还有谁是广告违禁词（广告被指含有侮辱女性词汇）

谁能想到这个曾经家喻户晓的品牌如今竟然翻车了！

那些曾经经典的电视广告词都给大家留下了深刻的印象，无论时隔多久都能朗朗上口。

而在众多经典的广告词当中就不得不提到当年仁和药业旗下“妇炎洁”那句“洗洗更健康”的广告词。

当年，凭借这句简短有力、深入人心的广告词“妇炎洁”很快就一夜爆火，成为了家喻户晓的品牌，让“妇炎洁”成为了仁和药业旗下的明星产品，火遍了中国的大江南北。

根据数据显示，2005年开始妇炎洁曾连续十八年保持同类商品销量第一的好成绩。到2012年时妇炎洁已经成功占据洗液OTC市场超过一半的份额，成为了全国洗液市场的老二。

也是因此，妇炎洁的该则广告也一直被称作是广告界最成功的案例之一。但谁能想到这个凭借广告一夜爆火的产品，如今也折在了广告上！

壹

全部下架，妇炎洁广告被指侮辱女性，官方出来及时道歉！

5月17日，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告中无隐晦的直指女性私处的相关描述被指出有涉嫌侮辱女性的行为。该事一出也迅速的登上了微博的热搜，遭到了网友们的口诛笔伐。

很多网友表示，妇炎洁作为一款专做女性产品的品牌，广告词却在赤裸裸的侮辱女性，甚至在女性生理特点上做文章，简直是恶臭至极。

针对此事，有相关媒体向妇炎洁官方提出了疑问，而妇炎洁官方也针对此事致歉，并表示已下架相关产品和广告，内部正在彻查此事。

就此事，也有相关媒体咨询了相关律师，有律师表示，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。

根据妇炎洁官方资料显示，妇炎洁诞生于1998年，是中国女性私密护理领导品牌。妇炎洁不仅为女性提供私处不适的解决之道，更倡导着两个平衡，“酸碱平衡”和“菌群平衡”。随着市场发展，妇炎洁由单纯洗液产品，延伸为涵盖内裤洗液、卫生巾等多系列，及洗液、凝胶、泡沫、栓剂、片剂等多剂型产品线，真正成为“女性私密健康护理中心”。

妇炎洁的火爆背后除了营销占了很大的功劳外，其在渠道上的布局也是其成功的关键因素之一。

上世纪90年代时女性洗液市场销售渠道非常单一，大部分只能通过药店购。直到妇炎洁的出现，也彻底改变了这种渠道单一的现状。为了能触达更多的用户，妇炎洁选择了多渠道模式，比如一些商超、零售店等，这大大拓展了妇炎洁的销售渠道和覆盖面积，很多之前没有接触过妇炎洁的用户，也能通过这些渠道有机会接触到妇炎洁。

有了渠道的支撑后，2001年妇炎洁又找来了付笛生、任静夫妇为其代言，并将二人当时广为流传的《知心爱人》加入到妇炎洁广告中，配上那句经典的“洗洗更健康”，使得妇炎洁一夜爆火。

也是这之后，妇炎洁成为了该领域连续18年销量第一的品牌！

贰

妇炎洁作为仁和药业的明星产品，其为仁和药业带来的收入也是十分可观的。

根据仁和药业2021年5月曾在投资者互动平台表示，2020年妇炎洁系列产品收入约占总营收的4.46%。

说到仁和药业大家也并不陌生，甚至可以说是耳熟能详。仁和药业的的前身是九江化纤股份有限公司，1996年在深交所上市，2006年通过重大资产重组，转型为医药企业。

除了妇炎洁外，仁和药业旗下还有“闪亮滴眼液”、“优卡丹”等众多明星产品。

对于这些产品，大家也并不陌生，因为和妇炎洁一样，仁和药业旗下的这些产品我们都经常能在电视广告上看见。可以说营销能力强，一直都是仁和药业最为显著的特征。

这些也显示在了仁和药业的财务数据上。根据数据显示，销售费用一直是研发投入的10余倍之多！

2020年，仁和药业的销售费用超过5.79亿，同期的研发费用为3979万；2021年，销售费用超过5.9亿，同期研发费用为5214万。

截至2021年末，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达4132人，占比高达58.56%，是生产人员的3.3倍。

也是凭借这种铺天盖地的广告营销，仁和药业崛起成为家喻户晓的品牌。之后仁和药业更是通过发展贴牌和大举收购及互联网转型等成为了一家在大健康领域广布局的企业。

据悉，目前，仁和药业旗下的产品品类众多，涉及保健食品、医疗器械、中药饮片和化妆品等。也是因此，近几年来仁和药业甚至被冠以了“贴牌王”的称号。

根据华夏时报的报道显示，近年来无论是面膜、祛斑霜、男性保健品，还是减肥药......“仁和”贴牌产品可谓五花八门，应有尽有。但与此同时，围绕仁和药业贴牌业务门槛低、虚假宣传等质疑风波将对品牌信任度带来负面影响。

结语：

营销是把双刃剑，用好了能帮助产品快速成名，但用不好就能让一款产品遗臭万年。

好的营销讲究的是点到为止，能将产品特征浓缩成为朗朗上口的词句，就像妇炎洁那句经典的“洗洗更健康“就一夜之间将妇炎洁推上了巅峰，甚至成为了广告界成功的营销案例之一。

但如今的妇炎洁却直接使用了粗鄙、裸露的营销词汇。虽然能吸引眼球，成为噱头，却大大的降低了产品的形象。

请记住，任何成功的产品营销都只是从0到1的第一步。一款产品想要长期的火下去，想要从1到100真正靠的不是噱头，而是产品的品质和口碑。