哪个品牌是六芒星标志（简直就是五星级高等六芒星召唤级别的科学）

翻字典、找古文、找诗句，所有事情都做“焦”了，所以应该怎么办嘛。

——姑且粗浅谈一谈，

“起名”这件小事

出品 ｜ 非常可商院

撰文 ｜ 大杨

排版 ｜ 小伍 & Laura

图片 ｜ 网络

全文 ｜ 3866字

人类几大艰难时刻不外乎：吃饭、睡觉、呼吸、喝水，少了哪一样都可能活不下去。

但这几个只是基础层面的生存问题，还有一些标签问题带来的深刻影响可以伴随终生。比如：起名字。

有些父母在给孩子起名的时候非常有创意。

我们做品牌策划的，经常有头脑风暴的环节。需要穷尽策划小组的大部分脑细胞折腾出几个名字来。

但很多做父母的普通人可能一辈子都不太需要做创意的工作，于是给孩子起名的时候就透支了几辈子的脑细胞。

01

父母起名的那些事儿

不管好听不好听，一定是有意义的

传统级别的父母喜欢用孩子的名字来记录一些社会大事件。比如“援朝”、“建国”、“抗美”、“国庆”等，这些名字一眼看过去就知道大概这孩子是什么时候出生的。

当然，以前我们很多的劳苦大众，起名字更是随意：“二狗”、“麻子”、“二傻子”，乡野气息迎面而来，这些名字就是全村人对他的称呼了。

还有一些父母喜欢读书，思考也比较深入，于是给孩子起名这么能够显示自己学识的机会当然不会放过。

“老子当年不能左右自己的名字，但是给儿子取个名字还是可以的”。于是呢，从四书五经里面，在散文诗歌里面找词来作名字也是常见操作。

比如刘欢老师，他在给孩子起名的时候，修炼佛法道法已久。想到人清清白白来到人间，干干净净离开人世，这种“一丝不挂”无欲无求的境界才是人生的最高境界。于是给孩子取名叫做“一丝”。但奈何刘欢老师姓刘，还是留了一丝。

还有一类父母，读书多不多不一定，但字典一定翻得透。用量子读书法的普通人通篇翻阅新华字典能够留在视线里的字无外乎几种：复杂的；注释多的；黄的。

有些注释多的字一整篇只有一个放大的汉字，但通常很简单，比如的、地、得。但复杂起来的字就很有文化了。

大龙燚的燚字，直到今天我的朋友还是会念成yan。我为什么会很清楚的知道这个字念yi呢？

因为小学时候有位同学，每次老师点名都会喊他叫“刘炎炎”，因为两个炎字写的比较开，但每次全班同学都会来纠正老师念yi。我估计我们小学班里的同学在吃火锅这件事上，一定显得学富五车。

如果你只看到了这类名字难念，那么只能说你还是太单纯。因为这些名字根本就是父母的童年阴影，想通过给孩子起名字的方式微妙的报复一下语文老师，让他们在点名的时候秒变文盲。想想可能还会觉得暗爽。

类似的字还有这些：鑫(xin)，森(sen)，淼(niao)，焱(yan)，垚(yao)。这种按金木水火土的起名方法可能是来自缺什么补什么的八卦思维，但除此以外还有：骉(biao)，猋(biao)，犇(ben)，鱻(xian)，羴(shan)，这一类大概就是想什么吃什么的吃货思维了。

有些孩子和父母的关系不好，可能最根本的源头还是在于起名那一刻。毕竟，“麒麟”这种名字并不能给一年级的小朋友带来“霸气侧漏、洪福齐天”的感觉，相反的，只会让小朋友在考试的时候输在填名字的起跑线上。这份经历，相信“郭奇林老师”一定深有体会。

02

品牌名字不一定要隐晦难懂

成功品牌的名字说不定也是随意起的

但，一个成功人士即使名字叫做李二狗，大家也不会觉得这个名字low到哪儿去。甚至盯久了还能改变你对“狗”字的感觉，恨不得自己有孩子起名叫张狗狗狗。

“一个好名字会便于其他人记住你，同时也对于你这个人有个初步的印象。”

品牌起名也是一样，品牌名称并不一定越晦涩难懂越是好的，有时候越简单越是随意的反而有不同效果。

而且，品牌形象是一个复杂的集合概念。一个品牌如果混的不错，那么不论它的名字听起来多low，看久了也会有种熠熠生辉的感觉。

作为品牌策划来说，品牌起名是经常碰到的需求之一。对于需求方来说，他们需要的是一个名字，用来注册公司或者印到每一个产品上，而不是用一篇论文来阐述名字到底有多么的牛逼。

所以，在起名的时候塞太多晦涩难懂，甚至跟品牌调性根本不相关的东西进去，就有点画蛇添足了。因为消费者并不会有那么多耐心等品牌方去解释品牌的调性。

03

to C产品如何在消费者

心里留下印象

是门技术活

消费品的名字一般都是 to C的产品，对于消费者来说产品的介绍必不可少，但消费过一次的产品能不能长久的留在他们的心智认知里，这是门技术活。

我们来比较一些比较常见的奶制品品牌名：“蒙牛”“伊利”“华西”“光明”“三元”“菊乐”。

从第一印象来说，“蒙牛”给人了两种意向，首先就是“牛”。在中文语境下，奶基本都来源于“牛”，羊奶、人奶、驴奶等奶类基本上都不在日常讨论范围。蒙字的中文印象除了“蒙古”以外非常少，所以基本上“蒙牛”给人最初的感觉就是“蒙古的牛”，那么“蒙古的牛”又怎么了呢？当然是好牛和好奶，毕竟蒙古族在畜牧业是“千年”手艺了。

