利郎集团简介（利郎集团总裁王良星）

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从1987年3台缝纫机起家，到福建人结婚时标配的新郎西服；从1998年濒临倒闭，到陈道明喊出“简约而不简单”再度崛起，一路领跑闽派男装……走过33个春秋的利郎，是如何一路披荆斩棘，不断闯关成功，进而在探索中国男士着装美学道路上交出了一份份靓丽成绩单？

LILANZ（利郎）总裁王良星

眼前的利郎集团总裁王良星一头染发，一身潮人装扮，很难相信他已是年过半百的“大叔”。秉持对服装的热爱、时尚的敏锐度，每当危难之际，他和一帮创业兄弟总是以惊人的胆识和智慧，带领利郎男装创造出中国男装一个又一个神话。

迈入2020年，由王氏三兄弟及合伙人组成的豪华男人帮自信地正式对外宣示：利郎开启“新商务”时代：国货自信新十年，一定要让Made in China成为世界的骄傲！

万物因道生，得者自通灵。在王良星看来，人生和创业就是一条不断寻求悟道之路。简约不简单，短短五个字折射出利郎人所追求的终极人生智慧。大道至简！纵观利郎王氏三兄弟30多年的创业历程，正是演绎了遵道而行，方能“以求变应万变”书写一部中国男装传奇。

人生中场：取舍之间的智慧

站在人生中场，像许多中年企业家一样，王良星正处在智力、能力的鼎盛时期，但现在的他对多元投资表现出格外的警惕，因为在利郎初创时代即有过教训。

王氏三兄弟的创业故事很传奇，在晋江却又很普遍

1984年，利郎创始人王冬星因为高考差4分没有考上大学面临选择。这时，父亲跟他说，“你的兴趣在哪里，你的成就就会在哪里。”于是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山装送给了父亲。就这样有了利郎。1987年，王良星带着辛苦攒下的1万多元加入兄长王冬星的服装厂。当年利郎就赚了18万元，第二年是88万元。“刚开始，款式仿照国外、港台流行，基本上只要做出来，在批发市场都能卖的很疯。”王良星说：“我一时都呆了，全家人几乎睡不着。”上世纪90年代初期，利郎西服成为当时福建人结婚时的新郎标配。时至今日，上了年纪的福建人依旧记得，那句利郎广告语：“给先生的情意”。

或许是因为钱来得太快了，上世纪90年代中期王良星三兄弟开始对未来不着边际地想象。同时一场空前的服装同质化危机让利郎面临倾覆之虞。可想而知，一家企业一年销售额1200万元，库存就有800万元之巨，企业处于怎样的状态？“资金链断了，石狮的布行一听说是我们进货，连一两万元的布料款都不肯赊。全晋江的人都说我们要倒了。”每天醒来，一睁眼，王良星就要面临一个两难的抉择：手机开还是不开？“手机开机，打进来的都是要债的；关机，又担心外面的谣言。”诘难总比流言好，王良星还是选择了每天坚持开机。

事过多年，当利郎又从死亡线上返身，获得再一次辉煌之后，王良星才对别人表露了当年的心境：“说理想也好，说幻想也罢，当时就一直有个信念，告诉自己明天会好起来的，而明天又告诉自己，后天会好起来的。”1997年的痛楚与酸苦，王良星至今记忆犹新。

为此，2009年利郎上市当日，王氏三兄弟就立下了“专心、专业、专注、专一”做好服装的信念。

“创变大师”：玩出花样青春

LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中国日报）联名亮相《向上的力量·未来十年》演讲盛典

草根出身的王良星几乎看准了中国男装行业的每一次变革浪潮。

从新世纪初利郎率先提出“商务休闲”的服装品类概念，开启了中国服装行业品类战略的起点；到2016年基于移动互联网兴起，代际消费切换的洞察，利郎试水LESS IS MORE“轻商务”系列；再到2020年，利郎借势和中国日报的跨界合作，以全新方式升级“拿手菜”，满足拥有向上力量的商务人士在更多场合的“新商务”着装需求。

从霸占中老干部衣橱，到小鲜肉的新选择；从贴牌生产到自主研发；有人发出感慨：而立之年之后的利郎，逆天了，竟越活越年轻了！这当中发生了什么？

其实从诞生之日起，利郎就不断面临“年轻化”课题，却总能巧妙地找准自身在时代浪潮下的新定位，成为每个当下年轻人的最爱。

2001 年9 月的一天，利郎集团总裁王良星和副总裁胡诚初一起坐在办公室喝茶。胡诚初拿了一个“商务通”在摆弄，王良星拿过去看了看，问：“这是什么？”胡诚初漫不经心地说：“商务通啊。”

