苹果的品牌力有多强（苹果竟然只排第二）

尽管世界经济处于不确定中，但全球前100强品牌一共增加了3280亿美元的价值，使品牌总价值达到4.7万亿美元，大致相当于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。

亚马逊的“智能收购”带来了新的收入来源和卓越的客户服务供应。此外，该公司还通过提供多样化的产品和服务生态系统保持了相对于竞争对手的领先优势，这也使得亚马逊不断加速其品牌价值增长，赢得了2019年BrandZ最具价值全球品牌100强，打破了苹果和谷歌12年来的榜首统治。

自2006年首次发布该份报告以来，科技公司就一直引领着榜单，06年时微软位居榜首，最新则排名第四。报告称，品牌必须不断预测不断变化的消费者需求和期望，才能保持自有优势。

在前十名中，中国的阿里巴巴第一次超越腾讯，成为最有价值的中国品牌，排名上升两位至第七位，价值增长16%，达到1312亿美元。腾讯跌落3位，至第8位，同比下降27%，至1309亿美元。

随着传统社交媒体平台在信任和可取性方面面临挑战，Instagram（排名44，282亿美元）目前全球用户超过10亿，成为今年增长最快的提升者，其品牌价值大幅增长了95%，攀升了47位。以瑜伽为灵感的运动服装公司Lululemon是增长第二快的品牌，同比增长77%，达到69.2亿美元。

其他增长较快的品牌，如Netflix（ 65%，34位，343亿美元）、和Uber（ 51%，53位，242亿美元），反映了快速变化的技术世界，在这个世界中，消费者更重视丰富的品牌体验。

2019BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜（余下榜单）

今年BrandZ全球100强研究的主要趋势包括：

－ 奢侈品是增长最快的类别（ 29%），其次是零售业（ 25%），这得益于从Gen-Y和Gen-Z世代消费者转向数字渠道的偏好。（Gen-Y又称千禧一代，是美国的一个世代名称，相当于国内的80后、90后。）

－ 技术、金融和零售类占主导地位，占品牌总价值的三分之二以上。

－ 九家新公司跻身前100强，主要受中国和美国科技品牌的推动，其颠覆性商业模式包括戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米。

－ 亚洲品牌增加了其影响力，15个中国品牌、3个印度品牌和1个印度尼西亚品牌占据了排行榜的前列，包括LIC和Tata Consultancy Services。

－ 新世代品牌应运而生，Gen-Z世代品牌（创建于1996年后）的增长速度遥遥领先，因为它们每年增加了更多的价值，几乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍。

－ 可持续品牌。品牌拥有者通过社会、环境和企业倡议，证明了改善和加强消费者“负责任”观念的重要性。