gd权志龙3.0（音乐圈玩币消亡史）

截至2018年9月16日15时40分，曾由权志龙等明星站台的韩国首个区块链应用项目ENT Cash在数字货币交易平台ZB上的实时报价为0.0167 QC(Qcash，理论上，1QC等值1元人民币)。而一周前ENT Cash的实时交易价格为0.96 QC，跌幅达5648.5%。

同为在ZB平台上架的数字货币，由内地歌手苏阳、马条等参与的HOT chain（热度链）项目发行的数字代币HOT Cash在9月16日15时40分的实时币价为0.0152 QC。目前，在ZB平台上，ENT Cash和HOT Cash的日交易量惨淡，已经处于币值“归零”的边缘地带。

ENT价格趋势

回溯ENT Cash、HOT Cash过往，从初始的高光亮相，到如今币值跌成一滩烂泥，真是“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”。

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ENT项目号称是韩国第一个“娱乐 区块链”项目，也是韩国第一个ICO项目。因为该项目由韩国国宝级娱乐节目《Running Man》中的力量担当金钟国参与发起，ENT Cash被亲切地称为“跑男币”。除了金钟国，自2017年9月，一众明星通过在线直播、线下演唱会、生日会等活动，支持ENT Cash付款、打赏，为ENT项目站台。

2017年9月，韩国女星克拉拉（李成敏）通过直播，接受粉丝的ENT Cash打赏；

2017年9月，GD权志龙在荷兰和德国举办两场演唱会，增加了ENT Cash 购票的窗口；

2017年10月13日，TAE YANG（太阳）的雅加达演唱会也支持用ENT Cash支付演唱会门票；

2017年12月24日平安夜，ENT冠名赞助黄景瑜的上海线下生日会。在生日会上，ENT项目方推出了粉丝出500ENT Cash即可换取后台与“鲸鱼”合影、亲密接触的机会，持币追星的活动微博自发出两天，即收获6.5万阅读量。

通过明星站台、引流的方式，ENT项目方在4个月内募得了价值5亿多元的数字资产。据ENT官网，该项目主要股东为韩国上市公司Aimhigh Globa，以及中国上市公司恺英网络、文投控股。此外，新湃资本参与了ENT项目的ENT Networks，致力于ENT公链及应用的开发，规划的平台包括ENT官网、社交平台ENT Club、视频分享平台ENT Live。

在ENT项目中，项目方在系统中设计了两种代币，分别是ENT Cash 和多元化偶像代币， ENT Cash 作为 Dapp 以及 ENT 系统中的一般等价物和燃料，用作支付和清算必须采用的单位，以及用于支付一些系统功能的手续费(创建、销毁、交易明星专属代币)。ENT偶像代币（Idol Token）则是一种基于偶像发行的代币，明星只要满足相应规则和特性即可创建。ENT 代币充当抵押物，冻结在系统中，以发行固定兑换比例的明星专属代币。

ENT项目偶像代币模式图

基于ENT主链，今年2月份，曾被王思聪签下的韩国顶级女团T-ara在韩国发行了“T-ara币”，粉丝可以使用T-ara币来购买偶像的演唱会、周边等。T-ara币于2018年4月内测，用于明星全方位支付场景。

除了ENT项目，一些音乐人、音乐组织还通过其他的区块链项目发币，还有音乐人在一些区块链项目中任职。比如在HOT chain 项目中，仅担任该项目“音乐IP顾问”一职的就包括丁培峰、马条、苏阳、褚乔、王启等10余位国内音乐人，和一般项目3、4人的组合相比，阵容堪称豪华。

明星站台，意在IP价值

为什么音乐人如此热衷为币圈站台呢？这或许和明星的IP变现有很大关联。据HOT chain项目白皮书，在IP层面，明星与代币项目存在很大的商业合作空间。

近几年来，围绕 IP 为核心的横跨游戏、文学、音乐、 影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，明星 IP成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以 IP 为核心的泛娱乐布局成为中国文化产业趋势。通过对 IP 的数字化、多元化开发、多渠道推广，将其价值最大化，是当前泛娱乐文化产业的重要命题。资料显示，目前我国数字音乐IP资产的市场规模为600亿元左右。

