优衣库独特的经营理念(优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的)

今天和大家分享一下:优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的?仅供学习与交流。

优衣库独特的经营理念(优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的)(1)

01#理念至上的领航者

第三代快时尚服装的代表‍

快时尚品牌发展史

◆ 第一代:以GAP、Limited为代表,发展于1985年。特点:服饰品类较少,单品服饰为主,少品种大库存,产品的更新迭代比较缓慢;

◆ 第二代:以ZARA、 H&M为代表,自1995年起。特点: 多品种小库存,产品更新速度很快;

◆ 第三代:2005年10月,优衣库在决算说明会上发表了“第三代服装企业宣言”。特点:表达品牌个性和价值。

02#高效运营的探索‍‍

优衣库的SPA模式

◆ 款式选择“精”

◆ 生产物流“快”◆ 经营节奏“稳”

优衣库独特的经营理念(优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的)(2)

03#优衣库的品牌构建‍‍

①品牌理念

◆ 以人为本,衣服是配角

◆ 以基础款, 彰显个性

②品牌定位

◆ 基本款快时尚服装品牌

◆ 简单、舒适、平价

③品牌设计◆ 识别设计:Logo重构,店铺设计

◆ 产品设计:

简洁合理——审美诉求

舒适耐用——品质诉求

价格低廉——价格诉求

具科技感——功能诉求

④品牌传播

◆ 跨界联名

◆ 新零售探索

◆ 社交媒体营销

04#“服适人生”的穿衣哲学‍‍

品牌哲学

◆ 服适人生

◆ 穿衣是为了体现自我

05#简约时尚的领导者‍‍

◆ 时尚没有标准答案, 简约创造美好

优衣库独特的经营理念(优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的)(3)

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