卷发棒自己买还是理发店好（熨烫消费的曲折心路）

睡前聊一会儿，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。今天，我们来聊聊这几天火了一把的卷发棒。

忽如一夜春风来，大家都在讨论这个卷发棒的品牌，这是一次无比成功的营销。凭借十足的金属感与科技感，这几年这一品牌确实成了小家电市场的大黑马。吹风机、吸尘器、净化器，让人眼前一亮，口袋一松。卷发棒虽然要3000多元，却因一时短缺，奇货可居，甚至催生了段子手们的再创作，比如：面对不断掉落的头发，中年人啊，你最该买的不是他家的卷发棒，而是吸尘器！

是谁在围观并推波助澜呢？成长中的品质消费群体。到德国买菜刀，到日本买马桶盖的，是他们。他们对科技产品很感兴趣，对品质要求越来越高，也愿意与身边的“船只”结成铁索连环，在消费主义的浪潮中锐敏又不孤独地挺进。每次苹果新品发布会，甘愿打着哈欠守到后半夜，只为看看科技推进到哪一步；为了耳机低音区一点点音质的区别，更愿意支付几倍价格。品质、时尚与科技，成就了他们眼中的美好生活。

但即便如此，身边有位朋友也对这波热捧卷发棒的时尚很困惑，他问：生活中很多女士明明不烫发，为何这产品一出，恨不得都是大波浪的长期爱好者？

这是个好问题。显然，卷发并非人人合适，脸型使然。但科技有时就蕴含神奇推动力，消费主义的指挥棒，也未必就不会掀起卷发浪潮。就如曾经，东西方男子都以蓄须为美，这段历史漫长而稳定。然而，自从安全剃须刀发明后，让净面慢慢成了潮流，三五天不刮胡子，反可能被归入邋遢。技术便捷了生活，甚至还定义了美。因此，尽管电视广告上演示电动剃须刀的男士看起来人畜无害，其实每一刻都在告诉你：请与我保持队形。所以，如果哪天我们真的看到街上都是卷发的女子，也不必惊讶。

从消费的视角，“科技引领时代”这句话似乎可理解为：“没有需求，创造需求”。经典案例不少。比如，iPhone诞生之前，如果问人心目中理想手机的模样，估计大多数人会说：每个功能都对应一个键的诺基亚；在汽车发明前，你若问什么是更好的交通工具？或许很多人会回答是跑得更快的马车。换句话说，现代社会的很多的需求不是“被满足”的，而是“被开发”的。这与传统意义上，人们喜欢甜味，所以有人生产巧克力；需要房屋，建筑业才忙碌起来的需求带动生产模式有很大不同。

当然，很多人其实也知道：她们烫卷发不一定“美”。但为什么还是很愿意转发一篇推销高品质卷发棒的推文呢？因为，向什么品牌靠拢本身，就在彰显“审美”。很巧，还有位朋友前几天也纠结买什么吹风机，所以发朋友圈咨询，据说回复异常火爆：“戴森获得32票，松下获得31票，强烈反对戴森，认为吹完会炸毛的还有两位”。友情，与吹风机一样火热而滚烫。

踊跃的发言中，有一种既内敛又外露的微妙心理。家用电器，其实是沉默的，它们与开在路上的汽车不同，不会横行示人，是非常私人化的陈列。而借助朋友圈留言，却能不失时机展现自己的审美。品牌在此处的意义已经不只是使用功能，也是文化符号，可以展现消费层次；更是社交货币，就此展开话题交流。正因此，身处消费升级的历史进程，当“高颜值”日益成为吸引消费者的标签，我们既要关注品质革命这个物理维度，更不能忽视审美革命这个精神维度。

上世纪80年代，美国作家保罗·福塞尔出版了一本关于消费社会的力作：《格调》。书中他将美国不同阶层家庭的消费偏好刻画地淋漓尽致。30多年后再看，互联网发展在逐渐拉平观念。至少从消费品上看，没有那么多的“井水不犯河水”。对格调的不懈追求，也展现在每一个群体中。交融、上升，这也是社会发展的动力。当然，这条路上不仅有加鼓劲也写有提示语：若有能力，就去追求，但进入消费鄙视链或自卑，则大可不必。不要每天为头顶上更高的“格调”苦恼，否则，心路怕是要比卷发棒更曲折。

这正是：卷发棒风靡一时，有钱了再买不迟。大家晚安！

（文 | 何鼎鼎）