安德玛转型突破（押注数字化转型）

记者｜覃思悦北京时间2022年12月27日，据美国体育商业媒体Frontoffice Sports报道，美国运动品牌安德玛（Under Armour）创始人兼执行董事长Kevin Plank表示公司“正在以数字化、产品、服务为优先事项”，下面我们就来说一说关于安德玛转型突破?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

安德玛转型突破

记者｜覃思悦

北京时间2022年12月27日，据美国体育商业媒体Frontoffice Sports报道，美国运动品牌安德玛（Under Armour）创始人兼执行董事长Kevin Plank表示公司“正在以数字化、产品、服务为优先事项”。

安德玛1996年成立于美国，创始人是马里兰州的橄榄球明星Kevin Plank。

成立的第一个十年里，安德玛的成长速度十分惊人。

2005年，成立仅9年的安德玛进行了首次公开募股。

2006年，安德玛与Nike、Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。

相比耐克、阿迪达斯等运动品牌，安德玛进入中国市场较晚，2011年4月才在上海开出中国首家专卖店。

2022年，美国品牌过得并不顺利：继2023财年第一季度净收入大跌近9成后，11月公布的二季度营收数据并未明显回暖。

财报显示，安德玛第二季度总营收为16亿美元，比去年同期仅增长2%；净收入为8690万美元，比去年同期报告的1.134亿美元大幅下降。

同时，品牌还面临着不小的库存压力：品牌截至二季度末的库存价值11亿美元，比去年同期增长了29%。

与此同时，由于单方面终止了与体育名校加州大学洛杉矶分校（UCLA）的赞助协议，安德玛将赔付UCLA近7000万美元的消息也让品牌陷入了舆论风波之中。

负面缠身、营收不利，资本市场对于低谷中的安德玛并不看好。据Frontoffice Sports报道，安德玛的市值在今年一度下跌超50%。

连续两个财季营收不利后，安德玛内部也有了大动作。

今年10月，安德玛宣布David Baxter上任品牌美洲区总裁，Mehri Shadman担任公司首席法务官。David Baxter此前曾供职于德国运动品牌阿迪达斯，在运动服饰行业有着丰富的从业经验。

12月，在前任首席执行官Patrik Frisk卸任7个月后，安德玛终于公布了接任Patrik Frisk的人选：Stephanie Linnartz。

值得注意的是，与David Baxter不同，Stephanie Linnartz几乎没有运动服饰行业方面的从业经验。来到安德玛之前，Stephanie Linnartz为全球最大的酒店公司万豪国际工作，离职时的身份是集团总裁。

然而，安德玛最终还是在几十名高管候选人中选中了Stephanie Linnartz，理由是Stephanie Linnartz“在数字化转型和在线业务方面有出色的能力”。

数字化的确是Stephanie Linnartz最擅长的业务之一。

Stephanie Linnartz任万豪国际总裁期间，曾大力推动公司的在线业务和品牌合作。得益于此，万豪酒店会员忠诚度计划的人数一度增长至1.7亿。

安德玛品牌创始人Kevin Plank表示：“运动市场的竞争愈发激烈，品牌必须寻求长期的增长动力，数字化就是其中重要的一环。Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛实现进一步的提升。“

二季度财报公布后，考虑到通胀和供应链方面的压力，安德玛下调了全年预期。

品牌预计全年总营收将呈低个位数的增长，此前预期为5%至7%；每股收益预计在0.56美元至0.60美元之间；运营收益下调到2.7亿美元至2.9亿美元之间。

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