快时尚服饰是非差异产品吗（美国服装零售巨头Forever）

亚太日报综合 艾仁

据雅虎财经报道，美国快时尚廉价零售商Forever 21正准备申请破产。

Forever 21曾是全球快时尚零售界的领头羊，共拥有800多家店面。然而，近年来，该品牌在全球市场连连遇挫。今年5月，Forever 21正式退出中国，而早在2016年，该品牌就开始退出比利时、荷兰、英国、法国等市场。

破产消息传出后，部分消费者表示不解。对此，维克森林大学零售创新中心执行主任罗杰•比姆指出：“零售业和市场营销业想要获得成功，都要遵守一些原则。如果你在这些原则上掉以轻心，最终就会付出巨大代价。”在他看来，Forever 21之所以走到破产的地步，就是因为它在某些方面失败了。

比姆强调，在一些重要事情上，零售商不能犯错，那就是保持一种独特的产品类型，不断发展并保持前瞻性思维。“让我们面对现实吧。如今的零售业特别活跃，你不得不承担一定的风险。”

人们普遍认为，在亚马逊等电子商务巨头崛起的刺激下，传统实体店的衰落并不是一个新现象。数据显示，今年在线零售渗透率从16%上升到25%。基于此，瑞银集团预测截至2026年，将有大约75000家实体零售店面临关闭。然而，另一份报告指出，开设新门店的连锁店多于关闭门店的连锁店。

为什么有些零售商能安然渡过零售业的灾变，而另一些则没有？

对此，国际人道主义法组织认为，一些零售商之所以能渡过难关，两个因素至关重要：一是这些零售商没有过多债务；二是在过去十年里它们没有过快扩张。“没有这些因素的零售商也可能在市场上继续蓬勃发展，但只是个例，不会是整体现象。”

此外，美国时装设计师协会的凯南·达菲指出，消费观念的转变也导致了Forever 21等品牌的接连倒下。当Zara之类的同类竞争者已经开始专注于提高产品质量来吸引消费者时，Forever 21依然坚持廉价制造商品，然而，在很多一线城市，低价已不再是主要诉求。“我认为对于Forever 21来说，最困难的在于他们永远只在意价格。这是一场逐底竞争。如果你永远想成为最便宜的，那也总有东西比你更便宜。最终，只会导致品牌受损。”

尽管Forever 21的坠落再次为零售业敲响警钟，但正如比姆所言，零售业永远不会消失。“事实上，零售业是自古以来就存在的行业之一，因此它不会消失。唯一有所改变的是……旧的做事方式会被新的做事方式所取代。”

（来源：亚太日报APD News）