“伊利”这两个字有很多的衍生解释，比如“伊斯兰的利益”缩写，“伊”是“他”的意思，“利”就是不用解释的意思。我比较买账缩写的说法。但无论怎么去用衍生意思去解释，“伊利”在正常的中文语境还是没有能反映成图像的“意象”。

但因为这两个品牌已经长期在全国范围内曝光品牌呈现，很多消费者对这两个品牌的理解已经和品牌名称没有直接关系，而是更细分领域产品名称的比较。比如酸酸乳、优乐乳、纯、醇。

抛开这两个比较大的品牌，来看比较小众的名字的话，“菊乐”应该是另外一个比较出众的中文名了。如果是个火锅品牌，效果一定爆炸。

04

命名更深层次的思考

从小霸王举例说明

品牌名称是品牌表达的一部分，但名称能够带给品牌的东西包括很多层次。

比如一个品牌的定位就是“突破”“年轻”“标新立异”，于是这个品牌的名称就叫做“反叛”“不一样”“超级年轻”。

这样的名字也不是不可以，但是看上去过于简单了，缺少更深层次的思考，就像是我怎么想的我就怎么说，我是什么人我就告诉别人我是什么人。这个逻辑是没有问题，可站在观众的角度，在感官上会很难融入。

举个例子，真正的中二少年可以摆出“动感光波”，可能生气的时候用麻醉针射老师，但是绝对不会大声的告诉别人“我是中二少年”。你怎么做的定义了你是谁，而不是靠说的。

当然名字也可以告诉消费者这是一个怎样的产品，这也是说得过去的。但因为消费品的名称总归要合法，所以在产品品名的位置需要写清产品属性，没必要在品牌名称上较真说太多。

举个例子，“小霸王”。小霸王完整的名称叫做小霸王学习机，但是“小霸王”是整个品牌的核心名称，这个位置不需要说太多产品层面的介绍，只要表达一个多数人能看得懂的意象就好。

加上“成龙”的加持，能打的小霸王形象跃然纸上，配合“学习机”的意向作为家长当然瞬间被洗脑。学习是什么？学习是战场啊，多考一分就打倒一大片竞争者，在学习战场上做个小霸王就显得非常有说服力。

05

to B商业体和消费品的起名

这又有不同的地方了

但to B的商业体和消费品起名的逻辑就完全不同了。消费品注重“传播”功能和“产品”印象。而商业地产和服务类型等to B品牌服务的是B端客户，对于他们来说，消费的是一份“未来愿景”和“安心全面”。

B端客户很有意思，会给出很多时间去了解品牌，甚至主动索要乙方的作品集。因为信息不对称和地域竞争局限性的问题，一段时间内B端客户能接触到的“最优”商品、服务商是有限的。

那么，从“花最少的钱办最大的事”这个角度出发，决策者才是真正B端客户要服务的对象，决策时面临的压力是复杂的，因为很多服务都是定制类型，市场上没有标准化可比的案例。

但如果提供服务方能够在提供未知品质的服务之前，首先给到客户比较明朗的未来，其实已经解决了决策者很大一部分的压力。

所以，to B的名字对于传播性没有那么看重，反而更注重名称本身的意象解释是不是足够有意思。很多企业老板就喜欢看不懂的东西，就喜欢听别人讲故事，因为自己平时也经常吹牛逼。

虽然在座的各位老板都来自不同行业，隔行如隔山，但老板们人均在吹牛这一行都是资深行家。讲故事和听故事本身构成了商业环境的大部分内容。

对于商业综合体来说，一个符合核心主题的名字，可以来自于相关的文化，可以来自于比较吉祥寓意的文字。好记是次要的，能多讲故事是重要的。起名结合风水玄学，五行测算都是正常的附加服务。（有兴趣的同学点个【在看】，回头我再专补一篇。）

我还想聊最后也是最重要的一个话题。有关于如何打造一个优秀的品牌名称。

06

打造一个优秀的品牌名称

敢用才是关键

首先重复我的观点，品牌的本质就是“一以贯之”。

那么，所有围绕品牌的营销活动才有了具体的意义，因为营销最终都变成了对于品牌的认知。所以，不能随意经常更改品牌的名称和核心价值观。

在进行提案的时候，我会给我的甲方几个名字让他们来选，他们说回去商量一下想一想，问题总是在这个环节出现。

很多名字我认为是非常优秀的，也能在未来打造很多很棒的品牌行动。但集中讨论的结果经常会选择最没有个性中规中矩的那一个。

关于这一点我完全可以理解，因为我也会在提案的时候使用这个小技巧，就是把甲方最保守、最可能喜欢的那个放到提案中去，这个做法纯粹是给双方都有一个台阶下。

但不得不说，集中决策互相妥协的结果就是会选择最保守的一个名字。

所以我比较推崇主理人制来做品牌。因为一个人在一个时期的认知是有限的，才可以在此基础上下结论。

同时，他不需要去照顾太多别人的情绪问题和复杂的人际关系，这样一个品牌才可能“夸张”和“出格”。中庸的事情多数品牌都能做，但能做出来有深度有独特性的品牌一定需要一个强有力的决策者。

这一点和我们做的很多策划案是相似的，方案的好坏只有在策划团队内部才重要，对于客户来说，不出错是最大的正确。“中庸”是最“稳”的选择。

对我们品牌策划来说，起名本身不难，甚至创意都很简单，难的是敢不敢用。

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