这一句话触动了王良星。他说：“我们的衣服以后就叫‘商务男装’好了。”为了推行“品牌经营”的发展战略，王良星借了一笔钱，想全部投入营销中，却遭到家人和股东的一致反对。“这太冒险了！如果失败，就会一无所有。”信奉“爱拼才会赢”的王良星顶住巨大的压力，把筹来的钱全部投入创立品牌，并打出一系列精彩的造牌组合拳，利郎自此涅槃重生。

2010年，王良星提出口号：“将时尚、艺术、创意进行到底!”从那开始，他自身的穿着打扮到公司的装修改造，都要极力体现出创意和时尚，还拿自己的办公室作为试验田，将简约时尚与艺术重新定义：这是一个极具现代感的空间，摆放着定制的家具、意大利瓷器，墙上挂着一幅“镇宅之宝”——泉州籍现代艺术大师蔡国强的火药爆破画作《脱离重力》。

“有人说，时尚是一件很花钱的事情，其实不尽然，因为时尚是一种生活方式和态度。”关于时尚，王良星深谙其道。

企业的发展并非一帆风顺。2011 年开始，受到电商、洋品牌的多重冲击，服装行业出现严重的库存危机。这一次，王良星大胆创新，制定了“提质不提价”的发展战略，不惜重金请来一大批外国顶尖设计师，从款式、版型、颜色到面料都进行原创制造。截止2019年，利郎约90%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料。“2008 年至2012 年间，公司经营比较困难，到了年底，大家问奖金发不发，我说发了增加亏损，不发人就跑光了。于是咬牙发奖金，留住了人才，稳住了团队，最后迎来转机。”王良星回忆说。

2016年，基于移动互联网兴起，代际消费切换的洞察，利郎推出新潮时尚的LESS IS MORE“轻商务”系列。提供高品质，高品位的通勤装商品，以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。

“新商务时代”：让Made in China成为世界骄傲

LILANZ（利郎）×《长安十二时辰》推出了“有时之士”系列联名

2019年以来，利郎和王良星越玩越澎湃，成为跨界联名的常客，不断试水与中国文化的联名：《长安十二时辰》联名系列，一场穿越盛唐文化的跨界之作；今年3月，更是惊艳推出中国日报CHINADAILY×LILANZ利郎高阶联名设计款，创新运用了中国日报的插画和内容，细节精致，设计简约，同时顺势推出“新商务”的全新概念。

疫情下重启2020年，王良星再次按下利郎年轻化“加速键”，正式对外宣示：利郎开启“新商务”时代。“国货自信新十年，一定要让Made in China成为世界的骄傲。”

树立中华文化自信，打造世界时尚话语权！“如今祖国的成功，其实跟一批又一批新的商务人士有密切的关系，这与我们新商务的概念是非常吻合的。我们希望通过中国日报让全世界知道、并看到了一股全新的商务力量。”在王良星看来，LILANZ利郎与CHINADAILY中国日报联名不是简单的跨界合作，而是一次中国新商务人士的集体亮相，“我们希望利郎能见证和记录这个最好的时代。”

LILANZ（利郎）×CHINADAILY（中国日报）联名设计款

基于此，利郎取中国日报的封面灵感，通过对精神内核的凝练，展示文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活7个方面的新商务人士形象，裁剪出新一代的时尚榜样。

选择于这个时间推出全新概念，王良星有自己的考量。“2020年是不容易的一年，利郎作为伴随国家发展历程的国民品牌，更希望能鼓舞当下的市场，也让受众能用新的眼光来认识利郎品牌。实际上也证明，经济之所以能够这么大的成功，离不开商业的力量不断地推动中国走向世界的最高端。国家的发展和强大，正在被全世界看到。”

什么是简约？“这是一种人生真谛，智慧由心，一物一衣，大道至简，这也是利郎30多年来始终秉承的东方哲学。”在王良星看来，

“中国上下五千年的传统文化，都可以作为利郎的灵感宝藏，是立足于此的品牌更持久的力量之源。基于中华文化自信，利郎所服务的消费者亦是最有自信的一批人士。”

商务休闲、轻商务、新商务，30多年风雨一路走来，基于商务基因，利郎以不同时期的消费者个性需求为准绳，适时调整品牌策略，从产品升级到渠道布局，利郎精准发力，在完善品牌营运模式的同时，更加注重品牌价值的提升。

“已经很久没有如此隆重提出一个概念了。”用利郎品牌总监王俊宏的话来说，对于利郎而言，新商务十年，意味着要大干一场。