进博会的神器（首发新品爆款频现进博会平台）

医疗器械及医药保健展区。欧旭江 摄

第二届中国国际进口博览会于2019年11月5日—10日在国家会展中心（上海）举办。

本届展会在企业商业展里设置科技生活、汽车、装备、医疗器械及医药保健、品质生活、服务贸易、食品及农产品等七个展区。据主办方介绍，此次进博会展览面积两次扩大，增至30多万平方米，仍然是“一展难求”；目前共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，参展国家和地区以及企业数量均已超过首届；新设置的消费品新品专区增加了养老等题材，增设户外室外展区，新增室外汽车“无人驾驶”活动区；参展的世界500强和行业龙头企业超过250家；首发的新产品、新技术预计也将超过首届。

南方日报记者 欧旭江 彭颖 赵兵辉 周人果 郜小平 叶丹

▶▷医药健康

政策红利加速创新产品进入

作为第二届进博会七大展区之一，医疗器械及医药保健展区（7.1馆）备受业界和大众的关注。

近年来，我国新药及医疗器械引进审批制度的改革，以及国人不断增长的健康需求催生了高速成长的医疗健康市场，也为国际领先的医药企业进入中国市场提供历史性机遇。这次进场的企业约400家，涵盖药品、医疗器械及服务、保健品、养老康复等四大类别，其中世界500强及行业龙头企业有60多家，远超首届。据进博会方面介绍，原计划展馆面积为3万平方米，由于参展商踊跃，最后扩大到4万多平方米。

参展面积最大之一的医药巨头罗氏公司，700平方米的展位十分抢眼。罗氏在本届进博会上发布了其在肿瘤免疫治疗、乳腺癌、流感领域的三款创新药物：Tecentriq（化学名：阿替利珠单抗）用于肿瘤免疫治疗、赫赛莱（化学名：恩美曲妥珠单抗）用于乳腺癌治疗、Xofluza（化学名：玛巴洛沙韦片）适用于流感领域。同时，罗氏制药（中国）和海南省乐城国际旅游先行区签署战略合作，通过海南自贸区“先行先试”政策，率先将这些药物引入海南先行区内开展临床应用。

美敦力公司的全球最小的心脏起搏器Micra无导线心脏起搏器曾在首届进博会上爆红，首秀1个多月后便在海南博鳌超级医院成功完成了我国首例植入术，于今年6月11日通过国家药品监督管理局的创新医疗器械特别审批程序获准上市，也就是说，今年再次亮相的“网红”不再只是展品，已经成为我国患者可用的产品。

来自法国的赛诺菲公司更是一次性集中展示了近20款突破性药品和疫苗。作为本届进博会的重磅产品，Dupixent是全球首个也是唯一获得美国及欧盟批准治疗成人中重度特应性皮炎的靶向生物制剂，并于今年2月被引进海南博鳌超级医院皮肤病临床中心。此外，赛诺菲还展示了全球首个且唯一获批的重组四价流感疫苗Flublok、首个在美国批准上市的PCSK9单克隆抗体类新型降脂药波立达（Praluent）、新一代基础胰岛素Toujeo等突破性创新产品，以及多个首发的罕见病领域和疫苗产品。

罗氏制药中国总裁周虹女士表示，“得益于中国不断加速扩大对外开放及自贸区先行先试的好政策，未来会有更多更好的创新医药产品进入中国，惠及更多中国患者。”

▶▷美妆

多款“黑科技”产品首秀

记者观察发现，进博会可以说是美妆行业引进新品、制造爆品的平台，其中不少企业此次展出的产品是首次在中国亮相。同时从进博会上可以看出，科技化趋势明显，不少美妆科技产品是亚洲首秀，甚至是全球首秀。

在首届进博会的基础上，欧莱雅今年带来千余种进口展品，数量较首届几乎翻倍，有约三分之一都将是首次跟中国消费者见面。进博会可以说是欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”：在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、适乐肤（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市，消费者反馈热烈；新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿玛尼美妆“红管唇釉”、欧珑“无极乌龙精醇古龙水”、科颜氏“安白瓶精华液”等一系列不同品类的首秀新品，均在正式发布后成为热销爆款。据欧莱雅方面透露，“高光星品”兰蔻定制粉底液的落地方案也在加速推进。

雅诗兰黛集团此次是首次参加进博会，以“至臻 至美 致中国”为参展主题，携旗下所有在华品牌首次集体亮相进博会，雅诗兰黛打造的“水晶宫”也成为此次进博会吸引不少人打卡的地点。

从各大化妆品巨头在进博会的布展情况来看，美妆科技化正在成为趋势。在本届进博会上，资生堂IoT个性化护肤品牌“Optune”首次与中国消费者见面。作为本次展出的最大亮点，资生堂“Optune”是一种IoT（Internet of Things）个性化护肤。据资生堂方面介绍，它具有8万种模式，可以结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境，提供不同的护肤服务。

