为什么小红书那么火（小红书对炫富下狠手）

因为一条反对炫富的视频，时尚博主@Yvonne Du 最近涨了不少粉丝。

这样让她欣慰不已。入驻小红书前，她一度抗拒，认为小红书上充斥着名牌和金钱的味道，是炫富的集中地，自己并不喜欢这样的氛围。但真正入驻之后才发现，这里既不欢迎炫富、也有各式各样的、贴地气的生活气息。

@Yvonne Du 并不是个例。最近，有眼尖的网友发现，在小红书上搜索兰博基尼、布加迪等豪车品牌时，结果页的内容也悄然发生着变化。

以兰博基尼为例。显示页面不仅多了“真诚分享，理性消费”的提示，并且展示页的内容更多的是汽车和品牌的科普，以及部分创意视频，刻意炫富的内容并不多。

事实上，不仅仅是搜索豪车，用户搜索“喜提”、“月入6位数”等明显带有炫富色彩和不当消费观的词汇时，平台同样会有“真诚分享，理性消费”的提示。

这源于小红书近期对炫富的专项深度治理。11月19日，#小红书半年处置8787篇炫富笔记#的微博话题冲上了热搜第一位。据悉，在刚刚过去的半年时间里，小红书平台共处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个。

不仅仅是治理炫富。今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。

“不仅将生态工作当成应尽的社会责任，更当成未来平台的核心竞争力在打造。”11月25日，在中国网络媒体论坛产业分论坛上，小红书创始人瞿芳表示。

01治炫富，小红书来真的

炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，这是平台对炫富开展治理的重要原因。

在成为美食博主前，@staybossy 就曾是受害者之一。

此前，@staybossy 从事的是时尚行业。每天画着精致妆容、经常穿着大牌出现在镜头面前，在不少人看来，这样的生活颇为“奢侈”。但这并没有给她带来快乐，反而焦虑感更重：总有人看上去比你更富有。看到别人更“富有”，就会带来自我怀疑，怀疑自己是不是哪里做的不够好。长期焦虑甚至让她无法专心工作。

长期在小红书上分享职场经验的博主“杰西学姐Jassie”则认为，炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害。增加了一些成年人的焦虑感；对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。

今年4月，小红书基于大量的用户走访调研，将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为重要判定标准写进了小红书用户规范《社区公约》里。不一味简单粗暴的将“展示富有”直接判定为炫富，而是将传播效果作为重要衡量标准。

在治理标准逐渐明晰后，小红书加速了对炫富内容的治理。除日常治理之外，小红书今年已开展两轮炫富专项整治，从广度和深度上对炫富进行了深度治理。

10月18日，小红书正式对外公布了近半年“炫富”专项治理的成果。除处理违规笔记外，后端的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。

02博主主动发声，生态引导与治理同步

平台的治理动作得到了用户的积极响应。近期，众多小红书博主集体发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”。

这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理。今年4月份小红书《社区公约》上线伊始，博主们也纷纷发声抵制炫富。

感受到了小红书的烟火气，时尚博主@Yvonne Du 主动加入平台反炫富的阵营。

“炫富的人本身或许并不缺少钱，但常常缺少那些用钱买不到的东西。”@Yvonne Du 对财富的理解是，世界上最好的东西都是免费的，比如爱情、友情、亲情，以及帮助别人的快乐。

被现实世界炫富影响的@staybossy 最终选择放弃此前工作，选择从自己最了解的素食出发、成为一名美食博主。她用自己的亲身经历去证明，“美好的生活，不等于奢侈的生活”。

现如今的@staybossy，每天不再需要大把时间精致打扮自己，而更多的是健身服、瑜伽服等日常服装。“每天都很开心，整个状态完全不一样。”

自己亲身经历，@staybossy 不仅把这份快乐分享在笔记中，与此同时她也呼吁更多的博主多分享生活中的真善美。“我们的分享应该帮助大家发现生活的真善美，为大家提供真实的、有价值的内容，激发大家对美好生活的向往。”

“反对任何会引发人们嫌贫爱富、贪图享乐甚至不劳而获的内容。”被网友称为“人间清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ，同样用身体力行来阐释自己对财富的理解。在他笔记里只有面试的干货分享，以及置顶的“一年读完100本好书”的自律打卡挑战。

有网友表示，鞋合不合脚自己知道，做真实的自己。另一位网友表示，庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。

03把生态工作打造成平台核心竞争力

今年5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象形成的不良导向。

作为内容平台代表，小红书在加强多元生活方式打造、链接美好生活的同时，也通过制定社区规范、强化生态治理、加强团队建设的方式践行社会责任。

今年4月，小红书《社区公约》上线，将“真诚分享、友好互动”确立为社区价值观，并明确了包括“炫富”、“过度修饰”等不被鼓励的内容方向。

而在有了《社区公约》的清晰标准后，小红书对平台上的不良内容展开了大范围的深层治理。今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。

制定标准、加强治理和打击是一方面，而要把生态工作打造成平台未来核心竞争力，同样离不开不断加码的团队建设。

“除内容安全部门外，还有内容生态部门，后者已完成从产品、技术、运营到审核的全闭环。”11月25日，小红书创始人瞿芳在中国网络媒体论坛产业分论坛表示，“平台通过技术管控、人工巡查、拓宽举报渠道、开展专项培训等手段多管齐下，不断提升平台的治理成效。”

互联网平台已经成为承载人们对美好生活向往的载体之一，小红书也是伴随着人们对美好生活的向往而发展壮大。“我们清醒地认识到，坚守价值导向、做好平台生态治理的重要性，只有严厉打击违法违规信息，营造更加清朗的网络环境，才能得到用户的持续信任。”瞿芳在发言中表示。