盲盒消费的因素有哪些（中小学生成了盲盒消费主力）

近日

成都快递网店违法收寄宠物

刚被行政处罚

5月11日

江苏苏州一快递站又被发现

活体猫狗快递

甚至已经有猫狗死亡

除了令人匪夷所思的宠物盲盒

“万物皆可盲盒”的情况下

存在着不少问题

潮玩盲盒、奶茶盲盒、文具盲盒、化妆品盲盒、水果盲盒……小小的盲盒迅速席卷各行各业，并且撑起了百亿市场，但令人唏嘘的是，盲盒经济最终还是没有逃过“变质”的宿命。

盲盒消费人群低龄化

中小学生是交易主力之一

有的动辄消费上千元

让人意想不到的是，在各种盲盒的购买和销售人群中，中小学生竟然成了主力之一。

记者在淘宝上看到一家名为“百时达文具”的店铺，文具盲盒月销量在2000多，还有500多人收藏。品牌文具店的文具盲盒销量也很可观，晨光、得力的盲盒文具月销量都在2000以上，而购买群体主要是中小学生。

盲盒消费人群低龄化

虽然表面上看不是什么大问题

但让他们深陷买买买的状态中

就不能不让人担心了

家住北京市石景山区模式口小区的刘青女士说：“我家孩子上小学五年级，不知什么时候喜欢上了买盲盒。有一款什么隐藏款的盲盒，孩子买了好几次都买不到，就让我在闲鱼上给她买二手的。我上去一看，竟然要1000元。我不给买，她就说要用自己的压岁钱请同学帮她买。实在是不能理解。”记者随后登录闲鱼，看到一款原价为59元的与高达合作的隐藏款Moly盲盒玩偶，挂出的价格高达2000元。

4月28日，中国消费者协点名盲盒“概率”营销：

发布的一个案例显示，2021年初，有消费者反映其才上初二的孩子两个月内在学校附近文具店分三次购买盲盒，共花费2200元。

4月9日，江苏省消费者权益保护委员会公布有关未成年人消费领域新的热点问题，点名盲盒消费“套路深”：

例如有家长举报盐城响水中小学周边普通笔加盒子就变成高价“盲盒”。

记者调查还发现

中小学生不但是盲盒的热衷购买者

还是制作者和销售者

在短视频平台上，一个名为“潮玩小仙儿”的主播多次直播拆小学生自制盲盒。她在视频中说，从网上购买了小学生销售的自制盲盒，没想到第一次购买就翻车了，盲盒里的东西都不是自制的。她不死心又花了60元第二次购买，拆后发现里面只有一小包橡皮泥做的“棉花糖”，从而让她在直播视频中大喊心态崩了。

自己动手制作小艺术品销售无可厚非，但是如果孩子在销售自己的盲盒时以次充好，就令人担忧了。

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国家级心理咨询师、中科院心理教练成金鸿指出：

盲盒本身没有问题，只是盲盒机制被一些商家利用来赚取商业价值，从而使许多青少年深陷其中。整个社会应该将盲盒机制向积极正向的应用方向引导，比如可以利用盲盒让青少年更有兴趣学习知识等。

质量良莠不齐退货难

网友吐槽称消费者好骗

中消协提醒警惕

利用盲盒清库存

还有不少商家以盲盒形式促销，导致各种盲盒在网上大量出现，质量良莠不齐，而且退货困难。记者注意到，微博上关于盲盒的吐槽越来越多，有网友甚至痛斥：“盲盒之所以叫盲盒，是不是你觉着消费者都好骗！”

从玩家的角度来看，盲盒生意爆火背后的商业逻辑是一种惊喜经济。因为盲盒的不确定性，消费者购买的并不仅是商品本身，还有拆盒探险的快感。拆到自己喜欢的，非常开心，拆到自己不喜欢的，也不会太追究，这就给了一些商家坑蒙拐骗的机会。

家住北京刘娘府的消费者郑妍妍在电商平台上看到商家在进行春季清库盲盒销售，就买了一个。后来，她气愤地对记者表示：“200元一个盲盒，商家说里面有三件羊毛衫，我觉得挺值。结果收到货才发现根本不是羊毛衫，而且衣服质量非常差，皱皱巴巴，就像是一团烂线团。我要求退货，商家竟然说买盲盒就是靠运气，这回运气不好，再买一个试试。”

不仅是一些不知名的小商家销售的盲盒有问题，就连最火爆的盲盒泡泡玛特也被曝出存在质量问题。记者发现，关于这个品牌商品的投诉从未停止过，而且越来越多。

早在2019年9月7日，一名泡泡玛特的消费者发现自己收藏的该品牌手办气味刺鼻，遂对盒子里装的产品和空盒分别进行甲醛检测，结果发现甲醛超标。到2020年，仍有不少网友质疑其盲盒产品气味刺鼻。记者统计发现，截至今年4月18日，微博“曝泡泡玛特甲醛超标”话题下最新观看量达1.1亿次，讨论达2.8万次。

1月26日

中国消费者协会曾发布消费提示

指出有经营者用盲盒清库存

损害消费者的合法权益

可见盲盒市场的不确定性因素十分大，而正是由于这种不确定性，往往价值十几元的商品在被包装成盲盒后，就可以卖出十几倍的价格。这种行为虽然在短期内可以带来销量增长，但当泡沫破灭之后，往往就只剩一地鸡毛了。

建议加快完善相关立法

倡导正确的消费观

在社交网络平台上，有关盲盒开箱、测评、抽盒经历的视频持续火爆。盲盒的社交圈正在被建立起来，“娃友”们互相分享着拆盲盒的喜悦，还因此兴起了如“改娃师”“炒盒组”之类的衍生职业。

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清华大学心理学系学习科学实验室执行主任宋少卫分析指出：

盲盒具有一定的偶然性、意外性，大家对盲盒内的商品有期待，给原本普通的商品增加了游戏属性，从而催生出赌博心态。再加上盲盒价格相对便宜，这种易得性和意外性结合在一起，就会让人很轻易地尝试进而上瘾。

对于盲盒消费中存在的问题，中消协呼吁：概率营销虽然在一定程度上满足了消费者的猎奇心理，但这种营销方式也可能助长投机心理，使消费者深陷其中，养成不良的消费观念和消费方式，特别是对未成年人的负面影响很大。同时建议有关部门高度关注此类问题，加快完善相关立法，加大监管力度，切实规范概率营销。加强对未成年人的教育引导，倡导正确的消费观念和消费行为。

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传媒专家张书乐在接受《中国消费者报》记者采访时也表示：

盲盒本身没有错误，只是被玩坏了。盲盒还需要被赋予更多的玩法，需要加强实用性、功能性，像前不久出现考古盲盒，就有着其特殊的实用价值。

针对盲盒的未来，张书乐认为，在给消费者带来惊喜、悬念的同时又价格合理，且不会引发赌博心态，才是盲盒发展的正途。对于玩家来说，只有管理好自己的心态，让自己成为一名成熟的玩家，才能愉快地玩耍。

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来源： 中国消费者报

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