lexus怎么样（给爱的人一种生活方式）

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每个人都想让自己爱的人感到幸福，纪念日的浪漫烛光晚餐，生日时送上的名牌包包，或是平日里一次甜蜜的牵手、一句暖心的问候……要么是物质上的、要么是精神上的，不一而足。

但是，我更喜欢的是带给我爱的人一种生活方式，这种生活方式不张扬、不炫弄，更非庸庸碌碌、平淡无奇，而是充满精彩的体验。这种生活方式叫LEXUS 。

”以心至诚，探享非凡

对于雷克萨斯而言，2017年是意义非凡的一年。今年，雷克萨斯发布了一个全新的品牌口号Experience Amazing，并为这个口号打造了中文释义——“领未见·探非凡”。可以这么说，从新的品牌口号发布之时开始，雷克萨斯就开启了从传统豪华汽车品牌，向更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌的进化。

雷克萨斯想要呈现的生活方式是什么样的？也许一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但是人们对于美好事物的追求总是类似的。我认为这种生活方式并非只是一句空洞的口号，而是你我触手可及的，就像我们通过雷克萨斯的产品与精湛工艺所感知到的那份心意，或者说“匠心”精神。

说起匠人、匠心，我常常会想起去年跟随雷克萨斯前往日本参加“匠心之旅”的经历。活动期间，我们探访了一些非常注重技艺传承的小店，其中有一家名为片冈的屏风店，这家店创立于1946年，历经70多年的时间沉淀，让片冈屏风的历代传人拥有了对于屏风制作技艺的独特理解。他们坚持手工打造，静下心钻研每一款产品，把每一个步骤做到极致，哪怕只是少涂抹了一层胶水，也会被视为未达到完美的品质标准。

“匠心”精神在日本历经数百年传承，已经成为了一种文化与传统。就雷克萨斯而言，无论从“硬件”还是“软件”层面上，我们都可以充分感受到这份“匠心”。

比如，在旗舰级豪华轿车全新LS的内室设计上，雷克萨斯在世界范围内首次应用了“凌光切子”玻璃内饰，将传统“切子”玻璃加工工艺在汽车内饰设计中得以呈现。通过在透明的玻璃上切入各式各样的图纹，可随光线的强弱、天气的阴晴，甚至季节的变换，呈现出不同的光泽效果和颜色变化，完美传达了全新LS“凝聚时光之设计”的理念。

而在“软件”层面，最具代表性的就是雷克萨斯标杆式的豪华服务品质。我相信，不管在哪个国家，进入哪一家雷克萨斯的经销店，客户都会在第一时间享受到着装正式、礼仪规范的销售顾问的热情接待，经销店的地面也一定是擦得锃锃亮，下边这张随手拍的图我已经晒过两次了——干净得像镜子一样。从这些微小的细节中，我们不难窥见雷克萨斯“以客为尊”的服务理念和以心至诚的待客之道。

可以说，雷克萨斯已经将“匠心”贯穿至设计、生产、销售、售后等全价值链的每个环节。在品牌新篇章下，雷克萨斯也将以卓越的产品体验和以心至诚的服务体验，带领用户探索和享受充满激情与质感的生活方式。

走心沟通，传递品牌温度

以前在华南地区，尤其是广州，很多人都曾有一个梦想，“Deb翻杯靓茶，揸翻部凌志”（喝顶级茶，开凌志车）。现在，还是有很多用户喜欢称呼雷克萨斯为“凌志”，对“凌志”有着一种特别的情怀。很应景的是，在全新一代LS上市前，雷克萨斯特别制作了一部微电影，致敬那段我们的父辈、兄长、亲友所经历过的成长奋斗的岁月。这部微电影我看了很多次，很是感慨，讲的是一场茶局，可以等20年，一种情怀，值得品一辈子。

所谓走心，正是如此。一直以来，雷克萨斯在品牌传播上都颇有格调，有别于其他豪华品牌所偏好的感官刺激方式，雷克萨斯更加注重与用户的情感沟通，与用户在情感和价值观层面达成共鸣。我们认为，这远比炫酷的张扬来得实在，更能让品牌文化真正传递到用户的内心。

