捷达tsi测评（车展聚焦丁宁和捷达）

得知丁宁会到捷达展台，在出发前往成都的前一晚，我又重温了两场奥运决赛。

第一场是2012年的伦敦，丁宁和李晓霞争夺冠军。在奥运前一年的世乒赛和世界杯，丁宁都赢了李晓霞，如若奥运夺魁，她将超越445天的张继科，创造史上最快的大满贯记录。

遗憾的是，竞技体育是残酷的。丁宁在那场对决里被裁判多次警告，特别是最关键的第四局，直接给出黄牌 红牌的处罚。心态崩溃的丁宁泪流满面，回天乏术，1-4输掉了比赛。

第二场是2016年的里约，宿命般的，丁宁又在决赛遇到李晓霞。虽然丁宁第一局就拼得很凶，但李大锤是女子技术男性化的代表，力量强，旋转足，正反手弧圈球的质量堪比男选手，给丁宁带来很大麻烦。

到了决胜局，李晓霞的心态发生了波动。丁宁一鼓作气，赢下了比赛，圣殿前复仇成功。丁宁跪地，喜极而泣的那一瞬，重温比赛的自己也忍不住抹了一把泪，因为我想起来她后来的一段采访——

破茧化蝶，哪怕泪流成河。

从心出发，破而后立

伦敦折戟归来，丁宁决定重头再来，几乎每天都在挑战自己的极限。但很多人不知道的是，里约周期的四年时间，她不仅改变了较为自我的性格，还听取教练组的意见开始技改，升级了技战术打法和落点等细节。

破而后立。

《史记》里的这四个字，适合凤凰涅槃的丁宁，也适合突围求变的捷达。汽车新四化驶向深水区的2019年，几乎所有的车企都嗅到了革命到来的气息，在中国市场走过三十年的捷达，选择打破规则，从一款车蜕变为一个品牌，试图在新的游戏规则里闯出一片天地。

31年前，捷达以一汽-大众第一款车的重要身份，开启了中国家轿新时代。如今，捷达品牌以3年46万辆的总销量，成为近10年销量增长最快的汽车新品牌。

成都是捷达的大本营之一，一汽-大众成都分公司是北大众首个异地整车生产基地，同时也是开启全国性战略布局的起点。正因为此，主场作战的捷达在此次成都车展正式发布全新品牌战略，以及逐步落地未来出行构想。

去年的广州车展，捷达邀请了演员黄渤现场助阵，奋进务实的精神，与作为代言人的黄渤可谓气场相合。这次，乒乓球世界冠军丁宁空降成都，为捷达带来的不只是流量，不只是将展台热度推向高潮，更是勇敢拼搏、用心前行的精神契合，本质上也是一场双赢。

乒乓球是中国国球，对于男女单打赛事来说，“大满贯”是“大魔王”必不可少的第一步。只是对于丁宁来说，赛场上可以拼得很凶，但回归生活，却是一个活泼爱笑的邻家大女孩，无论是接受记者采访，还是日常训练，我们经常能看到她眼睛笑成了一条缝。

在捷达展台，她也爱笑。

特别是在互动环节，她和捷达的工作人员来到捷达VS7智能机器人面前，幽默的对话不仅逗笑全场，连丁宁自己也被逗笑了好几次。这让我想到之前的一次采访，主持人调侃，张继科说过他喜欢大大咧咧的姑娘，比如说丁宁这种。结果在场的马龙补了一句——

丁宁这样的女孩，谁都喜欢。

被贴上“亲民”和“随和”标签的丁宁大队长，让我想起捷达品牌的“国民车”形象。实际上，捷达品牌自成立以来，持续以全新设计、亲民价格与越级价值，为用户带来更多价值和更多元的用车选择，以时代的“国民车”标杆之姿，成就了当下的市场影响力。

