权健的形势分析（原创经济ke）

本栏目由侠客岛与《中国经济周刊》联合出品

这是经济Ke的第67篇文章

12月25日，知名自媒体“丁香医生”发布文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光。

12月27日，天津市委、市政府已责成市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组，入驻权健对事件展开核查。

百亿保健帝国的“破绽”，也隐隐带出了一条天津保健品行业的传销线索链。

历史

2018年3月30日，国家发改委发布《2017年中国居民消费发展报告》，报告预计到2020年，我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿，2050年，老年人口将达到4.8亿左右；2018健康管理蓝皮书则算账说，我国保健品市场2005-2015年的平均年增速为13%，位居世界第一，2020年市场规模有望达到1800亿元。

两组数据说明了啥趋势？中国逐渐进入老年化社会后，盯住老人钱包的人又多了起来。

这些年，养老院建了一个又一个，老年旅游火得一塌糊涂，保健品市场自然也不差。而且不得不说，由于保健品的商品特性，非常适合于直销模式。毕竟，很多老人容易轻信于人。

而发展“保健品 直销”这一商业模式，天津走在了全国的前列。

商务部网站显示，从2006年2月22日，自雅芳(中国)有限公司获颁国内首张直销牌照至今，商务部一共发放了91张直销牌照，其中8张给了天津的企业，这些企业的主营业务均是保健品生产与销售。

包括权健在内的这8家天津企业，也有个共同点——他们或者受到过媒体和公众的违规销售质疑，或者因为违规销售受到过相关部门的处罚。

比如金士力佳友(天津)有限公司，在2006年10月27日成为国内第10个、天津第一个拿到商务部直销牌照的企业。今年上半年，天津市北辰区市场和质量监督局接到几十起投诉，称金士力佳友公司以多层次计酬的方式骗取投资人投资门店，最后修改方案拒绝返款，共涉金额数千万元。

而天津尚赫保健用品有限公司取得的则是全国第21张直销牌照。最近几年，尚赫公司多次因涉嫌夸大产品疗效、高提成诱惑、多层次计酬、跨地域经营等问题受到媒体质疑。

2013年，天津康婷生物工程有限公司获得第38张直销牌照，多年来因销售方式涉嫌“拉人头”，先后被徐州、青岛、海口三地工商部门查处。

再看获得第64张直销牌照的天津铸源健康科技集团有限公司，去年在山东多地的门店亦被查处。其中，菏泽市郓城县市场监管局曾发布通告：铸源公司金旭凯旋城店涉嫌通过购买产品成为会员，通过发展人员组成网络，奖金分为静态奖和动态奖，销售方式违规……

什么是直销与传销的界线？国务院2005年颁发的《直销管理条例》和《禁止传销条例》规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。

按条例规定，若以上企业确有以拉人头、多层次计酬的方式牟利，则均有传销之嫌，但现实是，并非所有企业都受到了处罚。

天津的静海区和武清区，都是传销势力相对猖獗的区域。据公开报道，2008年至2014年，单单是静海区，工商、公安机关累计集中开展打击传销行动近 400 次，累计取缔传销窝点1300个，解救被限制人身自由人员300名。而这次权健事件曝光的次日，静海区政府发文，要求全区保持打击传销高压势态。

但是，从上世纪90年代至今，天津的传销却屡禁不绝。为啥？反传销人士给经济ke也介绍了一些原因：从地形来看，天津的郊区主要由农田和民宅组成，对于传销组织来说，这样的环境便于隐匿，也便于监禁；而静海东邻天津滨海新区，武清以西则是北京通州区，这些地区出现在招聘网站时，容易引诱着急找工作又不了解情况的大学毕业生。

基于上述种种，在中国传销版图上，天津“北派传销重灾区”的名头也就当之无愧。

天狮

在获得商务部直销牌照的8家天津企业中，天津天狮生物工程有限公司绝对算得上是“明星企业”。

根据全国工商联2018年8月发布的“2018年中国民营企业500强”榜单，该公司的母公司——天狮集团有限公司排名第214位，在天津民营企业中高居第三，其董事长李金元被称为“津门首富”。

按照天狮公司官方的描述，农家少年李金元14岁就在油田打工，从贩卖豆饼的第一代“倒爷”，到开塑料厂、面粉厂的民营企业家，直至现在拥有亿万身家。现在，天狮的业务已辐射全球190多个国家，在110个国家和地区建立了分公司。