从美妆公司向美妆科技公司过渡的欧莱雅也带来了多重“黑科技”体验，而且不少是在中国首秀，甚至是亚洲首秀。比如，针对护肤及护发需求，欧莱雅运用大数据和人工智能技术、联动全球创新资源研发的专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”将在进博会完成全球首秀；Skin Genius移动端一站式皮肤检测应用将在亚洲首次登场；全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪—理肤泉“小针探”（UV Sense）将首次在中国大陆亮相。此外，理肤泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”、薇姿的“SkinConsultAI肌肤老化检测系统”等今年刚在中国落地的创新科技成果也将在进博会展出。

“从这届进博会可以看到，非常有科技感。大公司都将科技与品牌结合起来，不仅在内容上开始真正走上售前的场景互动，比如深度定制。而尚未进入中国的品牌理念或定位，都是直击某种功效、简约、自然。”一位在进博会现场的美妆行业的资深人士指出，在进博会上中国可以读懂世界美，世界需要了解中国美，对于国产品牌而言，是很好的互相学习的机会。

▶▷乳业

各大品牌竞相角逐高端市场

在食品展区，乳品企业也纷纷将进博会作为新品发布平台，值得注意的是，乳品企业在进博会上推出的新品可谓各有特色，整体而言，都属于行业中的细分高端创新产品。

高级乳业分析师宋亮表示，在本届进博会上，各大乳企同台竞技发布新品，角逐不同细分市场，这是中国消费升级的重要体现，也和消费者的个性化需求抬头密切相关。

记者在进博会现场看到，“二刷”进博会的澳优，11月6日连续推出荷兰、澳洲系列新品，佳贝艾特推出营嘉全家营养羊奶粉产品、能立多推出淳璀有机孕产妇奶粉、Neolac悠蓝公开悠蓝米菲miffy概念新包装，向产业纵深要空间。

而达能纽迪希亚的多款顶尖研发成果也在进博会上集中亮相。其中，纽迪希亚旗下应用了“双重HMOs GOS/FOS益生元组合”的高端品牌奶粉爱他美（Aptamil）德国白金版首次在中国亮相；针对婴儿牛奶蛋白过敏的荷兰产纽太特，则是首款上市与中国消费者见面的跨境产品，产品将在天猫国际“纽迪希亚母婴特配海外旗舰店”首发。

在本届进博会上，携多款重磅新品亮相的还有合生元，包含有即将在年底上市，采用新生代100%纯羊乳蛋白的可贝思羊奶粉，以及今年9月刚上市具有专利技术的益生菌滴剂。恒天然此次参展的产品包括安佳高钙儿童奶酪棒、安满高端孕产妇奶粉Assura倍御、专为发酵乳生产商度身定制的浓缩乳清蛋白，以及高性能全脂乳粉等多款新品。雅士利国际，携子品牌雅士利、多美滋、朵拉小羊及战略合作品牌Arla一同亮相，与一众参展商同台竞技。

▶▷旅游

进博会展示“Friendly China”入境游大有可为

11月5日，来自日本的加奈子在携程展位上找到四川熊猫团。“酒店装饰、大巴、桌餐都带有熊猫元素。中国旅游线路内涵比想象中还丰富。”她如是感叹道。

旅游是国家对外展示的“名片”。进博会上，刚宣布英文名改为“Trip.com Group Limited。”、启动“G2战略”的携程，作为全球唯一一家OTA参展。旅游与各种新产品、新技术、新服务、新工艺、新应用一起，基于进博会这扇开放之门，向全球展示中国新形象。

本次大会设有4000平方米“非物质文化遗产暨中华老字号”展区，中山装、剪纸、带有藤编筐的自行车，让很多外国参会者惊叹：这是真正地道的风土人情。携程在进博会上推荐的上海老洋房酒店，向全球观众展示了沪上文化的底蕴内涵。

在Trip.com上，更多趣味线路，为外国游客打开一扇门：学习包饺子、逛菜市场、看中国功夫、学茶道、逛云冈石窟、乘乌篷船游苏州周庄水乡、品上海小笼包、吃甜口豆腐脑、围观农家做豆腐全程等，这些颇具民俗、市井风味的线路，极大拓宽外国人入华体验。

携程集团联合创始人兼执行董事局主席梁建章表示，旅游不仅是国家对外展示的“名片”，还有望在拉动经济方面发挥重要作用。他发现，一般国家的入境游对GDP的贡献在1%-3%之间。他直言，如果中国能够将入境旅游对经济的贡献率达到世界主要经济体的平均水平，就将会为国家经济带来1000亿到2000亿美元的增量机会。他还提到，中国亟待向全球积极展示开放、包容的新形象。“Friendly China”（友好中国）将为拉动入境游带来加成效应，开放的大门越发宽敞。