对于未来的发展规划，一汽-大众捷达品牌、成都分公司总经理张铁斌在车展媒体日现场透露，捷达品牌将以三周年为契机，瞄准2027年实现产销50万的目标。

针对接下来的产品规划，捷达品牌、成都分公司总经理Rasmus Wiedmann则告诉大家，捷达品牌将在未来推出三款全新ICE车型，届时将融合更创新的功能与新设计。另外，捷达品牌还将致力于电动化的产品布局，进一步满足客户需求。

车展第一日为媒体日，有丁宁助阵、捷达VS7智能机器人亮相的捷达展台很快成了业界关注的焦点，而在第二日开始的公众日，主场作战的捷达也凭借出色的SUV家族吸引了西南地区一众消费者的眼光。

从心出发，不止于丰富的产品选择。为了进一步打造全维度、场景化的用户服务，捷达品牌正式发布全新品牌战略，将从功能、价值和情感三大维度，为用户升级全周期的用车体验。

跨界营销再“亮剑”

值得一提的是，活动现场，捷达正式官宣将成为2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛（决赛）官方指定用车。丁宁与一汽-大众捷达品牌、成都分公司副总经理王浩以及成都世乒赛组委会赛事宣传和推广部副部长苗峪源，共同见证合作的高光时刻。

时间拉回七年前。

2015年，观致汽车冠名赞助了世乒赛，不仅为赛事提供了官方指定用车，还在赛前和赛中举办了一系推广活动。据CCTV5的数据显示，苏州世乒赛期间，直播收视率达到3.48左右，即每天约有5000万人在观看世乒赛，仅男单决赛一项，就有2000万人观看直播。

乒乓球是我国的“国球”，有着广泛的群众基础，这给品牌造势和知名度的推广提供了先天的优势土壤。这次世乒赛团体赛在成都举办，又恰逢十月国情黄金假期，再加上成都的主场优势，对于捷达品牌来说是跨界营销的好机会。

实际上，越来越多的汽车制造商已经意识到，体育营销和车企是一个高度贴合、且在品牌口碑方面将有明显效果的投放行为。

早在2020年的北京车展，捷达就在媒体日现场邀请了中国田径队，以及“亚洲飞人”苏炳添、竞走奥运冠军刘虹和跳高世界冠军王宇助阵，以“不走捷径，就是捷达”为主题，诠释了“冠军的路上没有捷径”，且这样的精神也和捷达精神不谋而合。

成都世乒赛已经不远，但丁宁在成都车展现场的发言，更是深深触动了我——

乒乓球教会她的，无论是在高峰还是低谷，永远要保持一颗勇敢的心，追求梦想的道路从来没有“容易”这二字。没有谁是常胜将军，当遭遇失败和困难时，勇敢面对，坚持不懈，成功就在前方。正如捷达品牌传递的精神，坚守初心，一路向前。

最近两年，捷达频频在跨界营销领域，印象较为深刻的事，捷达品牌联合小龙坎，在京城东直门内大街重磅推出“捷达奋斗者”主题店。老火锅与捷达这一国民汽车的强强联合，乍一看，风马牛不相及，但小龙坎充满“热力”的形象却与捷达配置“足料”、潜在年轻消费者热情洋溢的状态相得益彰，后来，这也成为捷达跨界营销与打造服务新生态的一个典型案例。

作为乒乓球迷，我自己对成都世乒赛是非常期待的，毕竟是家门口的顶级赛事。前两天看到一个新闻，不仅国乒主力队员已经抵达成都开始封闭训练，就连不在参赛名单之列的老将许昕、刘诗雯也前往训练馆，为后辈们陪练训练。

而已经离开国家队的前教练陈玘，也放下自己在南京的工作，抵达了成都，在那边帮忙训练一个月。如丁宁在成都车展现场所言，国球的荣耀，靠的是一代又一代的努力，而国乒不忘初心的精神，也激励了一代又一代的人。

这样的精神，也非常符合捷达品牌。

不忘初心，有梦捷达。退役后进入北京大学继续深造，丁宁的美好人生才刚刚开始，而对于刚好三周年的捷达品牌来说，抢滩新四化的美好征程，也才刚刚开始。