三块广告牌口碑爆表（三块广告牌从限量到扩映）

《三块广告牌》选择在奥斯卡颁奖礼前上映，很明显是为了蹭一波奥斯卡的热度。虽然电影最终没能抱得大奖，但拿下最佳女主角和最佳男配角两项演技殊荣，也足以为电影带来新一波宣传。

截至到发稿前，《三块广告牌》内地票房累计已达2400万元。

这个数字对于一部好莱坞商业大片来说，或许只是几个小时的票房，而《三块广告牌》作为一部独立电影，这个成绩着实达到了一个新高度。

作为少有的在内地上映的好莱坞独立电影， 《三块广告牌》对于中国市场而言有很多的意义。它的热映一方面得益于奥斯卡颁奖季的热潮，另一方面也归功于作品本身扎实的好故事。

相对而言，同期上映的奥斯卡系电影《金钱世界》累计票房则仅有693万元。

回顾两部电影，从一开始就不缺话题。

前者在威尼斯电影节首次亮相，便被预言会是颁奖季的头号种子，随后在不少前哨奖中拿下不俗的成绩，更是提名了奥斯卡7项重要大奖。

而后者因好莱坞沸沸扬扬的性侵事件，经历了换角重拍、男女同工不同酬等等波澜，虽然在颁奖季前哨战上的成绩并不亮眼，但最后在金球奖、英国学院奖、奥斯卡中突然出线，也让不少人惊喜了一把。

更何况导演雷德利·斯科特早已是中国影迷的老朋友了，他近年导演的《火星救援》、《异形：契约》都有在国内上映。

为什么最后两部电影在票房上有那么大的差别呢？一个重要原因不得不提，那就是发行方式的不同。

《金钱世界》由国内制片公司联合出品，青春光线参与宣发，整体走传统发行的模式；而《三块广告牌》由福斯探照灯出品，发行则选择了全国艺联专线放映的模式。

如今，《三块广告牌》凭借爆棚的口碑，超高的上座率，扩大了其发行的路子。

从3月9日起，艺联发起单位华夏联合院线、万达院线、安乐影业和首批加盟单位幸福蓝海院线、卢米埃影业旗下影院全线进行排片。

这些院线将全面覆盖一二三四线城市和部分五线城市。对于电影《三块广告牌》来说，这种新颖的发行思路非常有利，以点带面，恰好是最初“全国艺术电影放映联盟”发起者们的想法。

走得慢，却很稳的艺联

全国艺联全称“全国艺术电影放映联盟”，这个项目于2016年10月正式启动，当时被视作内地艺术院线建设的一次“实质性进步”。

这个模式很简单，“全国艺术电影放映联盟”影院的艺术影厅每周至少要保证安排10个黄金时段场次放映艺术电影。

以2017年的奥系影片《海边的曼切斯特》作为头炮，艺联进行了首波实验，随后又于2018年主控发行了巴西电影《尼斯：疯狂的心》，并在2017年辅助发行了华语电影《老兽》、《相爱相亲》。

从“全国艺术电影放映联盟”成立最初的百家影院、百块银幕，到《海边的曼切斯特》放映时的270块银幕，再到如今超600块银幕。可以说艺联一直在扩大它自身的影响力，真正意义上发挥它最初的主旨。

而回顾艺联从2016年年底启动以来的历程，它走得很慢。

艺联的首秀其实是在上海，由它发起并举办的“绝世风华：中国早期珍宝电影展”于2016年11月23日-12月11日在上海百美汇影城和上海万达影城五角场店举行。

随后，同年12月又在西南城市举办了“藏地密码”主题电影展。

2017年上半年，艺联开始试水一些国内外艺术电影的专题展览，和爱奇艺联合发行艺术电影《八月》，并辅助发行电影《提着心吊着胆》。

从正式启动开始算，前9个月，艺联一直在行动。虽然看似小打小闹，但它更像一名孜孜不倦学习着的学生，在为后面的“大招儿”汲取力量。

从2017年8月开始，艺联便开始放大招一样，让无数“文艺青年”们狂欢。

或许有人会说，首部完全由艺联专线发行的影片《海边的曼切斯特》，最后票房成绩仅有818.1万，并不算理想。但是我们可以对比一下同样入围奥斯卡最佳影片的《雄狮》，你会发现《海边的曼切斯特》是一次成功的试水。

