云南广播电视收费标准(广播媒体只闻其声)

云南广播电视收费标准(广播媒体只闻其声)(1)

广播是通过无线电波、导线、网站或APP等方式向广大地区传播声音的大众传播媒介。

广播诞生于20世纪20年代,早于电视。

在国内,广播的分级管理体制与电视类似,每一级的广播台基本开辟新闻、交通、音乐、经济等频率。据统计,2017年全国广播综合人口覆盖率98.71%,全国公共广播节目实际套数2825套。如今,广播隐隐有和电视台合并的趋势,标志性的事件是2018年3月,中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并,组建中央广播电视总台。

云南广播电视收费标准(广播媒体只闻其声)(2)

广播的发展也曾经遇到瓶颈,随着数字技术、网络技术和卫星技术的发展,为广播提供了充分的技术保障,广播在采访、编辑、传输、制作、播出、收听、贮存等方面进行全面革新,喜马拉雅音频应势而生,吸引包括高晓松、马东、吴晓波、蔡康永等8000多名主播,共创财经、音乐、新闻、商业、小说等优质内容,全球用户超5亿。

云南广播电视收费标准(广播媒体只闻其声)(3)

技术的发展、内容的创新、汽车保有量的增加,带来了广播发展的第二春。对于老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要组成部分。在同等级别的媒体中,无论电视,还是报纸的广告收费远比广播广告的收费高得多,广播广告之所以收费低,主要是因为它的成本远远低于电视和报纸广告的成本,广播广告的性价比日益突出。

因此,一些对广播广告有研究的广告主,在广播广告的安排上,则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排,从中尝到了甜头,也因此与广播广告结下了不解之缘,把广播广告作为开拓、占领市场的最佳媒体选择,三棵树涂料、燕之屋燕窝分别与中国之声找到了各自的合作模式。

中国之声——广播中的CCTV1,2004年全新改版,除中、短波频率外,有近2000个调频覆盖全国城乡,是中国广播界最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播节目。

2008年适逢我国举办奥运会,万众瞩目,彼时的三棵树涂料规模虽然不大,正是高速发展的阶段,急需在全国扩大品牌知名度与美誉度。经过深思熟虑后,三棵树涂料与中国之声深度合作,成为其“指定行业独家战略合作伙伴”,“三棵树,马上住”由此在全国传播开来。

除了品牌传播,三棵树涂料还通过广播投放了招商广告,广告次数每天高达数十次,对于三棵树涂料来说,中国之声目标受众更明确、更集中,广告更有针对性、到达到率更高,尝到甜头后,翌年,三棵树涂料与中国之声续约涂料行业独家宣传战略合作伙伴,合作至今。

案例:三棵树涂料45秒广播广告

甲:哎,王总,最近又有什么好投资啊?

乙:嘿,你还别说,还真的有!

甲:哦?什么好投资?

乙:三棵树啊!

甲:呦~王总要进军林业啊?

乙:咳!是三棵树健康漆!这三棵树健康漆可是神丹六号、神舟七号唯一搭载涂料,是中国涂料行业发展最快的品牌,连续7年销量翻番!还是“消费者最喜爱的绿色商标”。加盟三棵树啊,准没错!

甲:呦,照您这么说,加盟三棵树,就是找到致富路喽?

乙:对,加盟三棵树,走上致富路!

三棵树健康漆,连续7年销量翻番,诚征空白县市代理商。加盟三棵树,走上致富路!热线xxx xxx 。

三棵树涂料在中国之声投放的品牌、招商广告,而燕之屋燕窝更是独辟蹊径,开展电话营销。

2011年,燕窝行业爆发了“血燕事件”,关于燕窝产品的安全隐患和标准缺失成了核心焦点,燕之屋企业经营受到重挫,全国500多家专卖店关停到只剩136家,燕窝销量断崖式下跌。经过多年砥砺奋进,燕之屋化茧成蝶、走出低谷,在电视、广播、杂志、网络等各种媒体投放广告,更是与中国之声合作多年,广告投放后,购买电话不断。

案例:燕之屋燕窝30秒广播广告

男:我觉得老婆怀孕太辛苦了!我要给她最好的呵护,燕之屋碗燕开碗就能吃的燕窝,给怀孕的老婆更好的滋补!

女:谢谢老公!怀孕吃碗燕,一人吃,两人补,希望宝宝聪明健康,自己也美美的!

专营店:xxx店,xxx店,碗燕专线:xxx xxx

由于广播广告的形式及评估方法与电视广告类似,又比电视广告简单,故不在此一一赘述。

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