飞鹤卓睿与金领冠小羊悠滋（飞鹤金领冠优博）

在互联网加持之下，任何东西都需自带新意、特色，才有更多“出圈”的可能。其中产品本身往往备受大家关注，上期我们《奶粉罐，十宗“最”，罐罐有乾坤！》盘点了奶粉罐的十宗“最”，其实，研究明星取艺名以及老干妈、农夫山泉等品牌的发展，我们发现品牌名、产品名对于后期品牌快速传播非常重要，在奶粉行业也是如此。

综合考量好名字的标准，比如突出功能、高辨识度、可视化、朗朗上口、简单易记、具有传播性等，奶粉圈齐聚了奶粉行业品牌名十宗“最”，现在就揭开它们的神秘面纱。

最有历史底蕴海普诺凯1897

细数婴配粉行业近几年崛起的品牌，海普诺凯1897可谓是十分亮眼。据澳优2020年Q3财报显示，海普诺凯生物业务单元实现营收18.27亿元，同比增长67.1%，是澳优增长最快的业务单元。

海普诺凯1897快速增长离不开其坚实的大单品战略和超高端定位，而品牌名更是非常具体地体现出了品牌悠久的历史。据了解，海普诺凯可追溯至1897年，当时的荷兰Ommen小镇上诞生的生产乳制品的工厂，就是海普诺凯乳业集团的前身。因此，海普诺凯1897始终秉承“百年贵族以爱传世”的品牌理念，坚持对“爱”的初心以及传承百年的贵族精神，源源不断为母婴提供高品质的营养和服务。

最有画面感 星飞帆

星飞帆作为飞鹤旗下的超高端产品，这些年一直坚持走大单品战略，销量从2016年的7.11亿元到2019年的70.7亿元，可谓是大单品成功塑造的标杆之作。

提到“星飞帆”，我们脑海里能清晰闪现出代表梦想的“星星”，小朋友探索世界的“帆船”，以及翱翔天空的“飞鹤”，这些元素也在飞鹤的罐体上呈现。可见简单的“星飞帆”却蕴含了小孩子海陆空的不凡梦想，这也是星飞帆给予宝宝最美好的祝愿。2020年末飞鹤与嫦娥五号一路相伴，成为首个进入地月空间的婴幼儿配方食品，印有“中国飞鹤”字样的铭牌永留月面，飞鹤代表万千宝宝实现探索星空的愿望。

最具异域风情 金领冠塞纳牧

2019年7月25日，拥有原生奶源、原生配方、原生认证三大核心优势的金领冠有机塞纳牧重磅上市。据伊利数据显示，2020年金领冠塞纳牧销量同比增长130%；同时2021年开年，金领冠塞纳牧终端销售额同比增长突破500%，可见增速非常迅猛。

据笔者了解，“塞纳牧”是蒙语，能给人留下非常深刻的异域之美，意思是“最好的牧场”，而有机奶粉的核心正是有机奶源。金领冠塞纳牧的“原生奶源”来自拥有132年历史的丹麦原生牧场，牧场对生态环境要求更高，并且还原“初始”状态，不允许人为对牧场生态循环进行干涉。

最精华 君乐宝优萃

2020年3月君乐宝优萃颠覆上市，历经近一年的发展，君乐宝优萃取得了较不错的市场表现，成为君乐宝旗下的核心单品之一。

据悉，君乐宝优萃是首款采用全产业链自有牧场鲜奶、适度水解蛋白、双益生菌的有机奶粉，在配方上得到了较大的丰富，可谓是君乐宝的精华之作，这也体现在产品名“优萃”上，萃取精华于一罐奶粉上。

