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周一媒玩儿发出有关张同学的内容之后，有位用户留言说想谈谈短视频剧本化的情况，针对这个在短视频行业里，早就被默认化的行业规则，今天我们来一起看看。

提问

为什么会出现短视频内容剧本化的现象？

回答

1

张同学的质疑和回应

说到短视频剧本化，我们还是以上次提到的张同学作为话题的引入。

不知道在上次内容发出之后，大家有没有去观看张同学的视频呢？观看了他的内容，我们就可以发现，他的视频内容很流畅，视频顺序与一般行事逻辑相对比，也完全符合。这里的意思是，视频进度保持与行事顺序一致，比如说，先从柜子里拿出皮鞋，然后才会穿上，又比如，先穿完衣服，然后才开门出去。

当视频的进度与大众的行事逻辑保持一致时，用户才能最快的理解创作者所制作出来的内容。

也许看到上面的举例，有些朋友会不以为意，会觉得拍摄者将镜头的排列和行事逻辑的对应，是一件简单的事，但在实操的时候，拍摄者时常会进行打乱顺序的拍摄，这时候，就需要一个分镜脚本，来校对整个视频的呈现顺序。

在张同学走红之后，很多人质疑他是否有专业团队在给他拍摄、剪辑和包装，但在张同学的回应里，他称视频的拍摄、剪辑全程都是由自己一人完成，呈现的也只是自己的真实生活。

虽然就张同学的回应来看，他没有剧本，但就拍摄呈现出的效果上看，他也是有策划的。不然我们看到的，就不会是如此易于且乐于接受的内容。

大众之所以有这样的剧本质疑，其实也很正常。

在抖音上，将短视频剧本化的农村类内容并不是少数，比如近期翻车的“牛爱芳的小春花”，这个账号，运营半年就有1800 万粉丝，它写的剧本是，一对农村夫妻，有一个脑瘫孩子，他们在抖音上分享美食和温暖的日常。

出镜的这一对夫妻，被网友扒出家里有跑车，并且住在三层的别墅里，所谓的脑瘫孩子是虚构的，他们只有在拍摄的时候，才会来到这个农村的家里。

不过，虽然抖音上拍摄的都是剧本化的视频，但还有不少用户表示，就算是剧本，自己也爱看。

2

为什么内容更加商业化？

不管是张同学有条理的视频策划，还是牛爱芳的小春花完全剧本化的拍摄，说到底是同一件事：想通过拍摄视频获得点好东西，你就不能只是随便拍个瞬间，你必须至少要有策划的意识，将账号运营起来。

在那些高流量的账号上，我们看到的内容，几乎全是一贯的调性。在详情页上，甚至找不到和账号定位不相符的内容。而做的不那么好的账号，总可以找到各种和定位有出路的部分。

这样的高度一致性，恰恰是努力策划及专业团队留下的痕迹。

而这些，在抖音野蛮生长的早期，是少见的。往大点的角度上看，各大互联网平台发展的早期，这些专业的团队，都是没有的。

比如，在此前的知乎，总有人“谢邀，刚下飞机”，是因为在知乎早期，用户是邀请制的，也就是说，只有某些满足了平台资历的人才能入驻成为答主。这直接让创作成为小部分知识阶级的权利。面对提问，他们会用洋洋洒洒的篇幅，来完成对问题的干货回应。

但现在，我们再去看知乎。

不仅像这样真诚输出内容的人少了很多，而且一般在回答里，答主们都各有心思：好点的，在回答里发个公众号名字来引流；直接点的，接了个品牌广告，在回答里直白插上链接卖上了货。

不仅答主们，直白的渴望自己写下的内容能够有变现的机会。就连知乎平台，也顶着写作训练营的课程，到各个平台上推广赚钱。

大家现在看看，自己经常用的平台或者渠道，还有哪些不和变现相关？而这在早年的互联网环境里，是少有的。

3

对免费有用的渠道，且用且珍惜

随着互联网生命周期发展，现在我们会难以看到一个账号持续输出真诚有用的内容。主要的原因就在于，现在已经过了那样的时候了。

我们可以偶尔在某些平台上，看到一些真诚的内容，但我们会发现，这些内容不然就是不持续（号主个人情绪性输出），不然就是号主已经注销查无此人。

在什么都追求变现的发展周期背景下，每个有能力的创作者，大概都会想再努努力学习一下，争取把自己包装起来，在各平台上得到知识和能力的变现。

坦诚的、不求金钱回报的内容输出，显然是数量减少的了。但不是说有变现需求的内容就不好，有时，正因为付出有回报，所以博主们才会更加努力输出有用的干货，但这是另一维度上的事了。

在这样的发展背景之下，如果找到那些免费有用敢讲真话的渠道，要好好利用起来。也许它还在积累变现的能力，也许因为各种原因，它发展不到那一步就会停止提供服务，所以，且用且珍惜。

总结

你能想到哪些免费有用的信息渠道呢？

欢迎在评论区一起分享起来。

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