最多山核桃的工艺品（从曲阜孔庙走向市场未来）

高考对于中国人来说是一年一度的盛事，其重要意义对于大多数人来说不言而喻。

今年，距高考倒计时100天时，六个核桃联合曲阜孔庙搞了一件大事！

在2月27日，六个核桃邀请学生家长一同前往山东曲阜，参加“第二届六个核桃曲阜孔庙祈福大典”，为考生们助力。更联合曲阜孔庙推出了“孔庙祈福罐”，为考生们带来精神寄托，吹响了2022年的高考冲刺号角。

通过文化跨界成功实现了养元的品牌阐释与重塑，通过文化驱动品牌的再一次市场革新。

考前拜孔子，一直是中国的传统文化，更是考生和家长们的心理需求。而六个核桃在高考前举办曲阜孔庙祈福的活动，为广大考生助力，不但博得了考生家长们的好感，也在不经意间树立了自己的品牌形象。

通过“山东曲阜孔庙祈福大典”活动，六个核桃让“核桃智慧”与“孔子智慧”相结合，持续积累了六个核桃 孔子的品牌资产，实现品牌寄生，成为文化传统。

同时，连续两年举办这样的高考助力活动，也让六个核桃与考前孔庙祈福的形象结合在众多消费者心中不断加固，让许多考生在考前祈福时，总能想到六个核桃。

不得不说，六个核桃通过考前祈福活动，将自己与客户的距离从冰冷的营销拉近到了生活层面。

让品牌不再是自说自话的冰冷产品而是真正意义上走入消费者身边的文化产物，为六个核桃品牌的长久文化积累搭建了一个良好的平台，也为品牌累积了无形的资产，相信未来六个核桃势必会以文化 产品的模式在行业中刮起一股文化新风。

事实上，六个核桃能够在激烈的植物蛋白饮品市场中脱颖而出，一直以来都离不开它对品牌形象的塑造，这在它成立之初就深有体现。

在六个核桃诞生之初面对大品牌带来的压力，养元并没有退缩，而是选择了一个不同的方向发力。

当时我国植物蛋白饮品市场主要是杏仁露和椰汁，唯独核桃乳默默无闻。于是，养元决定将“健脑益智”的核桃乳作为发力点。

在找准自身定位后，六个核桃便开始了迎战市场之路。

养元通过聚焦六个核桃大单品，通过多维度的宣传手段结合广告拉动，快速在消费者中建立品牌知名度，结合独特简单直白的包装设计，朗朗上口的广告语以及具有“补脑认知加持力”的代言人等组合拳，很快受到了众多消费者青睐，并在市场上占领了一席之地，迅速成为国内饮料届的一匹黑马。

同时，六个核桃与“益智补脑”的形象也深深的捆绑在了一起。就像现在，六个核桃与“孔庙祈福，高考助力”的形象结合也在众多消费者心中越来越深刻。

当然，六个核桃能成功脱颖而出，并不只靠营销上位，它对产品质量问题更是上心。

无论是产品的营养含量还是口感，甚至是颜值，六个核桃每一个小细节都不放过，不断升级。

要做好核桃乳并不简单，其中一大难点就是，在坑坑洼洼的核桃表面有一层黑色的表皮，一旦处理不好，生产出来的核桃乳就会发黑，很影响颜值。

不过这个问题，在六个核桃成立之初就得到了解决。

2005年，六个核桃专门创立了“5·3·28”核桃乳饮品生产工艺，既保证了核桃仁软黑皮完全去除，又避免核桃皮的苦涩味渗入核桃仁中，最大程度的保障了核桃乳的颜值和口感。

另一方面，核桃营养不易吸收也是一个十分普遍的问题，因此市场上对六个核桃产品品质的质疑也层出不穷。

不过面对这些声音，六个核桃并没有急于辩解，而是选择用实力说话。

针对核桃营养难以吸收的问题，养元饮品不断加大研发投入，成功研发出“五重细化研磨”工艺，通过细胞破壁，使营养成分大量释放并充分细化，实现核桃乳颗粒的平均直径最小能达到纳米级，极大提高了人体对于核桃营养的吸收率。

