品牌价值评估的案例（卓朴营销五大增长工具之）

品牌资产价值是品牌管理要素中最核心的部分，也是区别于同类竞争品牌的重要标志。卓朴“品牌资产价值评估”主要通对品牌资产价值的量化评估分析，实现对企业品牌资产价值的货币化评估，从而帮助企业确定行业品牌地位和影响力，更重要的是成为企业兼并、收购、投融资定价的重要筹码。

一、品牌资产价值量化评估——实现品牌资产价值的货币化衡量

卓朴通过对品牌资产的全面检索（包括公司财务数据、品牌市场分析等）及卓朴独有的“品牌复合体验资产价值分析”， 实现对品牌资产价值的货币化衡量，让你的品牌价值看得见，摸得着。并可将品牌资产价值高效应用于各项商业活动，如企业改制、重组、清查、中外合资合作、抵押贷款等经济情形，以及需要对企业进行全面整顿、了解企业目前整体状况的情况下。

二、品牌资产价值量化评估

品牌健康度量化

品牌影响度量化

品牌复合体验度量经

三、品牌资产价值评估的四大实效功用

1、可作为投资资本：

-成为注册资本

-作为资本参股

2、可作为信用额度：

-获得金融机构的信用额度

-获得投资

-商标质押贷款

3、可作为有偿资产：

-商标在集团内部有偿使用

-特许经营中商标的有偿使用

-资产重组时获得帐外认可，无偿获得对方某些资源包括政策资源

-资本扩张时直接进入股本及注册资本

-有偿转让品牌或商标的参考价值

-合资谈判中的价值砝码

4、可作为价值参考：

-与国际或国内大品牌合资时合理冲抵对方无形资产价值

-产品或品牌被假冒时，要求赔偿损失的参考

-创业股东退出股份时除有形资产之外的补偿参考

-品牌资产价值量化评估

四、品牌评估价值说明了什么问题？

品牌评估价值反映了我们品牌的培育、发展情况，企业的创利能力和水平，企业在同行业中的地位与影响，企业资源有效利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。