房地产假象（一边塌房一边火爆）

今天小编就想和大家聊聊

真人偶像塌房不断

虚拟偶像时代真的要来了吗？！

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什么是虚拟偶像

虚拟偶像（通常用于泛娱乐行业）是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行歌手、乐队等活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像主要是为公众所关注的演艺、娱乐、代言活动所创作。如果再细分，我们把虚拟偶像（虚拟娱乐业面向大众的主体）再进行区分，大致包括以下几类：

第一、虚拟乐队/团体。虚拟偶像团体，通常以乐队、组合的形式出现，并以单曲和专辑形式，进行舞台演出：早期的鼠来宝，后期Riot Games在英雄联推出的虚拟K-pop组合 K/DA都是虚拟乐队/团体的例子。

第二、基于游戏的虚拟偶像。最早可追溯到90年代《心跳回忆》中的藤崎诗织，她在游戏大红之后，也独立发行了单曲。"恋与制作人 "四个男主角的成功商业化，也是虚拟偶像在游戏业的成功案例，李泽言等偶像已经成为多种产品的品牌大使，并相继出现在电视真人秀节目中。

第三、虚拟（歌姬）偶像。由于年轻人对ACG文化（动画、漫画和游戏）的推崇，所带动的以洛天依、初音未来为代表的的虚拟（歌姬）偶像。它们具备极强的粉丝属性，粉丝会应用开源模式，为初音和洛天依创作歌曲，有极强的情感联结。

第四、虚拟主播。虚拟主播（Vtuber，原指Youtube平台上的虚拟主播）主要指使用数字人身份，在流媒体平台上进行直播的博主。目前的范围并不局限于油管平台。知名的例子有Kizuna AI或Barbie Vlogger。

第五、虚拟网红/虚拟博主。虚拟网红主要是指用CGI模型，在社交媒体（如微博和Instagram）有大量粉丝的虚拟网红。最有名的例子是Lil Miquela，由于这类虚拟偶像在社交媒体上的成功，已经有他们开始与香奈儿、特斯拉、普拉达等知名品牌进行广告与代言的先例。

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虚拟偶像

机遇与挑战并存

虚拟偶像为品牌增加了多元化的发展方向，但它也不可避免的存在一些挑战与危机，影响着虚拟偶像的发展。 一方面，可以让品牌内容的展现方式变得多元化。第一种，由品牌打造的虚拟偶像，比如钉钉打造的虚拟偶像“钉哥、钉妹”，以原创歌曲《巴颜喀啦》获得正式出道的亮相，极高的话题性和传播度这对虚拟偶像备受瞩目。

第二种，品牌与知名虚拟偶像携手合作。由B站举办二次元主题歌舞晚会，品牌邀请初音未来、洛天依、言和、乐正绫等虚拟偶像登台演出。在当时获得了一票难求、频频尖叫的现场氛围、阵阵呐喊助威的声浪等盛世景象，热烈程度与头部偶像歌手的演唱会不相上下。

第三种，依照明星打造虚拟偶像。高流量级别的明星，粉丝号召力可谓巨大。品牌基于当红明星打造的偶像形象自然会得到万千宠爱。天猫设计的易烊千玺虚拟形象“千喵”，带领着年轻用户跨越次元与喜爱的明星接触，大大提升了品牌与明星粉丝之间的互动粘性。

另一方面，虚拟偶像可以成为品牌长期的价值资产，但培养的过程十分漫长且投资巨大。虽然虚拟偶像没有现实载体，但是吸金能力却不容小觑。拿洛天依、初音未来这些顶级虚拟偶像来说，她们的身价已经接近一线明星的水平，商业代言的费用约在几十万到几百万元不等，品牌培养一个成功且受大众欢迎的虚拟偶像，能够成为品牌未来长久的营销价值资产。

除了有很好的机遇，也同时存在着挑战。一方面，虽然虚拟偶像的商业化前景巨大，但运营成本也不小。虚拟偶像的前期投入高达百万元甚至数千万元，从虚拟偶像的形象的设计到后期维护、推广等软成本，每一步都需要大量的资金投入。 另一方面，技术不过关，也是虚拟偶像存在的弊端。虚拟偶像的爆红之路并不容易，多曾经明日之子的赫兹，就被网友疯狂吐槽粗制劣造。不但没能为品牌集聚流量，反而产生了负面的影响。

总的来说，虚拟偶像行业本身具有很大的发展潜力。未来也期待随着虚拟现实等技术的应用和普及，虚拟偶像也将更进一步焕发活力，是否能走的长远，还有待市场检验！

总结：

虚拟偶像只是一个载体，最终推动虚拟偶像产业发展的还是真实存在的商业需求。未来该如何发挥人工智能方面的能力，去构建一个虚拟人的灵魂。在这个基础上，哪怕去驱动一个玩偶，都可以让Ta表现的像真人一样有趣、生动、形象，这个是需要持续探索的！