淘宝购物如何最大优惠（鼓励商家以价换量）

经济导报记者 刘勇

　　近日，有消息称，淘宝正内测“同款比价”功能，目前正在小范围内测，预计很快就会上线。

　　经济导报记者多次体验发现，在搜索框输入“×××比价”等偶尔能看到比价页面出现，部分商品页底部会直接显示“同款低价”，给出全网最低价格，同时还设有“去比价”功能入口。点开“去比价”后可以看到同款商品淘宝在售多少件、最低价是多少。

　　据了解，淘宝的同款比价功能，涉及全品类商品，包括品牌旗舰店商品、工厂型低价商品以及向商家重点征集“全网低价”商品。目前尚不清楚该功能的覆盖范围，但有商家透露，至少在空调、洗衣机、冰箱等品类已明确开始应用。

　　业内人士表示，淘宝的同款比价功能是鼓励商家以“竞价”的方式提报特定商品。对于一些可以将价格放低的商品，平台鼓励商家采用“以价换量”的经营形式，淘宝提供“全网低价”等搜索打标，基本上都会被推荐到搜索的第一屏。商家通过竞价机制参与，能提供稳定服务的前提下，价低者得到流量推荐模式。淘宝如今推出的“同款比价”，其实就是鼓励利润空间增长后的商家“以价换量”。既能够吸引更多的新客，又能提高潜藏的复购率。唯有实际体验过产品的消费者越来越多，商家才能获得长期、可持续的回报。

　　实际上，早在2022年，淘宝就增加了官方“比价”功能。只要在淘宝App内搜索“有好价”，就能够进入“比价查价”界面。在该界面，用户可查看产品在淘宝中所有同款的最低价，并会生成一条价格曲线，供用户参考产品的价格走势。

　　不过需要注意的是，该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品，无法自行搜索商品。

　　值得一提的是，近期有报道称，阿里的管理层们确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。此外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV（商品交易总额）增长，更重要的指标是DAU（日活跃用户数量）增长。

　　该报道还称，阿里在2023年将进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值，主要包括三个方面：加强用户黏性和时长，提供消费的丰富度，直播、私域、内容化三个战略都是其中的手段；提升商品性价比，包括市场机制的设计、各类营销产品，淘特农产品、工厂货直达消费者的业务模式突破，今年新提出的价格力战略将聚焦于此；本地零售战略，通过本地供给和本地物流履约，配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求。