丁程鑫杨幂赵今麦花儿与少年（丁程鑫花儿与少年第四季今晚首播）

毫无疑问，“露营”已经成为当下最火热的时尚生活方式。伴随着“露营”的流行，国内各大平台、卫视也对准露营，纷纷推出一系列有着明显露营元素的综艺节目。

6月17日晚，《花儿与少年》第四季将正式开播。因为有杨幂、刘敏涛、赵今麦、丁程鑫等大热艺人参与，这档节目未播先火。尤其是节目直接以“露营”为主题，推出“露营 房车”的概念，更是受到诸多关注。

在最初的风口上，露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么？拥有超强带货能力的杨幂，又会不会把小众的露营品牌带出圈？

节目宣传照

记者分析：

露营品牌可能凭借杨幂出圈，取得销量突破

据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。需求增长的背后，与露营相关的生意也愈发火热。天眼查APP数据显示，我国目前有超5.8万家露营相关企业，其中近四成企业创立时间不满1年。今年的“618”活动中，露营装备也成为了各大电商平台的主推类目之一。

（从左至右依次为）韩东君、张凯丽、杨幂

据红星新闻记者了解，杨幂就有着非常强的带货能力，在节目中她穿的一双雨靴已经出圈，被众多潮人所追捧。据第一财经旗下数据研究机构所示，杨幂最近的一条代言，相关微博话题阅读量超710万次，全网热度峰值达91.26。根据星数数据，杨幂明星人气指数达96.80，明星效果指数达98.96。

与此同时，此前相对小众的露营品牌，也很大可能凭借杨幂等艺人顺利出圈，取得销量上的突破。

业内人士：

露营综艺出圈，内容非常关键

但不可否认的是，当国产综艺真正将视角对准了露营，似乎又缺少了点一鸣惊人、百花齐放的运气。

红星新闻记者发现，相比分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》，国内的露营综艺总是让人觉得不温不火。“很多当下的露营综艺，很多都是把‘露营’当作点缀，嘉宾参与度很低，自然无法获得观众的认可。”曾参与制作某平台露营综艺的制作人小鑫告诉红星新闻记者，在她看来，露营综艺的内容非常关键。

节目剧照

相比国内露营综艺的大手笔，韩国的露营综艺多是以番外篇的形式出现；而日本电视剧《一人露营》也在豆瓣上拿下了8.4分，和其他节目或剧集普遍“携三五好友”不同，该剧聚焦独自一人露营的男女所到之处，一对男女各自讲述着自己的故事，是露营主体的一次突破。

所以，国内露营综艺一定要找准节目的定位，在保持慢综艺里的人文气息和岁月静好之外，要明确到底是种草生活方式，还是种草露营场所，抑或是种草露营装备和品牌。“短期来看，节目目前所呈现的露营上的信息量似乎并不足以满足观众的需求，尤其是在露营已然在线下爆发的当下。不过随着露营小白逐渐成长为露营达人、节目不断解锁多种露营方式，这或许是一个越来越精彩的过程，值得期待。”小鑫坦言道。

（从左至右）刘敏涛、李斯丹妮

同时，嘉宾的挑选很重要。“多邀请一些有故事性的嘉宾，把露营与怀旧等主题相融合，进而让整个节目的氛围能更加自如，让观众感受到露营的美好。同时，应该把重点放在嘉宾为达成同一目标所做的努力，以及他们在露营过程中所进行的种种交流，满足观众对宁静生活的向往。”综艺制作人小薛坦言道。

红星新闻记者 任宏伟 实习生 何艳玲

编辑 段雪莹

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