万消费者提供全生命周期的营养品。更值得注意的是，菲仕兰也是全球最早的乳铁蛋白生产商之一，是全球唯一同时拥有GOS和HMO的生产商，已拥有长达75年在生命早期营养领域的专业沉淀，在营养成分研究方面具有强大的实力和底蕴。

凭借这些，专注于免疫力赛道的皇家美素佳儿，也成为菲仕兰的明星大单品：不仅含有可高达近30倍的乳铁蛋白，每100g中含有高达450mg乳铁蛋白，且奶源取自荷兰自家牧场第一道奶源精华，全脂牛奶一次入料，近0损级锁留天然乳脂，通过多重机制增强宝宝内护力，备受消费者的欢迎和喜爱。

根据尼尔森零售数据，2022年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月份的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿2022年的市场份额更是屡创新高，其在超超高端价格带产品中的份额已经从上年同期的6.4%攀升至8.1%。

而凭借如此，胡说有理了解到，过去三年，在行业整体下滑的现状下，菲仕兰中国均实现了双位数增长。

众所周知，三年疫情，如何提升“免疫力”已成为大众关注的焦点，此次皇家美素佳儿在春节前拿到二次配方注册证书，相信新配方在坚持30倍乳铁蛋白的基础上，必定还将给消费者带来更多惊喜。

此前不久，陈戈在接受媒体专访中也明确表示，关于新国标，菲仕兰一共申请了五个系列配方注册，目前进展顺利。这也意味着，接下来菲仕兰其他几个系列奶粉也将陆续获得新国标注册。

另外，陈戈还透露，今年菲仕兰产品线将大扩容，将推出更多优秀的儿童营养产品，满足孩子们成长不同阶段的需求。面向终端消费者的产品线拓展将继续围绕健康功能性、不同的年龄层和乳制品多元化三个维度推进。

凭借包括美素佳儿这些具有超强产品力的产品，对于2023年的规划，陈戈也直接表示：希望今年继续保持双位数增长。