最高端大气优博瑞慕

优博瑞慕作为圣元旗下核心单品，这些年发展快速，成为奶粉行业大单品榜单中的一员。优博瑞慕品牌名配上优博高贵典雅的“紫色”，给人留下高端大气的品牌形象。

据了解，“优博”中的“优”蕴含了圣元“提供优质的母婴营养品及相关服务，给妈妈宝宝带来健康和快乐”的企业使命，“博”既有博爱胸怀，又同音“搏”，代表圣元崇尚自强、人人用心、人人卖力的企业拼搏文化；瑞慕法语“SUPER”译为“很好，很棒”，正是对优博瑞慕产品甄选好奶源、好工艺、好配方的评价。

最会表达爱意 佳贝艾特

佳贝艾特作为较早进入中国市场的羊奶粉品牌，发展至今，已经成为全球羊奶粉行业的领军者。据澳优财报显示，2015-2019年佳贝艾特增速介于40.48%~60.20%之间，2020年前三季度实现营收23.5亿元。

而佳贝艾特也被誉为最会表达爱意的品牌，这几年一直向广大妈妈传递“爱孩子，就要加倍爱TA”的理念。给孩子加倍的爱意，用心守护宝宝健康成长，也是佳贝艾特努力的方向。

最诗情画意 BlueRiver蓝河

2015年Blue River蓝河进入中国市场，其采用新西兰珍稀绵羊乳为原料，较具差异化的产品特征深受消费者喜爱，这也助推了蓝河快速发展，进入了大单品阵营。

品牌名Blue River蓝河，形象呈现了湛蓝的河水，缓缓流淌，也侧面体现出新西兰的环境优美，生态天然，非常具有诗情画意，令人神往陶醉。

最爱笑蓓康僖

2016年进入中国市场的蓓康僖，一直坚持走“纯羊”定位，特色化的道路让蓓康僖快速“出圈”，成为羊奶粉行业发展强劲的“黑马”。截至2020年，蓓康僖已经迈入大单品阵营，逼近10亿营收大关。

笔者了解到，2020年蓓康僖升级品牌理念，推出全新品牌slogan——“蓓康僖纯羊奶/启铂纯羊奶 让宝宝笑着喝”，赋予了品牌更多温度和辨识度。同时，蓓康僖还持续在线下开展大型品牌IP活动欢僖中国行等，为宝宝提供更多欢笑。

最朦胧 圣特拉慕

圣特拉慕作为圣元旗下唯一一款羊奶粉，这些年在羊奶粉行业取得较为不错的声量。2014年圣特拉慕前身优博羊诞生，2017年优博羊产品正式升级为“圣特拉慕”，并成为国内首个通过配方注册制的羊奶粉品牌。

提起圣特拉慕可能很多人难以理解品牌的含义，其实圣特拉慕是由法语santé l′amour音译过来，其法语意思是“健康和爱”，表达圣特拉慕对妈妈和宝宝最初的“爱的表达”。这也正是圣元传递的品牌理念，给妈妈宝宝带来健康和快乐。

最慵懒 合生元爱斯时光

合生元爱斯时光作为合生元旗下重要的有机奶粉品牌，2016年正式进入中国市场，现已发展成为有机奶粉行业的中坚力量。据尼尔森数据显示，合生元有机奶粉在有机奶粉市场全渠道排名上升至第四，成为领跑中国有机奶粉细分市场品牌之一。

爱斯时光英译为“Healthy Times”，意味着健康的时光，给人非常悠闲、健康、自然之感。据了解，合生元爱思时光选用黄金奶源带法国诺曼底自家庄园海岸牧场奶源，平均每3000平米散养一头奶牛，一年中奶牛至少有8个月放养在牧场，可谓是生活得非常悠闲自由，产的奶自然更加天然健康。

综上，本次入选品牌名十宗“最”产品中，3款是超高端牛奶粉，3款是有机奶粉，4款是羊奶粉，大部分品牌名都在4个字及以上，而且都是奶粉市场的优秀品牌。

品牌名总是被品牌方赋予浓厚的含义以及期许，但是只有消费者能接受到的信息才算有效。而简单大气、推陈出新、富有特色、令人印象深刻的品牌名更加利于品牌后期的塑造和传播。希望各品牌方在前端花费更多心力，减轻品牌传播障碍。