微信开通会员条款：微信拟收费开会员

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前几天，微信计划推出个人微信云存储付费服务的消息传出。很多小伙伴在担心，微信会不会像隔壁QQ那样，推出各种各样的会员。

但假如微信推出了各种会员，你就不会用微信了吗？

答案显而易见，你做不到，你的社交关系甚至是工作，都离不开微信。

只是，微信真的会推出会员吗？

微信，为什么能长期免费？

在回答这个问题之前，大家有没有想过微信为什么一直免费，甚至长期以来都没有任何收费服务？

纵观头部APP，很少能看到有如此体量，还没推出会员的APP。隔壁QQ就不用说了，各种钻石会员琳琅满目，国外社交应用 WhatsApp也是存在着收费服务。

而微信为什么没有推出会员服务？

简单说，就是没必要。

在经济学中，有个概念叫做边际成本。

意思是，随着生产规模的扩大，成本是越来越低的。比如说如果仅仅生产一辆汽车，所花费成本就更高，但如果生产100辆汽车，其成本就会低很多，因为生产线的成本就可以由100辆车均摊。

传统的实体商品，通过规模经济，可以带来更低的边际成本，从而实现产品的降价。

这和微信有什么关系？微信也不是实体商品啊！

重点就在这，正因为微信不是实体商品，所以，在互联网经济体系之下，微信的边际成本相比实体商品来说更加可控。

一般而言，只需要支付固定的研发费用和后期的维护费，边际成本可无限降低甚至趋近于零。

这决定了微信天生就具备免费的基础，因为成本是可控的。

用户和数据，是目的

另一个原因是用户的数量和数据，在此之前，我们来看看前几年的互联网价格大战。

对于互联网巨头之间的竞争，价格大战屡见不鲜。

从早年的滴滴、快的、uber的打车大战，再到美团、饿了么的外卖大战，都是通过价格补贴，吸引用户。

黑马记得在2014年那会，无论是点外卖还是打车，都是特别的便宜，黑马还曾经历过花两三元的价格点外卖的经历。

再想想现在的外卖，比我自己做饭贵的可不止一点。

为什么这些互联网巨头要撒钱补贴？这答案很明显简单，吸引用户。

那黑马再问一个问题，他们为什么要吸引用户？当然是为了挣钱了，答案脱口而出。

这就引发下一个问题，为什么吸引用户可以挣钱？他们到底是怎样凭借用户挣钱的？

这个问题的答案并不难。

假设你们有个产品需要打广告推广，你们会选择什么平台？

肯定是可以直接触达用户的平台，而这其中最为关键的就是粉丝的数量或者说用户数量。

（微信产品经理张小龙）

没错，这些互联网巨头也基本是这个意思。

先通过价格补贴吸引用户，然后再通过用户变现，而变现的途径有很多，除了广告之外，还有用户数据、行业垄断等。

和传统实体产品不同，互联网产品天生有个重要的属性，那就是很容易获取用户数据。

非常轻易地追踪你的个人数据，比如搜索的商品、聊天消息、你什么时间去了哪里，通过这些数据，一来可以给你匹配更为精准的广告。

比方说，在网上搜个手机，在其他APP上立马给你推荐手机的事情，我们也碰到了不少。

这也是前段时间，苹果禁止APP追踪用户数据引发的“慌乱”的理由，不能追踪到用户数据，就不能精准推送个性化广告，广告效果就会受损。

Facebook表示，苹果的这一举动将使其Audience Network广告业务下滑超50%。

二来，获取的用户数据，也有利于增强自身的产品竞争力，推出更符合用户意向的产品。

回过头来看微信，也是这个道理。

乍看是免费的，但实则微信已经获取了庞大的用户数量和用户数据。

这不，朋友圈的广告不就来了吗？

从这个逻辑来看，你会发现微信所做的种种改变，都是“合情合理”的——都是为了更好地留住用户。

最开始的没有朋友圈再到增加了朋友圈、增加了公众号、增加了游戏、增加了视频号，包括公众号信息流的改革，视频号的沉浸式体验，所有的操作都是为了让你把更多的时间花在微信之上。

而你也就成为了微信的“私域流量”。

只有微信，长期没有会员

看到这里，一个新的问题是，滴滴打败了Uber后，开始涨价了，美团饿了么大战后，外卖变贵了，而微信一枝独秀后，却长期坚持着不设“会员”。

这又是为什么？

这大概是和产品经理的性格有很大的关系。

很多人不知道的是，微信产品经理张小龙当初是被打包进的腾讯。

在进腾讯之前，张小龙就有属于自己的王牌产品——Foxmail 免费邮箱。

用户最多的时候，达到了100多万。

100多万，在今天看来不算多，但在当时是很可观的。以今天来看，产品养肥了，是时候割韭菜了。

但张小龙不仅没有收费，而且还坚决不加广告。

最后挺不住了，Foxmail 以 1200 万的价格卖掉，张小龙才到了腾讯，也才有了我们现在的微信。

2000 年人民日报对他有过这么一个评论：这位在 100 多万台计算机屏幕上留下大名的人只是个悲剧人物。

或许这样一个人，不屑于在微信上设立各种会员服务。而如今微信有了庞大的用户，也有了用户数据，广告收入也是应有尽有。

2021年上半年互联网广告收入排行中，抖音、今日头条，微信(朋友圈)位列前三。

但我们也看到了，微信有计划推出个人微信云存储付费服务，后续微信会不会推出更多的收费服务？

黑马并不能确定，但以张小龙的个性来看，或许不会，而微信在有了如此庞大的用户数量和数据后，广告收入依旧可观的前提下，微信也没必要在现在推出更多的收费服务。

短信收费，基本死了，飞信向联通电信发送信息收费，也死了，过往的例子，微信大概也能看到吧？

最后黑马也想问一句，假若微信推出了各种会员服务，你能抛弃微信吗？

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