影片	和北美上映时差	内地票房	首日全国排片	银幕数
《海边的曼切斯特》	280天	818.1万	4.1%	600块
《雄狮》	168天	1716.8万	0.2%	全国皆可

在首秀成功之后，艺联不断“玩转”发行新思路。

2017年9月17日，国内同步多伦多国际电影节，无时差上映修复版默片《奋斗》。

之后又上映了《一江春水向东流》和《艺海风光》两部电影的修复版。

这几部电影并没有完全按照《海边的曼切斯特》的模式进行，但如果要定义这两次的发行，或许用影展展映更为贴切。

直到2018年1月，巴西电影《尼斯：疯狂的心》作为第二部专线放映的影片引进。与此同时，在相关新闻中艺联也透露，除了正在上映的《三块广告牌》之外，日本名导是枝裕和的新作《第三度嫌疑人》也将于2018年第一季度在艺联专线放映。

艺联新模式，片方、影院新选择

艺联作为一种新渠道，以专线上映的方法，弱化了批片或引进片的概念，本身也有着严格的选片机制，但是对《海边的曼切斯特》、《三块广告牌》这类“奥斯卡系”的影片，则会或多或少提供一定的“优待”，放行“绿色通道”。

比如《海边的曼切斯特》的国内发行权在环球影业手中，《三块广告牌》的发行权在福斯手上，如果根据以往的引进发行模式，它们都将会占用外片引进的名额。

走了艺联专线放映模式的影片，虽然同样需要审查手续，但相对可以弱化其中的部分流程。

这些针对电影片方的优惠政策，为不少优秀的海外影片提供了新的引进选择。随着这两年奥斯卡系的独立电影越来越多地被引进，我们也相信未来欧洲三大电影节上展出、获奖的优秀艺术片也将会有机会以这个方式被引进。

影院方面，艺联也提供了不少的奖励机制。中国电影资料馆孙馆长曾解释过相应的评判标准。

“首先一项是达标率，加盟承诺的黄金场次和放映时间是否达到了，如果有就可以拿到奖励；第二个是排映优秀奖，是对承诺时间之外加排其他时间的一种奖励；除此之外还有对场均上座率、和优秀文案、落地推广的奖励。”

当然，在影院的挑选方面，艺联也有比较严苛的“硬性指标”，据“全国艺术电影放映联盟”官方微信公众号所示，需要“影院大于8个影厅且总座位数大于1000。”、“不能以打折、优惠券、会员卡、兑换券等方式售卖电影票”……

“星星之火，可以燎原”这一直是艺术电影培养更多观众的理念，孙馆长也一直把艺联当作中国影迷对电影的启蒙平台呀，艺联的初衷正是如此。

孙馆长在接受采访时说到：“（告诉观众）这是艺术电影，是我们艺术院线工作中的重点。其实艺术电影放映，除了解决社会上所说的，艺术电影拍了没人看、没地方看的问题，给它们提供一个渠道放映之外，它也是让我们的观众——不管你是热爱电影，还是你现在就在拍电影，还是将来想要拍电影的人，让你（有机会）看到好电影是什么样的。”

艺联的第三年，开始加速了

2018年是艺联的第三年，相比过去，我们不难感觉到艺联加快了前进的脚步。

从《尼斯：疯狂的心》到《三块广告牌》，以及官宣但未定档的《第三度嫌疑人》，仅从影片上映频率来看，就已经远超过去两年。

在去年举行的第三届中国电影新力量论坛上，孙馆长表示未来会有更多优秀的国产艺术电影加入其中。

其中，曾入围戛纳国际电影节一种关注单元的华语佳作《路过未来》就会在今年通过艺联进行推广上映。

如今，中国电影市场的蛋糕越做越大，带来的是电影创作的多样化、观众的细分化。《冈仁波齐》、《二十二》等影片的票房奇迹，更让片方思索如何才能从同质化的市场中跳出来。

“艺联”的专线发行正是在这样的市场中，做了一次反向操作，以细分观众群体突出重围。像《三块广告牌》这样的票房成绩，只会成为“艺联”票房里程碑上的一个节点，后续这种“饥饿发行”的模式，会更容易得到大家的追捧，进而得到更好的成绩。

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