阿迪达斯和彪马啥关系（来啊互相伤害阿迪和彪马的跨世纪撕逼大战）

一本正经，胡说八道，十万马力大牌八卦挖掘机鲸鱼小姐又和大家见面啦~

上周和大家分享了时尚运动大牌阿迪达斯和彪马亲兄弟创始人之间感人肺腑的分家故事，今天就来和大家继续扒一扒这对亲兄弟分家之后是如何难（互）舍（相）难（撕）分（逼）的。

首先，先来回顾下故事的两位主角。

哥哥鲁迪，彪马创始人，营销小霸王。

弟弟阿迪，阿迪达斯创始人，资深技术宅。

哥哥鲁迪愤而出走之后，也从达斯勒兄弟鞋厂带走了自己的营销团队。凭借着自己多年积累下来的人脉和强大的营销团队，鲁迪创立的彪马迅速占领了市场。相比之下，技术宅弟弟阿迪只知闷头研究制鞋工艺，对营销一窍不通，因此阿迪达斯运动鞋的销量并不乐观。两兄弟的第一场商业对决，彪马胜出！

非常有意思的是，彪马的运动鞋销量很好，质量却不太行，很多不明真相的吃瓜群众买了彪马的鞋之后，竟然跑到阿迪达斯叫嚣着要退货！哭笑不得的阿迪开始考虑设计有辨识度的独创标志，结果，铛铛铛，阿迪达斯经典的“三道杆”诞生了！所以，喜欢阿迪达斯“三道杆”的盆友们，你们还得感谢彪马啊……

一开始阿迪达斯在和彪马的竞争中一直处于下风，直到1954年瑞士世界杯决赛。

1954年瑞士世界杯决赛，西德对战匈牙利。当时的匈牙利队简直是赛场的“东方不败”，有着31场不败（27胜，4平）的国际比赛记录，根本没有把西德队放在眼里。

同样看不上西德队的还有哥哥鲁迪。西德队教练泽普·赫贝尔格曾主动找过鲁迪，想让德国队穿着彪马的鞋子上赛场。结果鲁迪这个势利眼boy给他回应就是“呵呵哒~”。于是，感情受到伤害的西德教练愤而投向弟弟阿迪的怀抱……

这对于阿迪达斯来说，无疑是一个千载难逢的机会。弟弟阿迪不遗余力地埋头钻研，为西德队量身定制了足球鞋，他设计的鞋子抓地性能好，尤其适合在雨天运动。结果，有如神助一般，西德对战匈牙利的那天，竟然真的下起了雨！德国队脚穿着防滑运动鞋，稳扎稳打，最后竟然打败强敌匈牙利队，逆袭成了冠军！这次比赛被称为“伯尔尼奇迹”，是足球史上最大的冷门之一，也是德国首个世界杯冠军，阿迪达斯也因此一炮而红，闻名世界，把彪马远远地甩在了后面。这一次较量，阿迪胜出！

不过，后来有调查称，德国队之所以能逆袭，是因为服用了兴奋剂。但这样的马后炮又有什么意义呢，阿迪达斯还是因为这场比赛火起来了。哥哥鲁迪只能怪自己运气不好：那天，为什么就下雨了呢？

但是！作为一个营销小霸王，哥哥鲁迪是不会轻易就被打倒的！由于后来在赛场上押对了宝，彪马开始渐渐追赶上阿迪达斯。这个宝就是球王贝利！

1958年，瑞典世界杯决赛，17岁的巴西少年贝利横空出世，带领巴西队一举夺冠。这是巴西获得的首个世界杯桂冠，而贝利也成了史上最年轻的世界杯冠军。当时这个天才足球少年脚上穿的就是彪马的运动鞋。

不过，鲸鱼小姐实在很难接受这个面对镜头略带羞涩的17岁少年就是日后的乌鸦嘴贝利……

之后的巴西世界杯和墨西哥世界杯比赛上，贝利依然脚踏彪马战靴，自己出尽风头的同时，也为彪马赚足了眼球。由此，彪马也开始也成为了国际性的运动鞋厂商，得以与阿迪达斯并驾齐驱。这一局，平手！

不仅阿迪和彪马在国际赛事的赛场上争锋相对，已经年过半百的兄弟两在赛场下也是玩命互掐。

弟弟阿迪曾打出广告语，称阿迪达斯的运动鞋是“世界上最好的运动鞋”。结果哥哥鲁迪知道后非常不happy。他暗中派人给阿迪达斯总部发去恐吓信，还亲自给弟弟阿迪打电话，警告弟弟不要搞事情（明明是他自己在搞事情啊！）。不过弟弟阿迪也不是省油的灯，他向法院状告哥哥鲁迪非法商业竞争。结果，彪马公司毫不意外地扑街了，赔偿了阿迪达斯公司一笔巨额赔款。所以说，还是法治社会好啊！

而官司大获全胜的弟弟阿迪事后竟然还差人将广告语贴在了哥哥办公室对面的窗户上！想到哥哥鲁迪在自己的办公室里一抬头就能看到那条让自己损失巨大的广告标语，忍不住心疼他三秒……

