杜蕾斯给其他品牌写文案（余秀华的诗和避孕套市场的未来）
创意之火
在市场营销界，小杜（杜蕾斯被业界称为小杜）的文案一直被广泛称赞。原本是一个羞涩，不能拿到桌面上谈论的产品，在小杜的努力下，大家可以在茶余饭后津津乐道，心中充满无限美好。
今天我拿小杜的诗和余秀华的诗来谈谈避孕套市场未来的增长点。
01
小杜是营销界的顶尖高手，文案是营销的一种手段，是“术”，但小杜是把术当作战略来使用。并且产生了战略的效果，战略的关键词是重复，每次重复都能增加品牌资产。
很多品牌的消费者会期待新品发布会，比如很多果粉、米粉和华粉却非常期待手机的新品发布会，每次新产品都是巨量资金在研发投入的成果。小杜投入创意就会让粉丝期待文案。
小杜的智慧在于其他品牌把产品战略作为核心战略的时候，他却把文案战略作为公司的核心战略，产品的每一个技术突破都是巨量资金的投入。而文案的创新却不用，可能就是某个高手灵光乍现的结果。
小杜的文案是战略，其他品牌的文案是战术，为什么呢？
小杜的文案不是一次活动为单元的，而是三年五年甚至十年百年为单位的，每年春秋冬，每年的节日节气，写什么文案已经是确定的，其他品牌是一个文案一次讨论，而小杜是一次讨论定终生。这就是战略与战术的区别，战略定了，后面一切重复却是为了战略目标的实现。
诗是人类情感的达，只要人类还有情感存在、小杜还在每年每个季节、每个节日写诗。这个品牌就会屹立不倒。
我们看看小杜在每个节日的文案
- 世界气象日（2020年）
和你的相遇，是一场云中的交汇
世界气象日
2.程序员日（2020年）
此时万事俱备，杜杜护航
程序员日
3.JAVA编程语言发布25周年（2020年）
我们用特别的语言，互道通关密语
JAVA编程语言发布25周年
4.冬至（2020年）
在匆忙的城市里，也能欣赏日出日落
冬至
5.全民健身日（2021年）
制造一些汗水
全民健身日
6.七夕（2021年）
栖息一整夜
七夕
7.人类月球日（2021年）
好奇不如行动
人类月球日
8.电影情人节
高潮前的情节，需要步步推进
电影情人节
我们再看看小杜春夏秋冬的诗集
- 春日诗集
《暂停》
光洒在暖流，
花开在枝上，
春光正好。
我把我种在你的身体里，
然后躲在时间的褶皱里。
《浸泡》
南方的阳台，
是个残酷的地方，
过年没吃完的鱼干还在晒，
至少要花一个小时才能泡开。
正午我从那里路过，
想起身体某一处的柔软，
是遇见你这样的阳光，
才硬朗了起来。
《象限游戏》
地铁指示标写：
站稳扶好。
今晚，
我也打算这样提醒你。
2.夏日诗集
《晚间9点30分》
白天隐藏在入夜的灯，
风躺进熟睡人的呼吸，
芦苇是地底的云，
你推窗望过来，
瞳孔是距我最近的星。
《二手重逢》
六月，
咽喉的谷物主动酿成酒，
语言被鸟叼走，
梦退化成趔趄，
我就住在猫尾上，任你的手抻平。
《毕生宏愿》
代替那名医生，
为你做一场全面体检。
还有在你的基因里，
植入一场爱我的突变。
3.秋日诗集
《口红游戏》
用吻，
在你苦苦练就的腹肌上，
下一盘棋。
《年轻时候的秋天》
我们在原野，
是唯一的树，
假装嫁接。
《人类研习课》
夜晚来临，
一群麻雀，
站在窗前，
认真记笔记：
人类情侣的显性特征是——
屋子很大，
但是他们要贴在一起。
啾~
4.冬日诗集
《靠近》
你的耳畔有微小生灵，
