国货蜂花发展历史（老牌国货蜂花因）

来源：海报新闻

这两天，又一个国货品牌“蜂花护发素”突然间火了！火得猝不及防，连官微自己也感到震惊！

起因是蜂花护发素发布新品，但不少网友却吐槽包装设计难看、售价低，为蜂花会不会倒闭操碎了心。因为蜂花“哭穷”的话题，这个平价又低调的国民品牌火上了热搜。针对传言，16日，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

包装被嫌“难看”消费者为蜂花操碎了心

说起蜂花这个牌子，很多年轻人可能不熟悉，但看到它万年不变的包装，马上便恍然大悟：浅黄色的乳状膏体，兰花的香味，是无数人童年记忆里的味道。

近日，针对其包装设计低端又难看，不少网友纷纷为其出主意。有网友评论蜂花好用是好用，就是包装一般，有种廉价感，建议蜂花参加大广赛（全国大学生广告艺术大赛）。在与网友的互动中，蜂花表示会听从大家的建议修改包装，并称改了包装也不会涨价，还说老包装的生产线也不会停，并回应道产品火了也不会涨价。对此，有网友调侃，蜂花的回复句句没说穷，但又处处透露着“穷”，引得不少网友心疼。有网友称：明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应：理性消费，一箱你可能用好几年，别冲动，明年还要出新产品。

因为害怕网友们“野性消费”，小编注意到，目前在蜂花的直播间里，“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

爆红后的蜂花，因为哭穷后被传出要倒闭的消息，蜂花官方则表示：“不会倒闭，卖得便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”

“不会营销”的蜂花，如今看起来非但不是坏事，还引来网友自发、免费的营销。突如其来被送上热搜，也给蜂花带来了一笔意外的流量：一天之内居然卖了两万多单，是平时一个月的销量！

那么，蜂花真的像它回复的那么“穷”吗？实际上，走入线下商超，蜂花品牌仍然在一众洗护品牌中占据一席之地。凭借平价亲民好用的优势，蜂花在中国市场护发素TOP10的排名仅次于资生堂和潘婷。

众多国货品牌凭借奇特方式登上热搜

国货蜂花因为回复网友的评论好笑又心酸，成功引起网民大范围热议，和蜂花有异曲同工之妙的还有前段时间登上热搜的“老乡鸡”：因为官博近三年来每天的工作就是早晚发两条微博，甚至连文案都不用想，一条咯咯哒，一条下班了！引来无数网民羡慕这是什么神仙工作？

被“老乡鸡”带火的#见过最轻松的工作#这一话题引来1.3亿网友阅读和讨论，一时间，“咯咯哒”文体火了起来，各大官微竞相模仿。老乡鸡官方微博运营也因此被网友戏称为“糊弄学之父”，在微博下方，老乡鸡董事长束从轩现场抓包小编“摸鱼”糊弄工作，在围观大型社死现场的同时，网友也感受到了巨大的差别——不用挖空心思想选题，也不用漫无目的找资料，只靠一句咯咯哒就能吸引巨大流量，小编在大开眼界的同时，也是实名羡慕了。

近年来，从美妆到美食，从运动到服饰，从手机到文创，国货上热搜的频率似乎越来越高了。单是今年夏天，“鸿星尔克”因为郑州暴雨“破产式”捐款，一时间感动了很多人，消费者们纷纷冲进鸿星尔克的直播间和线下门店开始“野性购物”。随后，#总部都被淹了的蜜雪冰城总捐款2600万##六月底破产重组的贵人鸟捐款 物资4000万##被申请破产重整的汇源果汁捐款100万#等话题纷纷将一众国货送上热搜。

而在今年三月，新疆棉花事件持续发酵，众多明星与相关品牌解约、多家本土服装品牌发布支持新疆棉花声明、相关微博话题频上热搜……在爱国情怀的驱使之下，广大消费者用脚投票，大力支持新疆棉花。仅3月26日，薇娅在直播间为新疆长绒棉带货，推荐产品包括浴巾套装、四件套等，仅1小时就销售了价值约2352万元的新疆棉制品。在新疆棉事件之后，中国服装品牌关注度增长达137%。李宁、安踏、特步等国货品牌股价强势攀升甚至涨停。

这一年，国货风潮持续掀起巨浪，支持国货的声音不绝于耳。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。其中，既有近些年崛起的新兴国产品牌，也有耳熟能详的传统国货品牌。

品质加持 国货品牌正在强势崛起

中国在研发活动上投入的增加所带来的制造业的整体升级让传统国货品牌“劣质、廉价”的印象正在发生改变。随着技术积累和品牌建设，他们完成了从量变到质变的过程。“性价比高”“质量越来越好”，成为新的标签。新华社调查结果显示，81%的受访者认为高性价比推动国货越来越火，74%的受访者认为国货质量提升对国货复兴功不可没。

《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。可见，买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。

值得注意的是，今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影。刚刚过去的“双11”，不少国货品牌纷纷崛起，笼络住一大批消费者。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一、二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

在产品质量得到保障的基础上，短视频、电商平台上，不少网民自发“安利”国货，在小红书平台上搜索“国货”，“国货之光”“宝藏国货”“平价好物”“亲测好用”等关键词屡见不鲜。今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类，分别是中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服、国产运动产品、古筝。这几个品类是今年“双十一”期间，销量增速非常快的国潮品类。某国货化妆品品牌联合创始人直呼“销量太疯狂了！”赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

多重因素叠加之下，传统国货的新生成为冥冥中的历史必然。一拥而上的年轻人们，将无数传统国货买成了爆款。随着品质和服务的不断提升，国货终将实现华丽转身。

（大众网·海报新闻编辑 俞春红 综合新华网、每日经济新闻、央视财经、齐鲁晚报等）

责编：张明月

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