你值得高傲的活一次(一生一次成为耐高)

你值得高傲的活一次(一生一次成为耐高)(1)

文 / 宋鑫宇

编 / 李禄源

2022-23赛季耐克全国高中篮球联赛(CHBL)男子总决赛最后1分钟,回浦落后1分,第一年也是最后一年站上耐高赛场的林炜杰突进到前场,在接球后毅然分给了身后快速给跟进的大个子。

球队的王牌,上赛季被淘汰后安慰队员不要哭,自己却几乎哭到崩溃的淡厚然,在罚球线内一步,隔着两名清华附中球员,起跳、飞扣,完成准绝杀——这一刻,这群来自浙江临海的孩子们,终于实现了他们多年的夙愿。

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七年前,首钢篮球馆见证了北京首钢从这里起航,开辟出属于他们的CBA王朝;七年后,这座球馆也再一次见证了回浦中学重新登顶全国冠军的宝座。

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耐高,关于青春、关于热血

2018年,为纪念《少年JUMP》50周年,集英社发行了一张特刊报纸,将所有承载了我们青春年少的漫画人物再次集结。而被登上了报纸头版的,是《灌篮高手》里20多年前湘北与最强山王那场殊死对决。

一个月前,以这场比赛为核心内容的《灌篮高手》电影版在内地上映,首周电影总票房破4.2亿,观影人次1152.5万,成为中国影史日本动画电影首周票房、首周观影人次双冠军,豆瓣上超过25万人为电影打出9.0的高分。

时隔27年,这一场有关青春与热血的篮球故事,依旧深深打动着每一个人。

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有网友评论:「日本篮球从来没有赢过我们,但是他们却画出让我们两、三代人为之痴迷的篮球故事。」

因此,总有人喜欢将《灌篮》世界中的流川枫、樱木花道们拉到现实中。比如他们将在亚青赛中遭遇王治郅、金立鹏带队的国青,在亚洲杯上对决姚明、朱芳雨等人的中国男篮......而很少有人知道的是,就在漫画中那场对决的两年后,属于我们自己的灌篮高手故事——中国耐克高中联赛在1998年正式开赛。

在随后的20年中,经历风风雨雨的耐高逐渐成为了无数篮球少年们心中最崇高的赛场。而作为世界上运动基因最丰富的品牌,耐克给耐高武装到牙齿的包装,也让耐高的「逼格」提升到了国内体育赛事最顶尖的水平。

从每年赛季中官方为参赛学校制作的宣传片,到仪式感极强的入场环节,再到对比赛城市内地铁、城市地标性建筑的涂装......特别是2018赛季,耐高邀请组织各个赛区豪强球队进行的「巅峰赛」,不仅将比赛放在了五棵松这样的国际一流场馆,还邀请潘玮柏效仿超级碗中场秀,在耐高比赛间隙中进行表演。

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2018耐高巅峰赛火爆的现场氛围

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2022-23赛季耐高联赛决赛入场仪式

这一系列的操作,让赛事即便跳出校园,依然「能打」,也让这无关升学与加分,只是因为青春热血、年少好胜以及一个制霸全国梦想的耐高联赛,在不知不觉间被视为了校园篮球的旗帜。

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构建完善宣发体系,耐高的升级之道

到了2019年,耐克与中国中学生体育协会(以下简称为「中体协」)正式合作,联合举办耐克中国高中篮球联赛,将原有的几个赛区扩展到全国范围。

首个赛季,耐克、中体协以及联赛运营方篮战一道,为初高中篮球联赛设置出了赛事时间跨度长达8个月,包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛事体系。将耐高联赛男、女组分区赛的名额将由8支分别增加为16支和12支,除了各赛区冠、亚军继续晋级分区赛之外,按照赛区球队竞技实力分档,动态分配分区赛席位。

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然而遗憾的是,突如其来的疫情,让整个联赛并不能按照原定计划顺利发展。因此,在此前几个赛季中,作为赛事运营方的篮战为耐高打造出了一套从腾讯体育到虎扑,再到微信、抖音全方位的媒体推广矩阵,通过不同媒体渠道,精准触达青少年群体。

首先就是围绕腾讯的赛事直播,通过最高规格直播间 AR互动 我要上暂停 前后方连线 腾讯社区,实现了赛事直播的全面覆盖。

不仅如此,他们还携手腾讯多位自身篮球解说的资源,联合打造的全国高中生评级排名榜单,效仿美国高中篮球评级体系,通过数据长图以及球星星级报告的社群传播,让球员多维度PK引发了球迷群体的热评,不但帮助耐高的明星球员打开了自己的知名度,也让更多的人参与到了针对榜单、球员评级的讨论当中。

