直播获得收益的看法和建议（直播平台如何做内容选择）

越来越多的人涌入直播行业，资本看到直播的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间，已经有200多个玩家，各种直播平台冒出，数量多而内容重复，一起哄抬了泡沫。

虽然直播行业被热捧，但16年下半年开始，资本对于直播的追捧度相对有所下降。目前，90%的直播平台处于A轮或者A轮之前，其中，处于天使轮的近30%。随着腾讯、新浪微博等社交巨头的入场，泡沫化严重的直播行业将面临大清洗。

直播需要大量资金的持续投入，无论是对平台方还是投资人而言，一旦进入赛道，意味着进入了一个短跑淘汰赛，要么进入行业前列，要么被淘汰。这过程也许只有半年。

除了版权烙印比较深刻的游戏直播外，泛娱乐领域的直播是竞争最激烈，风险最大，但未来收益可能也最丰厚的地方。想要留下的玩家，都得符合两个条件：流量和资源，而其中最重要的问题是能拿到哪些优质内容。

9月10日，映客邀请到了80岁的最帅大爷王德顺，带着他的新作《盛先生的花儿》来做直播，揭秘真实的台前幕后。透过映客直播的镜头，大家围观了老爷子在拍戏、拍海报、对台词等幕后工作时的状态。而王德顺老爷子的直播，可以说属于文化和明星的双重领域。6月，映客创始人兼CEO奉佑生也曾提出将把内容纵深至医疗、公益、体育、营销、教育、电商等。

2、一直播

9月9日晚，2016芭莎明星慈善夜在北京奥体中心落幕。据悉，超过千万网友通过慈善夜独家手机直播合作方“一直播”观看明星公益活动。本届芭莎慈善夜晚会现场善款总额达6420多万元人民币，其中，一直播通过拍卖广告资源和晚会前“画出生命线”活动独家为慈善夜筹集424.7万元。5月，贾乃亮入职一下科技，成为一直播的首席创意官，并宣布冠名宋仲基亚洲粉丝见面会。

3、花椒

9月2日，花椒官方微博和范冰冰工作室晒出范冰冰工牌，范冰冰正式成为花椒直播员工，出任花椒直播首席体验官。范爷的花椒直播首秀据说也将于“花椒之夜”当天进行。据透露，花椒之夜上，范冰冰、张继科、张震岳、王祖蓝等众多娱乐界体育界一线明星、300位优秀花椒主播及国内百余家主流媒都将亲临。

4、斗鱼

8月30日，斗鱼全程直播了中国3D画艺术家齐兴华两幅3D画作的创作过程，曾经在社交网络引起了广泛好评的街头3D画第一次出现在了直播页面。在5个小时的直播过程中，粉丝看到了从齐兴华挥下第一滴油墨开始，直到整个画作栩栩如生地展现在荧屏之中的全过程。

由此，可以看出一些关键词：娱乐明星、垂直领域、专业、公益等，各大平台都在想方设法吸引更专业的人或者用更专业的做法实现优质内容。低俗、猎奇内容吸引用户的粗暴做法，始终是不长久的，内容创新成为行业刚需。在这一激烈竞争的阶段，为了不断升级内容体系，提高用户体验，优质内容的争夺会逐步升级，直到少数几家平台形成绝对性的优势为止。

内容升级的方向：精致有价值

移动直播已经产生泡沫，而泡沫化的内容只会淹没在互联网的浪潮中，只有精致有价值的内容才会持续性的衍生下去。同时，持续的投入，内容水平不断提升，都将给平台带来巨大的流量和用户。

回归直播的本质，什么是视频直播？主播边录并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。其中，内容是基础，互动是根本，打赏是关键，三者相互关联。从内容层面来看，以主播为主导，部分观众实时参与共同产生内容，吸引更多观众观看和参与互动。

4G网络普及，和移动设备等终端硬件的处理能力提升，直播门槛大大降低，直播的移动化、娱乐化、社交化和社群属性，促使直播内容越来越多元化、细分化。除了目前一些占据头部流量的网红主播外，更多的普通人也会通过直播的方式和好友分享一些状态，随着主播群体的扩大，主播的角色和社会中的真实角色也将越来越吻合。

