罗宾逊朱婷打球（体育营销Top10迪卡侬成为NBA授权商）

体育大生意第2425期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是1月18日-1月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.UFC与在线服装零售商Zappos.com建立合作

1月20日消息，近日，UFC已指定总部位于拉斯维加斯的在线服装零售商Zappos.com作为其在美国独家批发粉丝装备和生活方式服装的授权商。

根据这份为期多年的协议，这家亚马逊旗下的公司将为男性、女性和年轻人创建正式授权的商品和服装，包括服装、鞋类、头饰和其他配饰。从1月18日起，在Zappos网站上出售的UFC产品将包括T恤、帽衫、短裤、凉鞋、保暖夹克、打底裤、跑步和训练鞋。

9.堡垒之夜与AC米兰、曼城等23家俱乐部达成合作

1月21日消息，近日，知名网络游戏《堡垒之夜》官方宣布与23家豪门俱乐部以及传奇球星贝利达成合作，将在游戏内推出大量相关皮肤、动作等内容。这23家俱乐部包括英超曼城、意甲AC米兰、国际米兰、尤文图斯、罗马等。

自1月23日起，玩家可以在《堡垒之夜》内得到23家俱乐部的球衣皮肤，以及贝利的庆祝动作，并能在游戏内参加相关活动，赢得相关奖励以及签名球衣。

8.大坂直美成为泰格豪雅品牌大使

1月19日，日本职业网球选手大坂直美成为泰格豪雅品牌大使。无论在网球场还是时尚圈，大坂直美均展现出属于自己的独特风格。

在她的心目中，时尚的重要性仅次于网球。一如她的网球职业生涯，大坂直美以大胆独特的态度诠释自己对时尚潮流的敏锐触觉，而其所佩戴的全新泰格豪雅腕表则与她的时尚型格相得益彰，并助力品牌全面提升旗下女士腕表的前卫形象。

7.尤文图斯携手阿里斯顿 疫情下意甲豪门的商业拓展能力表现强劲

1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业品牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的合作伙伴。

2020年的新冠疫情给全球带来了巨大的不确定性。诸多赛事停摆，各类体育公司损失严重，但是尤文图斯仍然逆势签下了包括阿里斯顿在内的9家合作伙伴。俱乐部还与球衣赞助商Jeep续约至2023/2024赛季，年赞助费用增加至4500万欧元。在特殊形势下，尤文图斯依然保持着巨大的商业活力。

6.曼城与支付宝达成战略合作 为球迷提供“一站式”体验服务

1月22日，曼城足球俱乐部宣布与支付宝达成全新战略合作。通过此次合作，曼城将在拥有10亿用户的生活服务平台支付宝App上，正式发布俱乐部官方小程序。

这次曼城支付宝小程序的发布，将为中国曼城球迷提供全新的“一站式”体验服务。即日起，球迷在支付宝首页搜索“曼城”或者“曼城足球俱乐部”，登陆注册曼城城民会员，就能享受多重球迷权益。

5.燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品

1月19日，燕之屋与中国国家击剑队官方合作签约仪式在厦门举行，燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品。随着新奥运周期的到来，中国击剑队正以崭新的姿态迎接即将到来的挑战，积极备战东京奥运。

在这关键的奥运冲刺阶段，燕之屋凭借卓越品质成为中国国家击剑队指定燕窝产品，与国家队并肩作战，为运动员的日常生活、训练、比赛提供高品质的营养支持。

4.DYG战队落户深圳 KPL主场阵容再添一员

1月23日，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳华润大厦艺术中心举行。斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部宣布将正式落户深圳市南山区，并更名为“深圳DYG电子竞技俱乐部”（以下简称“深圳DYG”）。未来，深圳DYG将启用全新品牌形象，推出全新俱乐部Logo和队服，正式开启主场化之旅。

据了解，深圳DYG电子竞技俱乐部由斗鱼直播平台和企鹅体育共同孵化。历时4年的专业化运作，目前已拥有行业领先的赛训体系、出色的宣发团队和全覆盖式的行业布局，致力于为电竞从业者提供专业化的系统培训。

3.队史第四冠！南京Hero战胜深圳DYG获得冬冠冠军

1月23日，王者荣耀冬季冠军杯总决赛于深圳湾体育中心“春茧”体育馆落下帷幕，南京Hero久竞以4-1战胜深圳DYG夺得冠军，这也是他们继2018赛季冬冠后拿到的首个冠军奖杯，同时，他们也成为了王者荣耀职业历史上第二支取得四次冠军的战队，清融加冕总决赛MVP。

王者荣耀职业联赛KPL是中国大陆赛区的顶级联赛， Hero久竞在成立的第一年就以预选赛第一的成绩杀入顶级KPL赛场，写下了一年三冠的传奇故事。作为Hero久竞的官方指定竞技装备合作伙伴，运动休闲品牌斯凯奇为本届参加冬冠杯决赛的Hero久竞选手们提供了极具潮流的服装、鞋履等专业运动装备。

2.朱婷成为沃隆坚果品牌好友

1月18日消息，坚果品牌沃隆坚果宣布，朱婷成为品牌好友。据悉，此次沃隆携手品牌好友朱婷，不仅是因为双方都是敢拼、敢闯的实力派，更是基于沃隆品牌形象定位的深思熟虑。朱婷在一众体坛明星中，拥有广泛的群众基础和超高关注度。

近年来，从产品到营销，沃隆不断贴近大众消费者，携手朱婷进行深度合作，朱婷顽强拼搏的正能量形象更完美诠释了沃隆品牌升级后的新定位”坚果中的大队长”。她身上所体现的，积极乐观、充满活力和无惧挑战的拼搏精神，都和沃隆"只做好坚果"的追求高度契合。