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2022-23赛季耐高星级高中生榜单前三位

今年年初,以耐高为蓝本,尝试打造中国版《灌篮高手》的国产篮球动画——《左手上篮》,在上线之后也迅速收获了大批观众。

作为耐高联赛的跨次元官方合作伙伴,《左手上篮》的导演组大量采样了耐高联赛的赛事架构、球队设定、球馆样式,甚至将一些学校间的恩怨纠葛也一并融入动画剧情的创作当中。而7.6分的豆瓣评分,在一定程度上说明了以耐高为代表的中国高中篮球故事,有潜力像风一样卷起了体育国漫的全民热度。

更重要的是,这些情感挖掘与优质内容双管齐下的输出,通过打造校园篮球偶像、倾诉校园篮球故事的内容策划,让耐高在疫情期间,仅通过线上传播实实在在收获了大批粉丝。

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到了本赛季,随着社会节奏回归常态,耐高也终于迎回了一个开放环境中的赛季。因此在过往的基础上,本赛季耐高继续深化赛制升级,设立了11个重点包装赛区,进一步全面提升联赛的观赏性和规范化,让联赛的覆盖层面广,以点带面深入渗透到全国每一个赛区。

特别是在总决赛前,耐克以「为家乡而战」为主题,发布了湖南地质中学、浙江临海回浦中学、北京清华附中三支劲旅作为代表的系列短片和主视觉,让更多人认识到了这些身披耐高战袍的孩子们,而他们也用球场上自己耀眼的一瞬,让所有人知道了他们来自何方,诠释了何为「一生只有一次耐高」。

一系列的改革与推广让耐高的影响力在国内被推至顶峰——14日晚间腾讯转播的体育赛事中,耐高决赛的热度以碾压优势超过所有同时段的赛事直播。

除此之外,耐克为MVP特别打造的奖杯「易建联」杯,致敬中国女子篮球精神创立的「无畏金兰」奖,为冠军队成员颁发的特别款球鞋Nike Kobe 4 Protro 「GIGI」 ,都让耐高联赛变得更加有仪式感和人情味,让球员和观众感受到耐高联赛背后的人文情怀。

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与此同时,耐克还通过建立耐高校友会的方式汇聚那些曾经登上赛场的学长、学姐。为毕业生搭建起以耐高联赛为起点的沟通平台,让远离耐高赛场的「毕业生们」有了重新回顾和关注耐高联赛的契机,让校园间的传承更加深入,进一步建立学校、家乡和球员间的归属感,为他们在赛场的拼搏赋予了更深的意义。

在昨晚的比赛现场,毕业于清华附中的何轩、褚添一、石奎、李美潼,吉林省实验中学的李苑鑫等前耐高球员就都到场为支持的球队加油。

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校园体育的星星之火,正迸发出燎原之势

虽然我们的耐高,乍一看已经有了顶级校园体育赛事的神韵,但仍要清醒认识到,我们全年只有耐高总决赛这一场、一个项目能够拥有如此的影响力。

而在其他国家的学生赛事中,且不论坐拥1281所学校、48万学生运动员的美国NCAA,有着无数的项目和赛事能够成为全美关注的焦点;即便是近邻日本,体育文化也早已融入了他们的校园文化,无数的球星从这里启程,追逐各自的职业梦想。

让我们羡慕不已的全日本高中足球锦标赛,已经举办了超过100届,每年超过4000所高中争夺48个正赛席位,10万多高中生球员为梦想在赛场上拼搏;而走出了大谷翔平这样当今世界棒球第一人的甲子园,更是有关日本校园体育青春与理想的最佳代表——用漫画《名侦探柯南》的话来说就是: 「这是全日本最不服输的人集中的地方!」

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而我们的校园联赛还只能说在起步阶段,「一生只有一次耐高」是这项赛事的口号,我们的期待是,中国每年能有千千万万场校园比赛,可以让我们为之呐喊,为之欢呼。

未来决定我们体育高度的,是青训,却不单单是青训。

体育人才不光出自各个俱乐部、体育局,还应该出自祖国各处的每一个校园。只有从体育到教育系统都提升对于体育的教育,我们的体育产业才不是无源之水,才能拥有整个社会的体育文化作土壤。

当然,好的事情正在发生。无论是今年耐高的MVP淡厚然、季军球队海亮外语中学当家球星王俊杰,还是上赛季耐高中走出的张峻豪,他们都将大概率成为今年中国U19男篮征战世青赛的成员。

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虽然从现实的一面说,耐克高中联赛决赛,很难从根本上改变中国篮球人才培养的面貌,但我们欣喜的是,中国体育始终在不断尝试,尝试去改变人才培养的模式,我们也愿意把这样的新比赛,「安利」给所有体育人。

我们愿意相信,这校园体育的星星之火,终究可以燎原。

当体育深入校园,成为每个学生的日常生活,而不是应付考试、升学的体测;当体育变成一种教育方式、生活方式,而不再是被人诟病「头脑发达四肢简单」的野蛮之举;当「体育是最好的教育」这样的观念价值深入人心,我们的体育才有可能真正走进新的时代。

我们愿意相信,这么一天,终究可以到来。

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