优衣库独特的经营理念(优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的)
今天和大家分享一下:优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的?仅供学习与交流。
01#理念至上的领航者
第三代快时尚服装的代表
快时尚品牌发展史
◆ 第一代:以GAP、Limited为代表,发展于1985年。特点:服饰品类较少,单品服饰为主,少品种大库存,产品的更新迭代比较缓慢;
◆ 第二代:以ZARA、 H&M为代表,自1995年起。特点: 多品种小库存,产品更新速度很快;
◆ 第三代:2005年10月,优衣库在决算说明会上发表了“第三代服装企业宣言”。特点:表达品牌个性和价值。
02#高效运营的探索优衣库的SPA模式
◆ 款式选择“精”
◆ 生产物流“快”◆ 经营节奏“稳”
03#优衣库的品牌构建
①品牌理念
◆ 以人为本,衣服是配角
◆ 以基础款, 彰显个性
②品牌定位
◆ 基本款快时尚服装品牌
◆ 简单、舒适、平价
③品牌设计◆ 识别设计:Logo重构,店铺设计
◆ 产品设计:
简洁合理——审美诉求
舒适耐用——品质诉求
价格低廉——价格诉求
具科技感——功能诉求
④品牌传播
◆ 跨界联名
◆ 新零售探索
◆ 社交媒体营销
04#“服适人生”的穿衣哲学品牌哲学
◆ 服适人生
◆ 穿衣是为了体现自我
05#简约时尚的领导者◆ 时尚没有标准答案, 简约创造美好
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