营销策划如何做微推（微短剧的发展方向以及变现模式是什么）

打开视频平台，服化道简单、海报醒目的微短剧，在首页推荐中越来约占有突出的位置，微短剧已经在部分观众群体中悄然走红，下面我们就来说一说关于营销策划如何做微推?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

营销策划如何做微推

打开视频平台，服化道简单、海报醒目的微短剧，在首页推荐中越来约占有突出的位置，微短剧已经在部分观众群体中悄然走红。

2020年，广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。相较于普通的电视剧，微短剧的体量显然更小。在抖音、快手、芒果TV、腾讯视频、B站等平台的助力下，微短剧在2022年迎来了空前的繁荣。不仅参与公司、上新数、流量与分账票房大幅提升，还走上了精品化的道路。《大妈的世界》通过短平快的喜剧剧情，讲述大妈们机智的晚年生活，并且探讨了数字化社会中的新潮问题。《山河令》导演李宏宇执导的反套路轻喜短剧《拜托了！别宠我》，在分账上取得了成功。

微短剧凭借着短平快的即时满足和高效的观影节奏在观众心中占据了一席之地。当然，当前微短剧行业内，作品质量参差不齐是一个客观现实。微短剧如何微贯彻精品化的发展方向，提升内容质量，扩大市场规模，都是从业者必须解决的难题，也是未来剧集行业能否扩大影响力的关键。为了寻找答案，4月21日，由北京市广播电视局指导，首都广播电视节目制作业协会主办，主题为“向光而行，短剧精品化的突围与未来”的论坛在京召开。

该活动云集了首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平；快手短剧内容运营负责人陈一夫；陕文投艺达影视总经理贾轶群；国韵文化董事长导演任晓锋；粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦；首制协短剧联盟秘书长岳云飞；大芒短剧制片人工作室负责人湛亚莉；《拜托了！别宠我》导演李宏宇等机构领导、平台负责人与一线创作者。

在论坛上，各位行业大咖分别站在短视频平台、长视频平台、头部影视公司的角度来探讨短剧如何在保留短平快特点的同时给观众带来更多思想和艺术的滋养，如何更好满足群众多样化、深层次的追剧需求，以及短剧的变现模式又有哪些，进行了深度解读。

2021年，不管是短视频平台，还是长视频平台，都在逐渐的加码微短剧。

对于短视频平台而言，微短剧作为制作更加精良、剧情更长的内容，其主要作用是拉长用户的使用时长、增加平台流量、捧出平台“明星”以进行引流涨粉。因此，它们更加强调的关键词往往是“上头”，着重突出角色人设或演员本人。大部分UGC制作的微短剧，起到的还是引流涨粉的作用，让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定的数量，就可以带货直播。

例如，在快手上靠《这个男主有点冷》涨粉500万 的“一只璐”，目前就开设了自己的品牌并长期进行带货直播。她成名后带货GMV（商品交易总额）单场增长60倍。微短剧在快手形成了一个健康的商业生态链。创作者依靠好的内容可以在快手商业体系中寻找更多变现的机会。

快手短剧内容运营负责人陈一夫表示，从去年10月金剧奖大会之后，快手星芒短剧做了升级，从原有的男性向、女性向题材，细分到“青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场”这五大品类。“题材多样化将是快手短剧的重点发力方向，截至2021年底，快手上线240部快手星芒短剧，在2022年，快手将突破240部，将迎来更多的短剧。”

长视频平台，作品决定用户存量，存量决定财富。因此，相比于短视频平台，长视频平台在微短剧的合作方选择上偏向于专业制作团队，不会因为是微短剧就将制作水准降低。

芒果作为以内容起家的平台，在一开始短剧的定位就是十分钟横屏精品短剧。大芒短剧制片人工作室负责人湛亚莉分享称，“从2019年到今天，我们从优势题材出发做了非常多项目的开发，在这个过程中，我们出了职场高概念的爽剧《本宫今天不加班》，古装无限流剧集《进击的皇后》系列，同时我们也跟网络IP合作改编了《谎言使用法则》等等，积累经验教训，不断的叠加，到了2.0阶段。”