我派呼吸前去探索。
《壁炉》
冬日的恋人，
心里都生一团火。
拥抱隔着胸膛，
温度正好。
《冬泳》
在浴缸，
模仿鱼，
你一下钩，
我就上岸。
如果小杜重复了50年，重复了100年，甚至500年，在每个节日里都有一个文案，一首诗，我们每到节日就会迫不及待阅读他的诗，这是战略家才能做到的事。
02
余秀华
余秀华是当今最火的女诗人，她的诗和她的故事不断冲向热搜，究其原因，余秀华的诗和小杜的诗都恰好满足了读者的需求。小杜的文案满足了男性在向女性表达需求时无从开口，一不小心就被当成没文化、流氓的尴尬，小杜含蓄地美美地传达了心声，解决男女无法谈性的问题。而余秀华本身是女性，身体残疾，患有脑瘫，走路不方便，生活在农村，受到歧视打骂，但她依然对爱情渴望，并把热烈的情感表现在诗里，直接大胆，她给了中国广大女性同胞力量，带给了他们希望。事业上，女人在社会上遭遇诸多不平等；生活上、工作上、家庭中，种种压抑，找不到出路，尤其在情感上，余秀华的诗表达她们想说未曾说出口的话。
余秀华也颠覆了许多人的三观，老头因为有钱有名有权，找一个20多岁的姑娘结婚很正常。如果一个50多岁的女人，找一个年轻小伙就不正常。余秀华找了一个90后帅小伙，还公开承认自己好色等言行，让她成为受压抑的平凡女性的偶像。
我们看看余秀华的诗
《我养的狗，叫小巫》节选
他喝醉了酒，
他说在北京有一个女人
比我好看。
没有活路的时候，
他们就去跳舞
他喜欢跳舞的女人
喜欢看她们的屁股摇来摇去
他说，
她们会叫床，
声音好听。
不像我一声不吭
还总是蒙着脸
我一声不吭地吃饭
喊“小巫，小巫”把一些肉块丢给它
它摇着尾巴，
快乐地叫着。
《让我们去后山大干一场》节选
来，封我为荡妇吧，
不然对不起这春风浩荡里的遇见
我的野鸽子，
你衔来桃花衔来杏花衔来炮弹
我备了酒备了背叛背了不死不归的决心
能让我在你身上找死吗？你的身体还如此干净
没有一口水晶棺材
我们有共同的情人：虚无，流逝，午夜里的红狐狸
我们雌雄同体，
你有时候用女人的身体摩擦我
我偶尔用男人的狂妄摁倒你
这样的游戏只限于你我之间，不太好玩。
走吧，
我们去后山大干一场，把一个春天的花朵
都羞掉。
余秀华的诗争议很大，包括网上很火的那首《穿越大半个中国去睡你》，从诗歌艺术的层面，我认为她诗歌的艺术成就很高，她把心中的愤怒、渴望和思想通过毫无遮拦的语言表达出来，直击人们的心灵。但我主要是从营销的维度来分析她的诗为什么受欢迎?
小杜的粉丝是以男生为主，他在为男人发声。余秀华的粉些是以女性尤其是普通的女性为主，她在为女同胞发声，表达了她们的诉求。他们共同的话题是爱情，背后的商业逻辑是满足消费者的心理需求和情感诉求。
03
余秀华的诗走火，代表的是“她力量”的崛起，也代表在成人用品市场上“女性经济”崛起。由于文化的原因，女人是含蓄为美，是被动的，尤其是在性的探索和满足上，但未来避孕套产品营销的主体是女性。如果不能在产品、渠道、价格和推广上更好满足她的需求，一定会失去一个大市场。
中国一定会迎来“她经济”的时代，现有的避孕套品牌肯定满足不了她的需求，避孕套市场一定会产生新的满足女性需要的品牌。
品牌就是经营与粉丝的关系
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