陆毅和郭采洁接吻（实力阵容郭采洁）

微玄幻美食治愈轻喜电视剧《亲·爱的味道》即将开播，主演郭采洁在微博上调侃片方只给12个小时官宣。

额，这个……

小编只想说这个相对于临开播半小时才官宣，主演自己手P海报的《大宋少年志》强多了吧。至少还有十二个小时对吧！你看暑期档的《长安十二时辰》，主演之一是当下的流量巨头易烊千玺，新剧开播了粉丝才知道。

"裸播"、"撤播"越来越频繁的出现，在没有前期宣发优势的前提下，剧集如何出圈，快速辐射剧集目标人群？

独特的社会发展现状，造就了当下的宣发形式，在互联网时代，线上宣发就成了最主要的手段。快速、高效、有针对性、形式多样是当下新媒体宣发的优势，利用新媒体对影视作品进行宣发，有时能有意外收获。

例如前面提到"裸播"的《大宋少年志》上的第一个热搜就是关于其主演自己手P宣传海报的词条。这些突发性、有趣味的手段能够吸引观众去观看电视剧，省掉中间预热环节，快速地将对相关词条感兴趣的吃瓜群众转化为电视剧的观看人群。

无论是电影还是电视剧，影视原声歌曲都是影视作品的重要组成部分。而影视原生歌曲的传播，在一定程度上也影响着影视剧的传播。

2015年大热的电视剧《何以笙箫默》虽然口碑一般，但是其快速传播的插曲《The Road Not Taken》《My Sunshine》《何以爱情》《遇见你的时候所有星星都落到我头上》《孤独的总和》《好久不见》为电视剧带来不少的观众，而其中钟汉良主唱的《何以爱情》和唐嫣主唱的《好久不见》更是快速下沉到主演的粉丝群体。

从2018年短视频的大肆兴起以来，影视原声歌曲时长和短视频时长大体一致，所以影视原声歌曲成了短视频BGM的最好选择。例如在今年暑期大热的电视剧《亲爱的热爱的》中，影视原声歌曲《无名之辈》和主演杨紫演唱的《牛奶面包》就成为各大短视频网站的热门BGM。

而《全职高手》中蔡维泽演唱的《来自尘埃的光》，毛不易演唱的《巅峰之上》，段奥娟演唱的《最了不起的你》以及RISE男团演唱的《荣耀的战场》都成为热门歌曲，挂在各大音乐平台的榜单之上。

在如今影视歌曲时长和大热的短视频时长大体一致，影视原声歌曲能在更多平台和场合播放的情况下，影视原声歌曲对影视剧的传播起着强大的推动作用。

根据具体影视剧内容，制作不同的垂直化活动，不仅能够增强当前观众的粘性，还能吸引更多的旁观群众。

例如在《陈情令》播出期间，《陈情令》官微和腾讯官微在《陈情令》上线后接连发布沙雕表情包、自制趣味剧情动图、幕后制作的趣味花絮、"陈情令101"自制视频、以及两大男主演的剧内外互动活动、设置不同解锁任务，让肖战和王一博开双人直播等互动手段更是增强观众粘性，助力剧集有效传播。

"裸播"已经逐渐成为一种常态，突然开播对剧集本身其实即是机遇，也是挑战。如何在有限的时间和条件下进行精准宣发成为未来待播剧集都有可能面对的问题。而利用互动平台短时间内发布密集相关信息、影视原声歌曲视频、以及相关活动渐渐成为主流手段。

而像《亲·爱的味道》这种压了两年的电视剧突然开播，宣传压力将会更大。

本文来自知乎用户@好融艺投稿。

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