社交电商年货节新玩法（今年年货销售电商为啥这么拼）

随着兔年春节临近，年货成了消费市场的“明星”。针对年货销售旺季，各大电商平台也是不遗余力投入资源来希望为2023年打造“开门红”。其中快手电商就推出的70亿流量和1亿红包，还有拼多多投入的30亿站内资源和红包。随着年货季销售逐渐深入，电商平台为了年货销售投入的资源应该远超100亿。

作为2023年第一个销售旺季，兔年春节年货的销售对于电商平台而言可谓是格外重要。

首先是在商家端，在经历了三年疫情影响后，平台如何能够留住商家和给予商家信心，今年的年货销售就是一次对平台的大考。快手电商就推出了“春节不打烊”活动助力商家在春节假期生意爆发。而拼多多就以“零佣金”、倾斜“百亿补贴”和“万人团”等站内资源和红包优惠，发挥“多人团”等创新消费模式来为商家带生意。

而在消费者端，在疫情政策调整后，消费信心的恢复也需要一个节点来推动，而年货的销售就是一个机会。从天猫的年货节数据就可见，过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。从这些非刚需的消费需求就可以看出，社会的消费力在借助年货销售这个需求推动下，正在逐渐恢复中。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端