正如雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱所言，在全球消费升级的大趋势下，消费者对“豪华”的理解一直在不断加深，靠服装和饰品的LOGO来彰显身份的时代，可能真的一去不复返了。越来越多高端用户所看重的，是品牌所代表的价值观，以及能够令自己感到愉悦的体验。而这些价值观和愉悦的体验，也正是雷克萨斯的目标用户群体——“探享家”所认可和欢迎的。

为了更好地向中国消费者传达这种品牌独有的生活方式，陈忱带领雷克萨斯中国市场推广团队开展了一系列精彩的品牌传播活动。

例如，今年8月份，在成都太古里为新 CT 打造了一场场景体验式的上市发布，全方位呈现新 CT 倡导的“轻生活”理念以及雷克萨斯充满激情与质感的生活方式；最近一个月，又连续在北京三里屯举办了 AMAZING FUNSHION WEEK 时装周、“中国新匠精神”巡展、“新豪华艺术论”思想盛宴等一系列的跨界活动，展现出极具艺术风范的品牌魅力，将精彩非凡的生活体验传递给越来越多的“探享家”们。

陈忱表示，借品牌升级之势，雷克萨斯将通过更加适应中国市场的沟通方式，为中国消费者提供全方位的品牌体验，让用户和公众感受到雷克萨斯品牌的独特价值。

全新LS与LC，用艺术诠释豪华

陈忱还透露，下个月，雷克萨斯全新 LS 与全新 LC即将在中国上市，未来，以这两款旗舰车型为载体，雷克萨斯将在艺术、文化、设计、时尚等领域，开展更加多样化的品牌体验活动，为中国消费者呈现雷克萨斯品牌丰富的内涵。

全新 LS 和 LC 代表着雷克萨斯全新的设计语言，呈现了雷克萨斯对未来的解读、对豪华的思考。比如在全新 LS 上，无论是如“胁息”般贴合人体弧度的车门内侧扶手，还是凌光切子玻璃内饰、鹤羽折布内室车门装饰，雷克萨斯将传统的东方美学与现代造车工艺完美融合于车内空间，为用户带来美妙的视觉享受和精致的乘坐体验。

再举一个例子，很多豪华车都采用了多种颜色的氛围灯，但是在全新 LS 上，雷克萨斯只提供一种颜色，这种颜色却是每个人都不可或缺的——家的颜色，从中也可以看出雷克萨斯对豪华不一样的理解——为用户提供更有温度的豪华体验。

品牌进化，与探享家同行

如果说在高端商场或奥特莱斯能买到某个豪华汽车品牌的服饰，只能证明这个品牌在产品多样化上有所尝试，那么雷克萨斯所开启的品牌进化，则是着力于为拥有非凡品味和个性追求的“探享家”们，打造更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式。

而且，这个“探享家”群体正在快速壮大——截至目前，今年雷克萨斯在中国市场的累计销量已经突破 12 万台，提前实现了全年的销量目标，并将再次刷新雷克萨斯在中国市场的销量记录。

值得一提的是，雷克萨斯的智·混动车型在这一年得到了更多中国用户的认可。11 月，雷克萨斯智·混动车型的销量占比有史以来首次突破 30%。在各种电动车型竞相争夺注意力的市场态势下，这样的成绩来之不易，也印证了中国消费者日趋成熟的品味。

如果说“日趋成熟的品味”是一个比较抽象的词语的话，那么再举一个更为直白的例子：

在同等价位下，40万元可以买到豪华品牌的国产紧凑级SUV，但是，我会选择全进口的雷克萨斯新NX 300h。作为雷克萨斯“智·混动”车型中的得力干将，新NX 300h不仅实现了动力性能和燃油效率的兼得，彰显了更有责任感的生活态度，而且，每当我触摸新NX真皮座椅上的缝线，拉起拥有完美握感的门把手，都会体验到雷克萨斯匠心设计带来的美妙——这刹那间的专注，会让我感觉到自己的五感与车是相通的，让我想起雷克萨斯在每个细节背后所倾注的心血，而这不仅关乎“匠心”，更有一份情怀。

对于用户来说，这是一种享受，更是一种生活方式，而这种生活方式叫做LEXUS 。

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