2015年，李金元带着6500多名员工去法国旅游，在戛纳和摩纳哥的79个四星、五星级酒店定下4760个房间，总共租用了146辆游览大巴。超级旅行团还潮水般涌进老佛爷百货，百货公司甚至为他们专门开设一层楼退税。这次法国行，共计花了李金元1300万欧元。

生活也不总是奢华，还有其他。其中最著名的一起案件，发生在云南省楚雄市。2018年2月10日，楚雄市开发区发生一起命案，警方查明，这是一个传销组织窝点，被骗入传销组织的张世才勒死了他的“监工”王关平。事后该组织的头目供述，组织名称为“天津天狮”。

中国裁判文书网的公开资料显示，2009年以来，以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑事案件2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共导致155人死亡。

中国民间反传销协会会长李旭认为，近15年，以“天津天狮”名号开展传销活动的北派传销组织，是我国分布最广、最具暴力性的传销派别。李旭介绍，我国传销有南派、北派之分。相对而言，诸如“1040工程”之类的南派传销，强调以资本运作为名的自愿式洗脑；北派传销则在洗脑过程中常伴有非法拘禁、殴打等形式的暴力控制。

不过，天狮公司向来拒绝承认自己与传销组织有任何关系。今年9月11日，该公司网站发布公告称，假借与天狮公司合作、对外宣称是“天津天狮”或“天狮生物发展”而进行的欺诈、传销活动，其实际业务均与天狮公司无关。

“那些人打着天狮的名号搞传销，是假天狮”，天狮集团大中华区公共关系部经理石爽说，其集团下属的直销企业全称为“天津天狮生物工程有限公司”，而从事传销的假天狮自称“天津天狮生物发展有限公司”，两者有两字之差。

不过，公开可以查询的工商注册信息却显示，天狮生物发展有限公司法定代表人为李宝兰，同时也是天狮生物工程有限公司的董事。

权健

距天狮总部直线距离约6公里，就是权健总部所在地。

同样做保健品，权健模式几乎是对天狮的复制：用中医概念将产品进行包装宣传，再通过一层层人际网络进行销售。

权健创立至今，不断有天狮高层跳槽到权健担任重要职务。几年前，天狮副总吴益群跳槽权健，作为元老级成员，吴益群对天狮的盈利模式了如指掌，这对当时正在复制天狮模式的权健帮助极大。权健官网显示，2017年权健直销业绩176亿元，高居行业第4位，已经远远将天狮抛在了身后。

事业发展迅速的权健还进军足球行业，买下当时处于中甲的天津松江足球队，将其更名为天津权健，一口气投资6亿元，于次年升入中超，并大手笔买下多名国内外知名球员。权健陷入舆论风波后，该足球队的微博一时间也被愤怒的网友攻占，有些言论甚至将其称之为“人血馒头足球队”。而在买下天津松江之前，权健曾希望投资冠名天津老牌足球队“天津泰达”，当时也有不少当地球迷反对，后无果。

束昱辉还拥有诸多头衔：“中国自然医学领军人物”、“人类健康特殊贡献奖”、“特效医术名医”、“推动自然医学领域发展最具影响力领袖人物”......听上去都是不知道哪儿颁的奖。

权健的“体育帝国”

权健目前拥有保健食品13种，其中9种都并非自行研发，而是其他公司转让的。

2013年8月7日，权健拿到了第40号直销牌照，2017年6月5日之前，其合法直销区域只有天津一地。而早在2012年，就有人以权健的名义从事传销活动并被判刑，但权健本身一直安然无恙，并且规模越做越大……

12月26日，“丁香医生”曝光权健的第二天，权健直销体系加盟商大会在总部正常召开，可容纳2000人的会场人满为患。

现场情况如何，我们或也可借“丁香医生”公布的一些视频影像想象一二——在权健公司此前组织的经销商团队培训中，有人在台前朗诵了这样一首诗：

我们是高尚的

因为我们把大爱撒播人间

我们是高大的

因为我们把家族的命运改变

……

让我们紧跟束总

携手权健

把这面光辉的旗帜插遍全球

共同创造人类美好的明天

……

文/贺诗(中国经济周刊记者)

编辑/点苍居士

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