芒果在未来会分三步走，第一步是题材的打开，芒果即将上线情景喜剧以日更形式排播的《又是努力的一天》。第二步是大芒短剧商业化推进，在内部已经成立了专项商业化小组，后续会把优质的短剧内容推向市场，与市场接轨，这样也会更好的搭建一个健康的商业生态。第三步，芒果TV推出了一个全新的短剧APP“大芒”，软件专注在7到10分钟的优质系列内容。

当下，不乏传统影视公司转制作微短剧，例如华谊创星、嘉行传媒、陕文投艺达等公司。这些老牌制作公司，虽然出入微短剧领域，但有丰富的制作经验。美食甜宠微短剧《大唐小吃货》作为陕西文投首次涉足微短剧赛道的第一部作品，一经播出就受到观众与市场与业界的喜爱和认可。该剧累计分账超1400W，并荣获腾讯视频微短剧“2021年度优秀分账剧”。

论坛现场，作为《大唐小吃货》的出品人与总制片人贾轶群分享了自己的经验与思考，“第一，要明确知道观众喜欢看的原因，像《大唐小吃货》让大家感到非常解压和放松；第二，还要关注到它的播出形式，现在视频平台的播出方式很多是一周播三天，一天播两集或者一集，这就意味着我们的作品还是要有连续性，否则为什么观众要等好几天来追剧呢？所以，我们把做长剧的思维浓缩到短剧的连续性创作之中，这样让观众有兴趣和耐心追下去。第三，剧集要有一定的话题度，《大唐小吃货》是以甜宠打底，美食和喜剧内容来调动观众去参与讨论，这是我们创作剧本之初就确定下来的。”

国韵文化很早即已进入短剧赛道，目前储备项目达30 部，国韵文化董事长导演任晓锋分享制作心得：“要有差异化的世界观，建立向光而行、有光芒的价值观底层，掌握类型化的主线结构和叙事方式，建立有趣的、有成长的、有光、有温暖的人设。”

与此同时，微短剧也吸引一批从传统内容转型而来知名创作者，2021年热门剧集《山河令》导演李宏宇制作了《拜托了！别宠我》，他分享了“化繁为简、去粗取精”的创作标准，加快节奏、精益求精，用有限的成本来创作让人无限开心的故事。

此外，在现场关于微短剧商业化的议题，众平台短剧负责人，影视制作公司高层更是展开了切实、落地、可行的深度讨论。微短剧的商业模式正在不断探索，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人李锦介绍，三八女神节时，《大妈的世界》为天猫超市定制相关番外篇，一天的播放量就可以达到1500万，后续收益可观。贾轶群表示，《大唐小吃货》播出后，其制作团队尝试在淘宝上开启元婉儿店铺，所有在剧中出现的小吃都会在淘宝店铺上新。次元壁的打通，对于商品的植入和影视剧的创新而言，都起到了一定的促进作用。

国韵文化董事长任晓锋也分享称“我们跟内容部门基本上是同步成立商业开发部门，我们内部叫做短剧电商。剧中同款将来会跟合作的平台洽谈，货盘由我们组织，供应链由我们组织，主要是两种供应链，一是自有供应链，二是合作的优质联名供应链，包括数字产品。”包括快手短剧内容运营负责人陈一夫也在会场表示，快手短剧仍在探索更多商业可能性，已尝试过剧情植入、AR植入、番外植入、挑战赛等形式，之后也需要跟更多同行交流、完善。

论坛上，在场的嘉宾都对微短剧行业信心十足，未来的文艺市场将百花齐放。论坛最后，首都广播电视节目制作业协会网生内容创新委员会短剧联盟秘书长岳云飞现场宣布成立 “FRESH!BANG!鲜见创投”，面向整个微短剧行业招募优质项目，从各个端口给予资源扶持。相信在不久的将来，微短剧将成为影视行业发光发热的新蓝海。