网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)

《歌手·当打之年》再度打破开年综艺收视纪录,这是综艺市场连续两周开创收视新高。

| 小熊

最近一段时间,电视内容市场表现都比较喜人。上周,电视综艺再创开年收视新纪录,多数综艺收视率上涨,综艺市场一片欣欣向荣。五大卫视黄金档迎剧集上新,随着不同题材新剧的开播,收视率呈现出两极分化的走势,而本周再迎一员猛将,这一竞争局面或将再被打破。

网生内容中剧集、综艺差别较大。网综市场多周以来没有头部节目补充,活力增长显露疲态;网剧市场一直热闹,上周又有多部新剧开播,引来一股甜宠风。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(1)

电视综艺:

综艺收视再创开年新高

多数节目收视上涨

上周各大卫视综艺节目正常播出,综艺市场整体向好。继再前一周《王牌对王牌5》打破开年来电视综艺CSM59城收视率纪录后,《歌手·当打之年》上周再度刷新了纪录,创造开年以来综艺收视新高峰,过半卫视综艺收视率均出现上涨。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(2)

来源:米跃传媒

周五晚间,《歌手·当打之年》59城收视率已近2.5,延续本季节目自开播以来一直保持的领先优势,在第一季度强势领跑。《王牌对王牌5》并不势弱,成绩同样破2,比上周表现再迎小幅上涨。《我家那闺女2》接近0.7,比上期增加近0.1个百分点。

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来源:卫视小露电

周六表现比以往稍逊,高峰的高度不足,破1节目数量也较前段时间有所减少。单日收视冠军被《天赐的声音》夺取,成绩1.5 。《中国新相亲3》多期收视走高,整体势头好过其他相亲节目,上周收视率1.3,坐上同类节目头把交椅。《了不起的长城》临近收官,收视率破1。

《快乐大本营》《非诚勿扰》两档常规节目未破1,前者成绩稍高为0.9 ,后者则在0.8档位。《周游记》回归周六晚间档,收视率下滑同样未能破1,0.938的战力基本在线。《亲爱的来吃饭》连续策划多期疫情主题节目,本期以“英雄归来”为主题的节目收视率近0.8。《我们的乐队》与上期收视率丝毫未差,仍为0.474。《声临其境3》上周收官,但收视率统计上出现问题,参考价值不强。

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周日晚,《欢乐喜剧人6》赛程进入后半段,收视成绩1.649居于全周第三,与其巅峰状态有一定差距。《新相亲大会3》在婚恋类节目中处于中上水准,上周收视率近1。730时段节目《少年说2020》成绩稳定,超过不少周末季播综艺。《新声请指教》比前几周进步明显,成绩已达0.7 。《天天向上》收视率增长不少,但绝对值仍有继续上升空间。

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酷云直播关注度中,《快乐大本营》《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》三档节目破1,之间差距并不大。《声临其境3》《欢乐喜剧人6》关注度在0.8阵营,其中前者的市占比为全周节目中最高。《新相亲大会3》《中国新相亲3》两档相亲类节目关注度0.6 ,差距不大,同题材节目间竞争激烈。在CSM59城测量仪中表现良好的《天赐的声音》,在这一系统中关注度仅0.5 。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(6)

来源:酷云互动

网播方面,《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》《快乐大本营》《我们的乐队》播放量分别破亿,《周游记》网播量大幅上涨。《歌手·当打之年》一举斩获微博、微信指数双料冠军,《王牌对王牌5》在指数上与其差距不大,百度指数第一名则被《周游记》拿下。

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来源:湖南卫视芒果捞

电视剧:

新剧开播打破旧竞争格局

五大卫视黄金剧场新变

随着《冰糖炖雪梨》《绿水青山带笑颜》的收官,上周五大卫视黄金剧场播出剧集再迎上新。新剧竞争之中,五大卫视间的收视差距也被拉开,平分秋色的竞争格局终结。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(8)

来源:湖南卫视芒果捞

两部收官剧的收视表现都比较稳定。《冰糖炖雪梨》江浙双台CSM59城收视率一直破2,江苏卫视还拿到多日剧集收视冠军。《绿水青山带笑颜》作为卫视率先开播的脱贫攻坚剧,表现比较能打,频频破2、并以2.132的成绩收官,在献礼剧中实属不易。

京沪两台联播的《如果岁月可回头》综合实力最强,两台收视率往往十分接近,并基本保持在五大卫视靠前水平。

《清平乐》的开播改写了五大卫视黄金剧场收视格局。该剧以2.2 的成绩首播,周内收视率屡屡飙升,最高达到2.751,成为当前电视剧市场的领军者。同在上周开播的脱贫攻坚剧《我们在梦开始的地方》势头较弱,江浙两台均未破2,周末江苏卫视收视率未达1%。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(9)