而后，在2018年，养元饮品再接再厉，成功研制出全核桃CET冷萃工艺，通过独创的靶向脱离工艺，在有效去除核桃仁种皮的苦涩物质的同时，完整保留核桃的营养，实现了核桃仁及其种皮营养97%以上的利用率。

这两种工艺的成功研发，既很好的解决了核桃乳难以吸收的问题，为核桃乳市场来带一次质的飞跃，又让六个核桃用实力打了质疑者的脸。

目前，养元六个核桃也在科研的路上越走越远。

相关资料显示，2018年至2020年，养元六个核桃的研发费用分别是2146.31万元、5660.09万元和5919.99万元。2021年前三季度研发费用达到2421.47万元，较2020年同期的1924.48万元提高了25.82%。

时代更迭，随着Z世代消费者成为市场的主体，消费者的需求也越来越多样化，单靠吃老本只能让品牌成为历史。

意识到这一点的养元，很快作出反应，不断推陈出新，自我升级，推出的高端化产品六个核桃2430等。

其中值得一提的是，六个核桃2430，特别针对高度用脑人群，连喝30天能有效解决用脑过度的脑健康问题，得到了市场及专家的一致认可。

同时，它也因其全新的精简配方——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性，以及口感和营养的升级，深受消费者的青睐。

其次，在在品牌形象打造方面，六个核桃为了跟上时代的潮流，也持续对其进行迭代。针对不同的消费情景，六个核桃塑造出相应的个性化产品，让其具有更强的共情能力，和更明显的年轻化趋势。

针对年轻人对于文化产品的热衷，六个核桃连续三年，每年在春节期间推出定制生宵罐：从鼠运罐、牛运罐到今年的虎运罐，不仅融入新春佳节的喜庆，为消费者带来美好祝愿，也将产品符号深深印刻在年轻一代消费者的心中。

在占据春节消费场景下，六个核桃又开拓了高考场景，继去年推出高考罐，今年更联合曲阜孔庙推出了孔庙祈福罐。

这让六个核桃在文化表达的基础上，用美好的寓意，强化了产品与不同时代、不同圈层消费者的联系。

除此之外，作为老牌饮品公司，养元也开始顺应现在的潮流，建立更新、更多样的营销方式和营销渠道，布局新时代消费市场。

针对消费者购物习惯的变化，养元饮品持续发力做大线上电商，积极构建电商全渠道营销体系，构建电商平台内容生态链。

在与天猫、京东等电商巨头进行合作的同时，养元紧抓新兴电商布局，全面提升全渠道运营水平，实现了从以产品为中心到用户为中心的转变，提升消费者互动体验。

除了电商平台，养元更是积极尝试KOL红人直播这一新兴渠道，并在集团内部成立直播部，打造全域直播矩阵。不但与辛巴等头部主播建立合作，还自主培养品牌主播，高频次开展公域及私域品牌直播活动。

在2020年5月，养元首次尝试的“总裁带货”公益直播就受到了社会上的众多好评。

不难看出，养元饮品正在不断进行自我革新，主动拥抱市场变化，为消费者带来更好的购物体验。

在产品种类越来越多样化的植物奶饮品市场，虽不断有声音质疑养元是否还能在这个年轻化的市场立足。但面对种种质疑声，养元仍闷头苦干，坚守品牌信念，不断突破自己，在努力顺应市场趋势的同时，也不断提升自己的产品。

市场总是瞬息万变，也许今天流行的，明天就过时了，但唯有过硬的品牌质量和让人印象深刻的品牌形象能够长久的屹立在市场中。

与众多新兴的网红品牌相比，六个核桃默默无闻但脚踏实地，在瞬息万变的市场中不断实现品牌价值的高效认同。

而面对市场上对六个核桃的种种质疑，只能说，谁笑到最后还不一定呢。

,