1.迪卡侬成为NBA官方授权商 将设计系列NBA专属商品

1月21日消息，全球最大的综合体育用品集团迪卡侬与NBA宣布，达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系，迪卡侬将成为NBA在亚洲（含中国）、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。

此次合作也是迪卡侬首次与北美职业体育联盟达成授权合作伙伴关系。未来，迪卡侬将在全球范围内持续开放高水平合作，促进体育经济多元化发展。

值得一提的是，这将是迪卡侬集团在全球首次发布品牌联名产品。迪卡侬将设计一系列专属商品，包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件，通过迪卡侬旗下篮球自主品牌“TARMAK”进行销售。

国际体育营销汇总

◆ AC米兰与Chiliz和socios.com达成合作 推出$ACM球迷代币

1月18日，AC米兰足球俱乐部宣布与世界领先的金融科技区块链公司Chiliz达成合作，与Socios.com建立新的多年全球合作伙伴关系。此次合作包括计划在未来几周在这个流行平台上推出$ACM球迷代币。

全新$ACM球迷代币的拥有者将能够获得广泛福利，包括每个赛季在多个俱乐部决策中的投票权、VIP奖励与体验、俱乐部和赞助商的独家促销活动、游戏、比赛和 "超级球迷 "的认证。

◆ 好丽友成为电竞战队T1官方合作伙伴

1月18日，韩国知名企业好丽友宣布成为T1电竞俱乐部的官方合作伙伴。

T1已经成为电竞市场备受品牌青睐的组织，在此之前，奥地利红牛、Twitch、三星等品牌都与该战队建立了合作关系。在全球疫情的影响下，电竞IP的商业价值进一步凸显，从目前来看，电竞赞助市场的能量还将进一步爆发。

◆ 巧克力品牌费列罗与英雄联盟德语地区联赛达成合作

1月18日消息，英雄联盟德语地区联赛Prime League与巧克力品牌费列罗duplo巧克力达成了合作。

近日，Prime League春季赛正式拉开序幕，作为联赛官方赞助伙伴的费列罗duplo，将为联赛提供巧克力棒产品，并可在Prime League的官方网站、社交媒体平台、赛事直播平台等渠道获得大量品牌曝光。

◆ 雀巢奇巧成为西班牙电竞组织沃达丰巨人主赞助商

1月18日消息，西班牙电子竞技组织沃达丰巨人队（Vodafone Giants）与奇巧（KitKat Spain）签署了合作伙伴关系，该巧克力品牌将成为该组织的主要赞助商。

今后，奇巧品牌将出现在战队球衣，球队广播频道，社交媒体，球员和创作者内容等上。

◆ 起亚与英雄联盟LEC联赛续约

1月19日消息，英雄联盟欧洲赛区联赛LEC与赞助商起亚进行了续约合作。从2019年开始，起亚一直是LEC的合作伙伴。

起亚将继续支持LEC联赛新的内容创作，并将着眼于通过社区活动增强LEC联赛体验。

◆ 惠普OMEN与英雄联盟LCK联赛达成赞助合作

1月19日消息，近日信息科技公司惠普(HP)OMEN与英雄联盟韩国冠军联赛(LCK)达成合作，在2021赛季将作为LCK官方赞助伙伴，助力联赛不断拓展国际影响力。

根据此项赞助合作，在2021LCK联赛期间，惠普将为选手们提供OMEN系列的高性能游戏PC，并将在首尔拳头游戏PC Cafe(Riot Games PC BANG)设立线下体验中心，为电竞粉丝们提供OMEN系列产品的试用机会。

◆ Hummel成为南安普顿官方装备供应商

1月19日，南安普顿足球俱乐部宣布与丹麦运动服饰品牌品牌hummel达成合作伙伴关系。

hummel有着引以为傲的体育运动历史，是世界上最受认可的团队运动品牌之一。Hummel品牌真正专注于通过体育运动创造积极的变化，从而为更加美好的明天铺设道路，这一愿景与南安普顿俱乐部自身的信条完美契合，即无论球场内外，皆将潜力转变为卓越。

◆ 啤酒品牌Bitburger 0.0％成为英雄联盟德语地区联赛合作伙伴

1月21日消息，近日，德国啤酒品牌Bitburger 0.0％正式成为英雄联盟德语地区联赛Prime League官方供应商合作伙伴，同时成为了德国首家入局英雄联盟电竞营销的知名啤酒品牌。

在2021赛季，Bitburger 0.0％将作为联赛官方供应商，为赛事提供无酒精啤酒饮料，并将在Prime League的官方网站、社交媒体平台等渠道进行品牌露出。

◆ 英国电竞俱乐部Fantic与北美零食品牌Jack Link’s达成合作

1月21日，英国知名电子竞技俱乐部Fnatic官方宣布与北美知名零食品牌Jack Link's达成合作。值得一提的是，Jack Link’s正式成为Fnatic在全球范围内的首个零食合作伙伴。

作为合作的一部分，Jack Link's品牌LOGO将登上所有Fnatic电竞战队队服的右袖上，并将从2021年5月开始在其零售球衣的右袖上显示。

◆ 旅游管理公司Clarity Sports成为埃弗顿官方合作伙伴

1月22日消息，近日，英超埃弗顿已将Clarity Sports纳入其合作伙伴组合，成为俱乐部新的官方球队、商务旅行伙伴和比赛休息伙伴。

作为英国领先的旅游管理公司Clarity Travel的一部分，Clarity Sports与埃弗顿队签署了一项新的多年协议，该协议将为俱乐部的所有比赛和商务旅行提供便利。

注：本文所用图片来自网络

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