未来随着加入主播的群体越来越多，包括财经主播、教育主播等，主播的构成也将越来越多元化，主播的内容从娱乐向知识分享转变。

PGC&UGC并重下的4大内容模式

泛娱乐领域的直播平台内容模式包括PGC和UGC。一下科技（一直播母公司）副总裁雷涛以一直播平台为例，分享其4大内容模式：

1、明星类直播。这是唯一一个通过明星对普通受众，起大规模带动和示范效应的类别，和之前一下科技旗下的小咖秀、秒拍玩法几乎一致；

2、媒体直播。不管是自媒体，还是像电视、广播、报纸等媒体，都开始尝试新的传播模式“直播”。今年奥运会女排飞机返国时，东方卫视、北京电视台、微博、一直播等6家机构去机场进行媒体直播。

直播对于媒体行业来讲，是一个转型的机会。因此大家对其具有比较高的热情，很多非资讯、综艺类媒体都有专业团队进行直播。媒体直播的内容比较优质，同时，媒体直播被当作社交化媒体运营的一部分。微博微信是媒体直播的主要阵地，嵌入微博体系的一直播在此体现了独有的优势，毕竟在微博上已经有超过10000多家媒体入驻。

3、专家直播。专家直播（广义上的专家）包括了财经大V、医疗、教育、旅行、星座等专家，基本上是传递知识，具有很强的内容价值。知识类的直播刚刚起步，市场潜力大，未来是一个很重要的发展方向。

4、UGC直播。跟秀场直播类似，但又不太一样，最主要的是所有人都能够随时随地发布直播，内容范围广。UGC直播与流量、社交靠的比较紧，需要很多人看，直播才能持续下去。如果没有社交关系来支撑的话，内容发挥不出来。如果用户没有粉丝，希望依靠直播平台推荐，除非这个人本身有异于常人的特质，否则是推不出来，所以，直播对于社交关系的依赖是比较强。只有既有流量又有社交关系的存在才有可能进行UGC直播组合。

除此以外，游戏直播，电商直播，其实也可以划归到专家直播之内，它属于是强版权内容，同样是用户在为版权付费的。针对不同需求和年龄的用户，直播细分市场逐渐走向专业级内容。

垂直领域 专业内容：公益直播的横纵向解析

看准专业级内容，一直播发布了直播栏目系列计划，包括十档自制直播栏目，以直播益小时为例，一直播在公益垂直领域，通过栏目设置的纵向（品牌栏目设置子栏目）和横向（多子栏目并列）打法，打造直播垂直领域的深度。

1、纵向

前面提及的“画出生命线”的直播节目，属于芭莎慈善夜举办14年以来首次引入移动直播平台。8月15日开始，一直播就联合微博、时尚芭莎邀约明星发起了#画出生命线#的公益直播活动，由唐嫣带头响应，李小璐、贾乃亮、杨幂等百余位一线明星参与其中。

而其实，“画出生命线”是“直播益小时”栏目的下设栏目。

回顾至今年7月，“直播益小时”直播公益联盟“爱心一碗饭”捐赠在北京开启。此活动是中国扶贫基金会等几十家公益机构，联合微博微公益和一直播发起的，其模式：“公益＋直播”，同时，以明星为主体，形成“直播 娱乐 公益”模式。

2、横向

就在9月9日，“画出生命线”宣布落幕后。9月11日，一直播相继推出“健康益小时”栏目。“健康益小时”是“一直播”平台联合张强医生集团联合和健康时报发起的健康公益直播活动。张强医生集团创始人张强表示，正好“一直播”方面希望能做一些垂直领域的公益直播活动，通过直播平台为老百姓传递健康的理念和生活方式。

也即是说，“画出生命线”和“健康益小时”为并列栏目，镶嵌在整个“益”主题下，以公益带头，两档节目共同形成了健康、公益、娱乐等内容整合的连接效应。

一直播的横向、纵向的垂直公益领域的直播内容玩法，也源于一直播的公益领域的沉淀。在刚推出不久后（5月22日），一直播与免费午餐、微公益联合发起“爱心一碗饭”公益活动，通过直播明星做饭或吃一碗白米饭，号召大家关注贫困山区孩子们的饮食营养。熟悉一直播母公司一下科技的人可能已经联想到，该公司旗下另一款明星产品秒拍曾在2014年夏天掀起风靡网络的“冰桶挑战”公益活动，此后一直播玩起“明星＋公益”战略，也就驾轻就熟。

总结

各大直播平台不断尝试跟其他行业的结合，寻找更多新的突破口。无论是映客，还是一直播，所想要的并不仅仅是“直播 公益”“直播＋娱乐”，它所筹谋的应该是一个“直播 ”的大战略，直播可与不同领域、不同行业相结合，带来1 1＞2的效果。