绿洲和微博运营区别（微博推新社交软件）

8月29日，微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”，目前正在公测阶段，iOS端可从App Store直接下载，安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。除了被邀请的KOL和大V，普通用户只有凭邀请码进入内测，正式上线时间尚不明确。据官方介绍称，绿洲用户可以通过照片和视频的方式分享生活，并且可以结交兴趣相同的人。

由于绿洲被用户认为是对标小红书和ins而引发了广泛关注，9月2日公测当天，下载量就升至苹果App Store社交排名第1名。同时，微博在营收放缓、小红书下架之时下推出绿洲似乎也并非偶然，但是面对各家平台公司纷纷推出App矩阵却难获成功的背景下，绿洲能否成为微博突围社交红海的武器，仍有待观察。

在天眼查中，绿洲的简介为“绿洲是微博出品的年轻人生活时尚社交产品。在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的的朋友圈”，所属公司是北京微梦创科网络技术有限公司，其为新浪微博的独立注册公司。

南都记者在微博上键索“绿洲”，一时间被用户分享的邀请码刷屏。“微博出的这个绿洲App跟ins也太像了吧”、“绿洲App 是干嘛的啊，看截图像小红书和Soda综合在一起了”，微博上不少网友认为，绿洲是在对标小红书和ins。那么绿洲App有什么特别之处吗？南都记者为此对绿洲进行了测评。

记者通过微博网友给出的二维码下载安装后发现，绿洲可以用手机号、微博、微信、QQ四种方式进行登录，新用户首次登录时需要输入邀请码，才可顺利进入主页面，每位注册用户通过自己的邀请码，还可以邀请20位新用户。

进入首页，会发现绿洲主要由 “首页”、“搜索”、“发布”、 “消息”、“我的”5个Tab组成。就绿洲的界面设置、产品功能来说，都与Instagram与小红书十分相似，既是一个像ins那样基于照片建立的微社区，又是一个类似于小红书这样的兴趣同好种草社区。绿洲同样覆盖了像ins一样的从拍照--滤镜特效--添加说明/添加地点--分享整个过程。

图片 文字的内容展示页面（从左往右分别为绿洲、小红书、ins）

发现栏页面（从左往右分别为绿洲、小红书、ins）

除了界面是清爽的ins风格外，目前来看，绿洲最大的特点莫过于在相应兴趣栏对内容进行集中的推荐，这样就使得贴近消费的垂直内容有了独立的信息流，打造了一个新的种草社区，这一点和小红书相似。同时，绿洲主页信息流中，不仅有已关注用户动态，还会推荐“一些有趣的人”，这与小红书中内容以“关注 推荐”的模式相同，且都基于兴趣标签。

值得注意的是，虽然由于绿洲酷似ins和小红书而被一些微博网友评论道“没有创意”，但是仍然有部分微博网友表示支持，“绿洲还真好用，没有广告，关键是没有杠精”、“以后一定不要有广告！！！给我们一个清净的地方吧”。这些评论和以往用户吐槽微博时间线混乱、广告多、营销号多、过度娱乐化形成鲜明反差。

近年来，新的图片社交平台推出并不是新鲜事，但此次由社交巨头之一微博推出的“绿洲”还是引发了不少关注，此外，微博选择此时发布新图片社交产品的时间点也引起了不少网友的联想，其一是8月微博刚刚发布了最新财报；另一个则是7月底小红书下架，目前仍在整改当中。

根据微博8月20日发布的最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，净利润同比下降，均表现平淡。这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度。一方面，微博当前的主营业务已经触及天花板，除广告外，微博没有找到新的增长点。另一方面，微博的内部孵化能力不强，投资的外部产品也没让微博在风口占据优势。

与此相对应的是，抖音、快手、小红书等新锐社交平台的崛起。据8月15日，极光大数据发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年上半年，短视频类超越在线视频类，成为占据网民使用时长第二的App类型。而微博博客用户规模下滑明显。