有些让人唏嘘的是，兄弟两的新仇旧恨直到两人去世都没有化解。1974年，哥哥鲁迪去世，弟弟阿迪发表的评论却是冷冰冰的：“本着人类同情之心，达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。”（那可是你亲哥哥啊喂！你们之间到底是什么仇什么怨？）四年后，弟弟阿迪也去世。他们的墓地分别在小城的两端，真的是，做鬼也不一起玩啊……

两兄弟的离世并没有带走家族之间的仇恨。他们各自立下遗嘱，让后代继续将战斗进行到底。

这里又要介绍几个故事的新主角啦。

哥哥鲁迪有两个儿子：大儿子阿明·达斯勒（为了大家好记,我们叫他小明好了），小儿子格尔德·达斯勒（小德）。弟弟阿迪的长子叫做霍斯特·达斯勒（小霍）。

哥哥鲁迪非常不喜欢自己的大儿子小明，两人关系非常僵。（难道是真的是因为“喜当爹”？——脑洞大开的鲸鱼小姐）鲁迪快咽气的时候，还一冲动改了遗嘱，剥夺了小明的继承权！（难道真的不是亲生的？——继续脑洞大开的鲸鱼小姐）

于是，小德成了彪马的财产继承人。一无所有的小明懵逼了，向自己的弟弟小德苦苦哀求把彪马还给自己。但在巨大的利益面前，小德毫不犹豫地拒绝了小明。结果，宿命般地，小明和小德像自己的父辈一样开始互相撕逼，还闹上法庭，小明最终夺回了自己的彪马继承权。但经过这一番内斗，彪马也伤了元气。

而就在彪马内斗的时候，阿迪达斯却发展得红红火火。弟弟阿迪去世后，他的长子小霍顺利继承了家业。这个小霍却和自己的伯父鲁迪一样，是个营销天才。（所以，又是“喜当爹”？——第三次脑洞大开的鲸鱼小姐）

一方面，他坚持不断的创新，如今几乎人手一双的阿迪达斯经典款小白鞋Stan Smith和Superstar都是在小霍掌门时期推出的。另一方面，利用他非凡的营销天赋，小霍开创性地建立了“金字塔”型营销推广模式，将阿迪达斯品牌和运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动捆绑营销。使得人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。在小霍的带领下，阿迪达斯逐渐和彪马拉开了很大的距离，成为世界体育用品一流品牌。

像父辈们一样，小明和小霍斗起来也是非常任性。

曾有运动员找小明拉赞助，快谈崩了的时候，运动员冲小明喊了一句“签了我，小霍会被你气疯的！”，于是，这位机智的运动员轻而易举的拿到了小明的赞助。

传闻，当地的粉刷工在给彪马刷墙时，会故意穿着阿迪达斯的鞋子。小明看到之后，会马上把他们叫进去，给他们换上最新款的彪马运动鞋，再让他们去刷墙。过几天，这些粉刷工们又穿着彪马的鞋去阿迪达斯刷墙，然后，小霍也会把他们叫进去，人手发一双阿迪达斯的最新款……啊！鲸鱼小姐好想去德国刷墙啊，没准多刷几次就能搞代购了……

被外人利用两家的仇恨，损失点钱和鞋倒是小事。但两家之间多年的互相对抗，让彼此消耗严重，非常不利于自身品牌的发展。1985年，小霍英年早逝，也许是斗累了，两家人像说好的一样，同时开始“放手”。彪马和阿迪达斯相继被出售。

就在彪马与阿迪达斯相继被收购的同时，美国的耐克开始崛起，并迅速地占领市场。运动品牌的天下，开始不再只属于达斯勒家族。2016年，根据彭博的估计，阿迪达斯的市值在250亿欧元左右，而彪马的市值只有30亿欧元。但比起耐克的810亿欧元，这样的数字还是让人不胜唏嘘。如果达斯勒兄弟能够一直齐心协力，如今哪还有耐克的立足之地？

时过境迁，物是人非，不知泉下有知的鲁迪和阿迪会作何感受。鲸鱼小姐敢肯定，当年他们的粑粑一定没有和他们讲过“一根筷子轻轻被折断 ，一把筷子紧紧抱成团”的道理！

2009年9月12日，国际和平日，在达斯勒兄弟的故乡黑措根奥拉赫市，有一场吸引了世界目光的普通足球赛，参赛的双方正是互斗了半个世纪的冤家——阿迪达斯和彪马。虽然这两个品牌不再属于达斯勒家族，但品牌身上的家族恩怨却赋予了这场比赛特殊的意义。相信当两家公司CEO率队员们握住了对方的手时，两个家族的恩怨也就此烟消云散去。

更耐人寻味的是，彪马创始人鲁迪的孙子弗兰克，如今却在为阿迪达斯公司效力。这也说明了，互相伤害了半个世纪两家人可能真的和解了。

达斯勒家族的恩怨已经落下了帷幕，但两个品牌之间的竞争却还在继续着……

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