又见平遥观影攻略(单点付费电影东北恋哥如何在平遥圈粉)

犀牛娱乐原创

文|胖部 编辑|夏添

10月15日,爱奇艺出品电影《东北恋哥》在平遥产业放映板块展映。

“真情实感从东北出发的最质朴的电影”、“包贝尔其实还挺让人惊讶的”、“潘斌龙抬头纹都在演戏,绝了”、“不是强行煽情,非常细腻”、“注重细微的真实细节”……现场邀请的媒体人与观众从《东北恋哥》的质感、表演和地域风格等各方面给出了正面评价。这部网络发行的电影,正在为电影发烧的平遥带动诸多关注。

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此前,该片已经官宣将于10月29日以PVOD模式登陆爱奇艺云影院。有趣的是,网络发行的《东北恋哥》进入电影节宣传并取得成功,联想今年以来纯网内容出现了春节档、线上首映等以往院线电影的商业运营模式,可以认为它们正成为突破院线与网络发行认知边界的新力量。

而这是以《东北恋哥》的制作体量和品质为基础的。这部聚集了包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪等知名演员的作品,却并未奉上一部全程搞笑的喜剧,爱情、父子情、兄弟情等多重细腻的情感叙事和时代表达,让该片正在突破很多纯网内容的认知。

接地气、高质量、强情绪

《东北恋哥》的三重突破

故事开始于90年代哈尔滨一条热闹的小街,各种摊贩吸引着熙熙攘攘的人群,包贝尔饰演的于铁揣着手从远处走来,如那个时代的社会底层青年那样,满脸写着不得志和不好惹。

一张张熟悉的面孔逐一呈现,饰演于铁哥哥的乔杉、于铁的“大哥”潘斌龙、猪肉摊贩的许君聪等等,每每出现都让人忍俊不禁。但有趣的是,这些具有高认知度的喜剧明星们,在《东北恋哥》里饰演的却并非一般的喜剧角色,而是各自演绎着充满烟火气的酸甜苦辣,带来有极高完成度、甚至高光时刻能催人泪下的演出。

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这是《东北恋哥》带来的第一重突破,真正的接地气。

不同于很多东北影视作品经常以各类丑角和网络段子,带来消费甚至丑化东北的刻板印象内容,《东北恋哥》是以真实的生活质感描述黑土地上的悲欢离合。片中人物也会操着东北口音、裹着大棉袄、日常撸串喝酒,但当故事的可信度和共情感拉满,这些看似标签的内容反而成为一种地域情怀和亲切感的入口,带动观众对情感浓度的感知。

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为什么选择一众东北喜剧明星演非喜剧角色?一方面是因为他们在刻画小人物方面有着丰富经验,举手投足都令人信服;另一方面,喜剧明星天然具有大众认知和亲近感,观众会更能代入人物。实力派演员班底,已经让《东北恋哥》有了较好的观看体验。

而他们奠定了该片第二重突破,即制作水准上的高质量。

除了演员班底之外,该片的幕后阵容同样是院线电影级的。导演秦小珍曾作为副导演和编剧与多位香港大导演合作,执导过《四大名捕》系列、《陪安东尼度过漫长岁月》等类型多元的作品;此外,该片还邀请了曾掌机纪录片《少数派》、电影《三叉戟》的摄影指导佟亦坚,以及《老手》《大人物》《悬崖之上》等的韩国动作指导郑斗洪。

院线电影级的主创团队,不但为具有时代感的东北故事填充了更丰富的细节,也让《东北恋哥》整体的视听感受更加出彩。而接地气、高质量的背景,为浓烈的爱情、亲情找到了舞台。

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强情绪成为该片的第三重突破,也是《东北恋哥》最令人印象深刻的优势。

于铁(包贝尔饰)和金佳丽(梁颂晴饰),一个是豪爽仗义的“铁哥”,一个是沉默忧郁的银行小职员,看似完全不搭的“火焰”和“海水”,却因为一次邂逅开启了一系列啼笑皆非的碰撞和浪漫。在东北式爱情大大咧咧的外表下,他们彼此的真心与热爱却有着让人笑中带泪的感染力。

两个人的不同成为这段关系里最动人的部分。电影用很大篇幅讲述着于铁的晚熟,看漫画、打游戏、试图打扮成大人模样,示爱的方式总会让金佳丽感觉格外尴尬;但当成熟的金佳丽最终在于铁毫无保留的爱里沦陷,人物塑造的成功会让观众真心希望他们有好的结果。

亲情的表达进一步勾兑了该片的情感浓度。乔杉饰演的哥哥对于铁各种恨铁不成钢,却会在被弟弟拥抱时流露深情;而于铁对父亲的歉疚,也在一句“我这也算孝顺你了”里释放出巨大的情感力量。充满人情味的家庭叙事,和爱情一起为冰冷的东北带来温暖和美好。

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三重突破带来的“想不到”,让《东北恋哥》的观影体验极其丰富。这样一部踏实讲故事的作品,不但带来了颇具新鲜感的东北故事,更以强烈的情感浓度带来情绪价值,有望成为今年纯网内容里的一个惊喜。

以强情绪打通市场需求

爱奇艺的内容新风

近年来,“电影咖下凡”正在成为纯网内容的一种新现象。去年爱奇艺的“迷雾剧场”就是以电影级制作打开了观众认知;而在网络发行的电影中,从《肥龙过江》到今年的《发财日记》《我们的新生活》等,很多作品也达到了院线电影的体量和水准。今年上半年,宁浩、饶晓志、路阳等多位导演还与爱奇艺达成了网络电影战略合作计划。

《东北恋哥》或将成为此类内容新的代表。而通过对其内容和制作方面的分析,可以认为该片对出品方爱奇艺在当下的内容发力方向是有代表性的。

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如果对比以往的纯网内容,不难看到以《东北恋哥》为代表的作品实现的突破。虽然聚集了一批东北笑星,却没有止步于无脑搞笑和地域标签,或满足于吸引付费的六分钟模式,而是进一步深挖情绪表达去认真讲故事;主要的内容吸引力从话题猎奇和感官刺激,进化到强情绪引导,在观众共鸣和情感认同上下更多功夫。

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而对于网络端的观众来说,能否在作品中获得情感共鸣是他们更在意的观看体验,《东北恋哥》等作品在这方面和网络发行取得了高度匹配,并有望通过更加成熟的运营获得更好的发行效果。

在此基础上,爱奇艺也以更丰富的商业模式,帮助这些高质量纯网内容扩大认知,更精准地找到受众。此次《东北恋哥》在平遥展映就是一种新的网络发行思路;今年春节,网络电影的首个规模化春节档,也让《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等作品获得了良好的市场反响。

这些作品大多通过PVOD模式上线,也成为内容行业获取线上收益的新主流模式;今年5月上旬,爱奇艺还推出了与电影业广泛合作的在线交易平台“云影院”,以线上发行生态为创作者找到受众。

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如果说疫情期间“院转网”的说法还有大环境下的无奈意味,今年以来更多电影选择网络发行,是看到了这一模式对合适的内容具有的多元价值。

目前来看,将于10月29日上线的《东北恋哥》在档期内具有较强的竞争优势,无论是对受众颇为亲切和友好的演员阵容,还是院线电影级的制作和内容主题,在爱奇艺平台优势的加持下,有着打造口碑与分账佳绩的可能性。而对于行业来说,《东北恋哥》这样具有情绪感染力和品质初心的佳作,当下正在打开更多机会。

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