经典广告文案的写作模式(广告文案策划Slogan别再踩Tagline的坑)

相信很多广告策划的同行因为对于Slogan和Tagline这两者或多或少会有一些联系而混为一谈,你没听错,对品牌标语和传播口号,人们最大认知BUG是:把品牌标语Tagline、传播口号Slogan 混为一谈。

经典广告文案的写作模式(广告文案策划Slogan别再踩Tagline的坑)(1)

先从字面上理解:Tagline=品牌的“品牌标语=品牌定位”;Slogan=便于传播的“沟通口号”。

那么那些优秀的Slogan文案是如何做到口口相传?如何让短短的Slogan成为一字千金的经典?

Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)—— “告别梦想,尽情驰骋”(捷豹)

Impossible Is Nothing.(Adidas)——“一切皆有可能”(阿迪达斯)

Because You’re Worth It. (L’Oréal)——“你值得拥有”(欧莱雅)

。。。

纵观这些深入人心,能让消费者口口相传的Slogan都具备三要素:

1、简单,容易记忆,口传方便

2、与产品相关,显性或隐形的关联,容易让消费者产生联想

3、消费者能从Slogan中感受到如果使用产品的好处(逼格)

其实优秀的口号并不难想,在没有灵感的时候可以利用一些小技巧来创作。

一、突出产品优势卖点

如果品牌或产品有其他同行没有的优点或者卖点,用一句简洁口语化的文字短句表达出来。不管多长都先写下来,再逐步删减,保留关键词,而且要足够口语化,不拗口,一句Slogan就此诞生。

二、天下第一,非我不可

如果品牌或者产品没有很大优势的卖点或特点,也不是同行之中的领导品牌,在市场上和同行也平分秋色,想在同行市场中突显出品牌的声势,可以将品牌名或者产品名称放到Slogan中,用唯一选择的语气表达出来。

那么用文字来表达的时候,应用“产品品牌 我是同行市场上是最棒的”公式,写出“我是最好的,非我不可”的Slogan。

三、为消费者考虑

先用一句话,表达消费者购买使用这个品牌或产品有什么好处好处,再去精炼这句话。这种方式可以拉近精准定位的消费者与品牌产品的距离,提高消费者对你品牌产品的好感度和信任度。

四、与品牌理念结合

如果品牌和产品的卖点与同行大同小异,或者上市已久,消费者都了解同类型的产品优点是什么,消费者购买使用的好处也都差不多,那可以标新立异,构思一句针对核心消费者共鸣的主题口号,以新的口号或话题的型式,提高核心消费者对你品牌的忠诚度,而这种Slogan基本是充满信心的肯定句,并与产品的概念、定位及品牌精神有关联。

总结,先表达你对这产品的新主题,再挑出一句最能让消费者产生共鸣并振奋的一句短语。

五、感情感性

有时品牌和产品利用Sloggan推销的不是消费者使用产品的利益点,而是在传递这个品牌的概念,针对品牌的消费阶层,目的只想与目标消费者搏感情,所以Slogan就是配合广告情境中大家在生活中都很熟悉的口头语,套用在品牌概念上。让消费者感受最淳朴人际关系,让人感觉这品牌及产品充满人情味,是像在跟老朋友讲话一样,根据广告情境写出一句充满感情意境的话,简单来说,产品贩卖的就是情感!

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