zara是怎样起家的（何以称霸全球快时尚）

阿曼西奥•奥尔特加说：只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的，我想要解决这种不公平的社会现象。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》一书，从多个维度为我们立体塑造了这位神秘创始人阿曼西奥•奥尔特加的形象，也为我们揭晓了家喻户晓的时尚品牌ZARA背后的故事。

从0到Zara，阿曼西奥是如何从少年打工仔成长为全球著名企业家，又是如何仅用数十年时间让Zara一跃成为快时尚帝国的先锋呢？

打开这本书，静静地跟随果冻一起开启阅读之旅吧！

在那个只有有钱人才能上得起学的年代，14岁的阿曼西奥不得不辍学回家，去卡拉服装店打工。

上班时间是9：00—13：00、15：30—19：30，单休，但是阿曼西奥经常会送货到晚上10点，不算加班时间，阿曼西奥一个星期要工作48个小时。

一年的节假日不会超过10天，但几乎所有人还是会去加班挣钱，在那个经济困乏的时代，这一切都理所当然。

阿曼西奥也不例外。

阿曼西奥在这个派送员的岗位上干了3年便离职了，原因是他想和朋友一起做生意，这世上所有的付出都会有回报，只是时间早晚问题，所以，很多时候，我们只需认真耕耘，对真正勤奋的人，上帝是公平的。

阿曼西奥的成功完全证实了这一点。

创业初期，阿曼西奥从事服装生产12年，成品总是由别人来销售，他开始意识到利润的大头被商店收入囊中，所以，他决定干回老本行，把控好每一个环节。这个时候，开店就在情理之中，而非冒险之举了。有了自己的店铺，他就可以自由决定价格和促销方式，而不必受主打系列服饰的支配，或是季节的影响。

1975年5月，阿曼西奥举行了首家ZARA服装店的开业典礼。

ZARA名字是阿曼西奥尝试各种字母组合的结果，在古老的印加文明凯楚阿的语言里，“Zara”的意思是玉米。还有两个小城也叫这个名字，但阿曼西奥将店铺命名为Zara，完全是出于巧合，没有任何更深层次的原因。

ZARA公司从商业策略、时尚理念、门店布置等一系列营销方法开始，慢慢走向了辉煌的商业帝国，引领了时尚潮流的趋势。

读完这本书，我们可以清楚地了解这个快时尚品牌是如何霸占市场，一步步建立起自己的商业帝国，也让更多人了解到了ZARA品牌背后的故事。

从0到全球快时尚的商业帝国，可以作为一些创业者的参考，虽然成功不可复制，但是成功的经验是可以借鉴的。