农夫山泉的产品组合分析（农夫山泉要上市了）

最近，农夫山泉的出镜率有点高。4月30日，农夫山泉股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，开启了上市之路。

网友感叹：流传已久的上市传闻终于被证实了！

提起农夫山泉，你应该会想到「农夫山泉有点甜。」

或是，「我们不生产水，我们是大自然的搬运工。」

这两句广告语，加深了人们对农夫山泉品牌的好感和印象，还促使其被称为「一家被卖水耽误的的广告公司」。

不过今天，我们不谈它在广告界的地位，而是来说一说它的另一个身份，「一家获奖无数的设计公司」。

农夫山泉的「设计」，多次斩获国内外大奖，为品牌带来无数好评。在其一步步成为中国软饮料行业巨头的发展过程中，起到不可忽视的作用。

如果你对这个称谓有所疑惑，请看完下面的案例，然后你会回来为我点赞的

红配绿平平无奇，变装后异常惊艳

也许你印象中农夫山泉的产品长这样：

或者这样：

但其实它变装后可以长这样：

「农夫山泉高端水」的包装设计历时 3 年，邀请了 3 个国家 5 家顶尖设计工作室进行设计，经历 58 稿、300 余设计后才最终定稿。

这组设计横扫了 D&AD 木铅笔奖、 Fabulous 奖， Dieline 奖， Pentawards 奖等五项国际设计大奖，可以说代表了目前为止国内包装饮用水的最高水准。

这样：

高端水系列每年会推出限量生肖瓶，以当年生肖作为瓶身图案，除了拥有超高颜值之外，还极具收藏价值。

还有这样：

这一系列是农夫山泉学生水，包装设计上采用了让人耳目一新的插画形式，画面选取长白山四季景色和不同的动物形象，风格夸张，色彩丰富，充满想象力和童趣。

一家人就是要整整齐齐

知乎上有人说，「农夫山泉产品的设计都给人一种『不用看了这就是我们家卖的水』的感觉。」

农夫山泉旗下的所有产品，LOGO 设计非常用心。是不是发现了一些你熟悉的名字？

的确，「不是一家人，不进一家门。」

接下来我们就来感受一下农夫山泉其他产品的设计。

先看看「茶π」

「茶π」在 2019 年推出一组设计独特的新包装，根据产品口味绘制出 5 款富有意境的插画，充满了趣味和幻想。

西柚茉莉花茶

「快乐的少年弹着吉他，可爱的兔子伴着乐声翩翩起舞，唤醒鲜嫩的绿茶，羞涩的茉莉花苞，清甜的西柚，茶香、花香、果香，相得益彰，浑然天成。」

柚子绿茶

「一头骆驼缓缓走来，驼铃声唤醒沉睡的沙漠，也带来以色列的新鲜柚子。绿茶和柚子的相遇，碰撞出香甜怡人的味道。

「杨贵妃极爱荔枝，水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安，漫长的旅途催生荔枝与红茶的神奇组合，再配上热烈的红玫瑰，芳香四溢、无与伦比。

蜜桃乌龙茶

「伴随着月光，猴子拨弄着吊着的蜜桃。鲜嫩的乌龙茶，配上甜丝丝的蜜桃，甜美浪漫、醉人心脾。」

柠檬红茶

「寒冷的冬季，俄罗斯士兵用一杯柠檬茶来抵御严寒，酸甜的柠檬和柔和柔和的红茶，飘出温暖的果茶香，伴随远处东正教堂的阵阵钟声，悠远绵长。」

看看「东方树叶」

中国有巨大的茶饮料消费市场，但大多数同类产品形象都十分雷同。而「东方树叶」的包装设计极富创造性，使其从众多茶饮料中脱颖而出。

「东方树叶」包含红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶，包装由全球知名的英国设计公司 Pearlfisher 设计完成，完美诠释了这一系列产品天然健康的核心理念。

四款茶采用浮世绘风格的插画，从自然、人文、历史、地理的角度诠释了茶文化，别具一格、充满个性。

然后看看「炭仌」

农夫山泉新产品「炭仌」，是一款浓咖啡饮料。外包装设计感极强，三种不同口味，三种配色。

体现专业，充满质感的产品海报

再看看「 NFC 」

「 NFC 」，是农夫山泉一款非浓缩还原果汁，拥有时尚的外观，散发与众不同的高级感。

NFC 果汁，有趣的海报设计

最后看看农副产品

农夫山泉17.5°橙包装设计

农夫山泉17.5°苹果包装设计

农夫山泉东北香米包装设计

果然，「一家人就是要整整齐齐」。

农夫山泉的产品，从饮用水到茶饮料、咖啡、果汁、功能饮料，再到大米、苹果或橙子，设计水平全部在线，一个都没有掉队。

向「大佬」学习，让设计发挥价值

农夫山泉当然不是一家设计公司，更不是一家广告公司。这些都是受众将自身感受进行具象化而产生的词语，表现了大家对其品牌的认可。

在将产品做好的基础上，农夫山泉的设计绝对起到了锦上添花的作用，甚至倒推受众通过设计去与品牌和产品产生更多联系。

对于企业来说，这是一种良性循环。同时也代表着，企业只有重视品牌设计，发挥设计的价值，才能打造出一个有口皆碑的知名品牌。

从具体操作层面来说，品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。所以，做好这三部分的工作，就能够让设计发挥出它的巨大价值，助力于你的品牌建设。

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