▶▷汽车

“科技范”更加浓厚

本届进博会，汽车科技同样成为主角之一，不同于一贯展车、卖车、发布品牌战略的车展，进博会偏向汽车相关企业发布最新技术和科技产品的纯粹平台，“科技范”更加浓厚。

本届进博会的汽车展区规划面积3万平方米，共有16个国家和地区的近60家企业参展，其中共计有70多项新产品和新技术将在汽车展区首发。

值得一提的是，今年进博会场馆实现了5G网络全覆盖。而作为5G时代最可能率先大规模落地的应用场景，自动驾驶成为各大车企“秀肌肉”的技术，例如，宝马自动驾驶测试车亮相进博会，能在5G环境实现远程控制。

要想实现自动驾驶，不仅要靠单车智能，还要有赖于车路协调。现场，5G通信和V2X技术也纳入到无人驾驶体验区。这样的场景正在照进现实。作为参展企业，福特汽车就表示，将计划在2021年在中国量产首款搭载C-V2X技术的车型，帮助城市打造安全畅通的出行网络。

如果说，L4级自动驾驶瞄准的是未来，而智能驾驶辅助系统则意在解决当下的“痛点”。IEE S.A.是一家提供传感解决方案的零部件企业，其展示了乘员分级系统，若乘客座位有一个小孩坐在儿童座位上或座位未被占用，系统将抑制安全气囊。

生物特征识别技术也成为此次进博会一大技术亮点。例如在汽车领域指纹或人脸解锁开门，免去了遗失钥匙的苦恼；在行驶途中，3D传感器检测疲劳驾驶程度，以提高驾驶安全……

而在新能源补贴退坡的当下，氢能源开始崭露头角。在此次展会上，丰田描绘了未来能源场景：电和氢可能是一对最要好的“伙伴”，同时重点展示了MIRAI、MIRAI Concept以及应用Mirai上搭载的燃料电池堆、高压储氢罐等开发的FC卡车。FC拖车、FC叉车等。此外，本田、现代汽车也重点展示推介商用氢燃料电池车及相关技术。

除了行驶在地面的汽车，富有想象力的人们还将视角伸向了天空，开始探索“天马行空”式的空中交通。今年，来自斯洛伐克的汽车公司AeroMobil带来升级版的飞行汽车。据官方介绍，新车最早将于今年就开始接收订单，如果没有重大变故，2020年即可交付成车。

值得一提的是，探索飞行汽车的车企大军正不断壮大。吉利汽车早前收购美国太力飞行汽车公司，并有望年底开始在市场销售，今年9月，吉利领投空中出行公司德国Volocopter，布局城市空中出行领域。

▶▷电商

海外品牌借力电商加速布局国内市场

在本届进博会上，电商也是最受关注的部分之一，不仅因为在第一届进博会上，电商平台频频签出大单，更重要的是电商平台如今已经成为了海外优质品牌入华的重要渠道。

据记者了解到，不仅中国消费者“买买买”实力超群，中国的电商平台在对外采购上也是毫不手软。

在本届进博会的品质生活展区，跨境电商平台奥买家全球购的展位除了展示包括5G等新技术的应用外，更是携手来自意大利的专业美容沙龙化妆品牌ROBEUS亮相，借助国内的电商平台，国外品牌也找到了加速布局国内市场的“捷径”。据奥买家集团总裁刘丽萍介绍，通过奥买家全球购X ROBRUS展区，公众可以通过现场设备，看到每一个ROBEUS产品的全球溯源流程，即使消费者不能去到意大利，也可以展位区的设备屏幕上看到所有商品的“来龙去脉”，这对于国外品牌打开国内市场有着直接的推动作用。

“唯品会希望借进博会契机，与各国优质品牌建立深度合作，将自身打造成为持续赋能国外优质品牌进入中国市场的电商标杆平台。”唯品会方面在接受采访时就表示，唯品会对海外品牌进入中国市场的赋能力不断增强，已经成为了许多海外高端品牌进入中国的首选。“特别是海外小众品牌进入中国市场，唯品会方面会培养还未被发掘的海外有调性品牌。”

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青在接受采访时指出，中国的消费市场因其巨大潜能而被众多海外品牌所关注。天猫国际、考拉海购、京东海囤全球、苏宁海外购等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接触国内消费者，用实惠的价格赢得市场。受进博会影响，一定会有越来越多的国外品牌把目光转向中国市场。考虑到一般贸易进口的准质，国外化妆品、保健品、婴幼儿配方奶粉等品牌一定会优先选择跨境电商渠道进入中国，这将极大促进跨境电商行业的发展。

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