数据来源：极光大数据

为了挽救颓势，微博在内部功能和短视频方面也做过许多尝试，加上新功能“附近的人”，模仿snapchat的“微博故事”等，但都收效甚微。有分析认为，微博在短视频、直播方面不如快手、抖音，电商带货方面又不如小红书，除了以明星、网红KOL推荐的广告形式来吸引消费者之外，微博还有其他方式变现吗？对高质量内容与头部客户如何运营？这些问题成了微博亟需解决的难题。

此时的微博推出绿洲，这个界于ins和小红书之间的垂直社区，或许正是希望能在用户黏性、内容调性之间找到最佳的变现点。南都记者还在绿洲App里“我的”版块的右上角发现了一个叫“水滴”窗口，可以看到，未来绿洲将在商城、会员、打榜和打赏4个方面深耕业务，还将开放可能类似于蚂蚁森林的“多肉”场景。有微博的打榜、直播平台的打赏机制还有类似小红书的带货功能，绿洲似乎是想囊括社交平台的所有赚钱模式。

微博推出绿洲的另一个值得关注的时间点，就是现在小红书正处于在下线整改期间，还不能增加新的用户。如今被受众认为是对标小红书的绿洲，不由得让人联想到微博是如何起家的——2009年7月饭否网下线，2009年9月，微博乘着微博客平台还热，饭否网还没重新上线的空隙，就把微博张罗起来了，在短短14个月中用户量达到5000万。

微博此次推出新的App并非偶然。实际上，在移动互联网红利消失的大背景下，做App矩阵已经是各家平台公司的发展共识，其中代表性的公司字节跳动接连打造出抖音、Face U、火山等知名产品，是将这一战略践行得最为成功的一家。陌陌同样也早就开始了App矩阵的战略，只是此前发布的一系列独立App，包括Doki、哈你、Cue在内都不算成功。直到ZAO出现，才算引爆关注。

在各类App中，社交类App又最为活跃。红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》显示，后千禧世代（00后）主张特立独行，社交性、潮流性、个性化，是他们最看重的三大产品特征。社交向的巨大前景吸引众多创业者加入，陌生人社交、熟人社交、声音社交、视频社交等等层出不穷。

但是，做出一款成功的社交产品并非易事。据极光的统计结果显示，截至19年6月，社交网络App行业规模基本饱和，行业渗透率达到88.0%。这说明社交产品已经是一个红海市场，新产品想要存活下去将面临诸多挑战。

以今年推出的聊天宝、马桶MT和多闪为例，这三款曾经被业界解读为围剿微信的社交类APP，推出之日动静颇大，其中聊天宝发布不到一天时间，下载量就突破100万，登顶App Store。但是，两个月后，由罗永浩站台的聊天宝团队宣布解散；快播创始人王欣推出的马桶MT还未正式上线就遭到封禁；字节跳动推出的“多闪”也一样，百度指数显示，其搜索指数在发布时曾冲至138308，随后便陡然下滑，目前稳定在1500以下。

各类社交类App爆火后又草草收场的原因有很多。据QuestMobile发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，中国移动互联网用户规模增速在2018年6月就已经下降到5%以下。2019年2月份用户较去年12月同比增长率仅为4.3%。移动互联网流量红利见顶，意味着市场陷入存量厮杀，而对于垂直社交产品来说，他们首先要直面的竞争对手是微信。同时，站在用户的角度，从原有的社交App转移到全新阵地，这中间也存在一定的迁移成本。

除此之外，近日在朋友圈刷屏的ZAO，属于熟人社交软件，爆红的同时也陷入了用户数据滥用风险的争议中。同样陷入争议的还有音遇、吱呀等声音社交app，6月底其因涉传播历史虚无主义、涉黄等问题，被处以约谈、下架、关停服务等阶梯惩罚。

2016年，台媒就曾报道，调查发现，内地有75%的被核查APP存在涉黄问题。由此，对于类似于音遇声音社交App与ZAO图像社交App来说，在解决商业模式问题之前，亟需解决的应是公众对于隐私权的质疑以及对于App的监管、内容审核的难题。

出品：南都科创工作室

采写：南都实习记者 李竹 南都记者 徐劲聪