而明星本身具备超强的 IP 属性，其延伸的互动服务、直播、演唱会、赛事、活动行、周边等 IP 产品倍受粉丝追捧，但受限于目前传统的粉丝经济，非常多的明星IP 价值并没有最大化的体现，导致很多资源的浪费。借助区块链技术，通过提供智能合约配置、调用和自动分账等功能，可以为粉丝提供更好的追星体验，明星获得收益，经纪公司享受更大的品牌效益和投资回报。

以HOT 项目为例，它描绘了一个“明星IP 代币”的大生态，旨在通过区块链技术，实现明星 IP 消费的全面市场化，促进形成明星 IP 产品定制化，不同于购买明星周边、一对多定向演唱会、发布会等传统互动方式，这种生态带来的将会是更多元化、场景化、私密化的互动。

HOT chain项目场景示例图（周杰伦并未参与该项目）

不过，目前明星币在市场上的试水仅止于用Token支付直播、演唱会、明星生日会门票、打赏等，这种类似快闪店式的玩法，营销大于实用，对标HOT 项目中的大生态体系落地，距离甚远。更重要的是，明星币的这些应用场景，发行中心化的积分也能解决。

对于明星发币的逻辑，ENT项目主席Snow曾解释，实际上是要让所有持币者，都能成为明星的合伙人或经纪人，与明星成为利益共同体，从而带动明星的商业活动。而ENT平台最吸引人眼球的功能，就是明星可以利用ENT的平台发币，将自身IP通证化，帮助明星变现。

据ENT Cash代币分配方案，ENT Cash的发行量为16亿，有条件或者特定对象空投数量为40%，娱乐链基金会与生态系统占比15%，商业合作占比与挖矿等量都是20%，娱乐链团队占5%。

这意味着，为ENT Cash站台的权志龙们或将分走ENT项目 20% 的权益。此外，Token的激励机制也能帮助明星探索更多的变现方式，让明星更注重管理自己的“市值”，更愿意与粉丝接触。

而很显然，有了明星的的站台，自然会为其带来更多的市场关注和预期。

ICO违规，音乐与币圈跨界凉凉

在区块链的狂热风暴之下，“明星 区块链”也曾热火朝天。汪峰被传参与OKcoin旗下OKB的投资、佟丽娅也曾在“三点钟”社群出没、方文山也“被区块链”，甚至还有人打着TFBOYS的旗号大肆发币……

这一切在2017年9月4日之后，变得悄无声息。2017年9月4日，人民银行等七部门发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，明确指出代币发行融资本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。

随后，国内对于首次代币发行（ICO）相关政策进一步趋严。今年8月21日，腾讯对一批涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息的公众号作出永久封号处理。近日，北京市朝阳区、大兴区相继下发《关于进一步开展比特币等虚拟货币交易场所清理整治的通知》，要求各商场、酒店、宾馆、写字楼等地不得承办任何形式的虚拟货币推介宣讲等活动。

虽然国内严令禁止ICO，但是在国外，ICO还是大行其道。据摩根士丹利相关数据，在2017年进行的ICO中，有32%均告失败，但在过去的18个月内，通过这种不受监管的方式筹资仍旧大受欢迎，区块链公司更是对ICO趋之若鹜。在2012年至2018年2月期间，尽管背后由风投撑腰的区块链交易数量远超由ICO支持的交易，前者占比68%，后者仅占32%，但ICO筹集的资金规模相对较大，在进行区块链相关融资时，ICO融资占比78%，风投仅占比22%。

此外，一些在国外发起的“洋马甲”项目还是让一些明星、粉丝被卷入其中，经纪公司发声明辟谣已成常态。然而，所谓的公司声明只是一纸公文，并未能阻止不法分子收割粉丝，也无法完全阻止对明星的无形资产造成了相应损失。不过随着监管的趋严，且在币价大跌、区块链项目“烂尾”的当下，音乐圈与币圈的跨界目前看来并不成功，其未来发展还有待观察。

总体而言，主流数字货币币值受国际形势、网络安全、政策监管影响明显。作为小众币种，明星币的价值锚定在主流数字货币上，实用价值并不突出，沦为空气币的概率极大。在区块链领域都面临链与链之间无法互联互通、公链性能无法满足大规模商业应用的困境之下，垂直于娱乐产业的娱乐链的商用价值暂时并未找到行之有效的落地方式。

“皮之不存，毛将焉附”？附在娱乐链之上的明星币，其币值归零也在情理之中。

作者 | wind

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