内衣市场推广方案和思路（内衣还能这样卖）

最近，网易云音乐推出一款非常“魔性”的产品。他们和上海三枪集团联合推出了一款内裤，这款产品在推出之后引起了许多人的注意。倒不是说他们的产品设计的有多新潮，三条内裤合计178元的价格也不算便宜。那是什么吸引了大家的注意力呢？

答案是他们拍的产品广告！产品广告完全仿制上世纪九十年代的拍摄手法，就连滤镜和广告文案都在模仿老式广告。当观众在看到这样一个广告之后，都觉得非常有趣。

这不是网易云音乐第一次推出联合内裤，早在2015年的时候。网易云音乐就与另一个知名服装品牌，美特斯邦威合作推出过一款音乐内裤。他们将营销人群定位在了“80”、“90”后上，成功地进行了一次跨界营销。

除了网易云音乐，各大知名品牌同样做过跨界营销。最近的一次营销案例，要数宝马集团在奔驰总裁蔡澈退休之后，专门做的一个宣传片。在片中，奔驰总裁蔡澈在完成最后一天工作后。坐着奔驰汽车回家，在送走司机之后，自己从车库里开出宝马新款I8跑车。

而奔驰集团也没有错过这次营销，在自己的官方微博上做出了回应。这次营销举动，也让双方粉丝会心一笑。

把注意力集中在一个领域，是获得成功的关键。但是在长期专注于这个领域之后，我们的想法和创意也会囿于其中。这样下去会使得我们的目光变得狭隘，而为了避免自己的思维变得僵化，适当引入新的想法和元素就非常必要了。

作为一家公司，引入新想法的方式是招收应届毕业生。因为职场新人的思想没有经过长期的行业浸润，经常会有新创意出现。

作为职场人，我们该如何保证自己拥有发散性思维呢？

股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾经说过一句话：“手里握着锤子，看什么都像钉子。”锤子的用处是敲东西，但是除了敲东西，你还能想起来锤子的其他用途吗？

许多时候，我们在寻找创意时苦思冥想而不可得，是因为自己的脑子被“锤子”限定住了。这种思考方式的前提是一直处在相同的条件下。如果环境产生了变化，就会让人陷入闭目塞听的状态。学术界将这种现象称为“固化思维”。

有位心理学家曾经做过一个绳索实验，心理学家在一间房子的屋顶上挂了两根绳子。邀请实验对象进入房间内，心理学家要求他们将两根绳子绑在一起。由于两根绳子之间的距离过宽，实验对象无法同时抓住两根绳子，也就无法将他们捆在一起。

如果这位实验对象仔细观察的话会发现，地面上有一个锤子。只要把锤子绑在一根绳子上，用力让锤子像钟摆那样摇晃起来。在另一根绳子那里等着，在抓到锤子之后，就能将两根绳子绑在一起。如下图

实验对象之所以没有想到这个方法，是因为他们没有意识到锤子不仅可以用来敲东西，还可以用来当下摆。

不管是网易云音乐的跨界营销，还是把锤子当成下摆来捆住绳子，都是发散思维的具体应用。所谓发散性思维，就是在个人的思维沿着许多不同的方向扩展，使观念发散到各个有关方面，最终产生多种可能的答案而不是唯一正确的答案，因而容易产生有创见的新颖观念。

我们的思维常常会囿于自己的经验和知识，尤其是在注意力长时间集中于一个领域时，很容易导致思维的僵化。就像我们将目光集中在一个物体上时，会自动忽略旁边的物体。所以，学会发散性思维才能帮助我们更好的解决问题。

许多职场成功经验告诉我们，要想获得成功，就要在一个领域内长时间耕耘。但是这也给其他人造成这样一种误解，那就是只要做好眼前范围内的工作即可，工作范围以外的内容可以忽略。

我们之所以说这种观点是误解，是因为正确的个人能力体系应该是T型。也就是说在一个领域内深度学习和耕耘的同时，也要对其他领域有所涉猎。这样做的好处是可以刺激我们的大脑，让大脑在不经意间获得新的灵感。

发散性思维存在的根基在于大脑需要充足的养分，创意是对旧信息的重新组合，如果大脑的养分不够，自然不能产生新的创意。通过发散性思维产生创意的过程分成三个步骤：输入-整理加工-输出。今天，我们重点讨论如何输入和整理加工。

在输入阶段，首先要学会如何提问。留心观察会发现，我们身边的人大多数都不会提问。提出正确的问题会让你找到想要的东西。困难的是该提哪些问题：越能从差异的角度提出具体的问题，越接近成功。

而在输入阶段，另一个非常重要的工作就是大量输入信息。只有收集到足够的信息之后，大脑才能根据信息的特征去进行联想。平时多看书和有深度的期刊、节目，通过不同角度去发现问题，能够充分锻炼我们的发散性思维。

在收集到足够的信息之后，大脑会开始对信息进行整理和加工。这个过程需要时间，有时候越着急越得不到新创意。比方说阿基米德在洗澡时发现浮力原理，适当的冥想和放松反而能够促使大脑产生新的创意。

所以在这个阶段，要学会冥想和放松。给大脑留够充足的时间去消化和吸收已经有的信息，转移我们的注意力，去做其他工作。大脑在受到外部环境的刺激之后，才能产生创意和新的想法。

关于整理加工信息的方法，我个人推荐头脑风暴和思维导图，这两个方法也是我经常使用的。我们对世界的认知受自身的知识、经验和价值观的局限，在头脑风暴的过程中，可以让我们从别人的角度去看待同样的问题。当许多人的观点通通列好之后，很容易产生新的解决办法。

思维导图的优势在于，它是根据发散思维的特点画出来的。在画思维导图的时候，一条非常重要的原则是MECE原则，即完全穷尽且互相独立。通过思维导图，我们能够充分梳理自己的想法。

许多职场人认为自己的工作并不需要好的创意，这其实是一种错误观念。不只是工作中，在生活中找到好的创意和观点能让我们更加快乐和幸福。同时好创意和观点还能让我们改变对世界的认知方式，从而成为更好的自己。

如果现在对工作和生活不满意，那就先从改变固定思维开始吧。