来源:卫视小露电

如此,两部大剧上线后,电视剧收视格局正在呈现两极分化。不过,王凯主演的《猎狐》即将在北京、东方两大卫视开播,加之同为王凯主演的《清平乐》热播,本周的电视剧播出战况值得期待。

中国视听大数据发布4月4日-10日的收视成绩。《如果岁月可回头》双台收视率1.818,在央卫视黄金剧中位列榜首;CCTV-8和CCTV-1播出的《我哥我嫂》和《一诺无悔》分别超1.5。这三部剧集在该评价体系中破1。

《冰糖炖雪梨》双台收视率之和为0.66,湖南卫视独播的《绿水青山带笑颜》及《清平乐》均在0.5档位。《我们在梦开始的地方》江浙两台收视之和为0.482,山东卫视独播的《破局1950》《新世界》收视率0.3左右。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(10)

来源:中国视听大数据

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)显示,东方卫视《如果岁月可回头》2.5 ,《清平乐》1.9 ,北京卫视《如果岁月可回头》收视率1.5。《我们在梦开始的地方》没能破1。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(11)

来源:尼尔森网联

酷云直播关注度与之排名类似,不过全周无一部剧集破1,算不上乐观。《如果岁月可回头》近1,《绿水青山带笑颜》和《清平乐》关注度均0.7 ,《冰糖炖雪梨》和《我们在梦开始的地方》排名靠后。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(12)

来源:酷云互动

网播方面,《如果岁月可回头》周播量5.5亿,在一众电视剧中播放量最高;《清平乐》周播量2.6亿;其他剧集播放量均未破亿。《清平乐》开播后一举拿下微博、百度指数冠军,其微信指数也很可观;《冰糖炖雪梨》则将微信指数第一名收入囊中。

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来源:骨朵数据

网络综艺:

数量不多、热度不高

网综市场疲态即将缓解?

目前纯网综艺数量仍然不丰富,在线视频平台多以版权综艺支撑,各家虽或多或少均有在播网综,但体量、热度还难与电视综艺匹敌。

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来源:米跃传媒

《青春有你2》近几周以来热度稳定,评论数量基本在4万上下,坐稳热度最高在播网综宝座。《朋友请听好》评论量高企,多位人气嘉宾的加盟的确带来了关注,芒果TV的高忠诚度用户在站内进行充分讨论。《婚前21天》热度较前一周上升一位,超越《横冲直撞20岁2》

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来源:骨朵数据

优酷上线实验情景真人秀《亲爱的上线了》,也是今年开播的又一档互动综艺,用户能够以女友视角与张翰产生互动。节目热度处在腰部水平,在当前网综数量不多的环境下获得了一定的发展空间。

各平台分别有自制网综在播,但网综市场生机显然还不够。几个月以来,网综生产受外部条件制约,还没有足够多的综艺节目上线,令这一板块热闹起来。据悉,近期又将有头部音乐竞技、偶像养成节目加入战局,一些节目也尽可能创造条件开启录制,网综市场或在不久后迎来转机。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(16)

来源:湖南卫视芒果捞

网络剧:

短剧起飞、甜宠风再起

网剧市场活力满满

网络剧板块与前几周状况相同,不时有新剧开播,保持着百花齐放的市场氛围。

头部大剧竞争激烈。《鬓边不是海棠红》《三千鸦杀》开播已久,热度发酵充分,霸榜热度榜前两名,剧集评论数量十分丰富。

《我是余欢水》作为正午阳光试水短网剧的首部作品,目前成绩不俗,网络热度较高。优酷新开播甜宠剧《全世界最好的你》跻身热度前五名,同类剧集获如此成绩在近期网剧市场上并不常见。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(17)

来源:骨朵数据

《龙岭迷窟》在悬疑题材剧目中备受关注,上周斩获微博、百度、微信三大指数第一名,在网上讨论度最高,口碑高企。

网剧与电视剧收视率对比(内容市场格局生变)(18)

来源:湖南卫视芒果捞

《无心法师3》《九州天空城2》《成化十四年》《不完美的她》《民国奇探》等剧热度相差不多,各项指标中各有参差,整体水平相近。

上周数据显示,近期甜宠剧在网剧市场受到青睐。腾讯视频、优酷、芒果TV分别对这一题材展开布局,且均获得了可喜成绩。《楼下女友请签收》播放量达3.5亿,已排名播放量总榜第二名;《致我们甜甜的小美满》开播不久播放量8000万 ;加之《全世界最好的你》热度高企,网剧市场甜宠风又起。

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来源:骨朵数据

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