童年的记忆都忘了（童年记忆要凉了）

大家的童年记忆是什么呢？相信很多八零后、九零后和我一样，小的时候不像现在有这么多的饮料零食，如果家里能买点豆奶粉或者芝麻糊，那么就是童年最好的零食。提起芝麻糊，就不得不提起南方黑芝麻糊这个品牌，相信它也是很多人的童年记忆。不过，最近南方黑芝麻糊摊上事了！

11月2日，A股上市公司南方黑芝麻公司发布了半年报。介绍了公司收到广西证监局《决定函》后的整改进展情况。表示，通过预付广告资金的方式间接向控股股东转移资金的事已经进行了整改，退还资金六千九百万元。但债务形势依然不容乐观。

南方黑芝麻公司11月3日表示，未来的十二个月到期债务总额约十六点五五亿元。有专业人士计算，从2020年十月到2021年九月，黑芝麻公司平均每月债务超过一亿元人民币。到了2021年六月，需要偿还的债务高达两亿元。

从业绩来看，黑芝麻公司近两年净利润同比下降了百分之四十以上；今年受疫情的影响，今年上半年净利润亏损了两千七百万元，同比下降了241.33%。

可能大家有这样的疑惑，既然黑芝麻糊有很多人喜欢，那么消费者能不能多喝点黑芝麻糊来帮助还债呢？

有人算了一笔账，按照黑芝麻糊的经典口味计算，一份的价格是32.9元，里面装了十五个小包。按每月三十天计算，消费者每天需要喝十万袋左右，才能还清债务。

近年来，为了扩大产品种类，黑芝麻公司推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊和黑黑轻脂饮料等新产品。不过，从目前的情况来看，这些新产品的推出并没有增加公司的利润。

黑芝麻公司在年报中提到，报告期内，受发言人涉税事件影响，公司重点推广的黑黑轻脂饮料，产品形象受损。公司不得不停止代言和推广协议，并对公司的销售策略和经营计划进行调整，导致该系列产品远未达到年度的经营目标，造成较大亏损。

据了解，2016年，黑芝麻公司推出了黑黑轻脂饮料，主要针对都市白领在忙碌的生活节奏下的轻脂需求。为提升黑黑轻脂饮料的品牌影响力，黑芝麻先后冠名了江苏卫视的、深圳卫视的多个综艺节目。到了2017年，还聘请范冰冰担任产品的形象代言人。

然而，让黑芝麻公司想不到的是，范冰冰在一年后卷入了“阴阳合同”事件。导致，该公司停止了对产品的支持和宣传，并调整了其销售战略和业务计划。因此，该系列产品远未达到年度的经营目标，造成公司极大的亏损。

除了代言人的问题以外，黑芝麻公司也没有为黑黑轻脂饮料找到明确的定位。一开始，它的定位专注于缓解饥饿，后来又专注于减肥。定位的不确定性无法吸引消费者的购买。

至于另一个产品黑黑牛奶，黑芝麻公司可能想把其做成公司的另一个大单品，希望可以两条腿走路，但要想突破植物蛋白饮料的市场并不容易，而蔬菜蛋白饮料市场也已经放缓。这导致黑芝麻公司对于黑黑牛奶的定位出现了偏差。在战略上，它没有准确制定中长期规划，导致最终这个产品没有激起市场水花。

近年来，食品类上市公司并购电子商务企业的案例屡见不鲜，这种方式似乎成为了黑芝麻公司谋求转型的重要手段。未来食品市场的发展趋势，是小批量、多规格以及个性化。黑芝麻公司是一个传统的企业，要适应这种市场变化，就必然要与物流电子商务相结合。一般有两种方式，一种是建立自己的团队开阔市场，另一种则是合并一个企业谋求新路。黑芝麻公司选择了后者。

事实上，从2012年开始，黑芝麻公司就通过与丽都的合作，覆盖了一号店、天猫、京东等自购配送电子商务平台。黑芝麻公司收购丽都，似乎更像是找到了一家电子商务销售渠道的代理商。

如今南方黑芝麻公司多次跨界无果，业绩又大幅亏损。昔日的“糊类老大”，如今路在何方？