蒂芙尼是几线奢侈品（奢侈品巨头LV162亿美元买下蒂芙尼）

文 | 李丹

奢侈品行业迎来巨额并购。法国奢侈品巨头LVMH集团成功拿下了美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）。

据路透社报道，此次收购价格为每股135美元，合计约162亿美元，约合人民币1140亿元。交易将以现金形式进行，预计于2020年中完成。这是奢侈品行业历史上金额最大的收购。

蒂芙尼于1837年在纽约成立。1961年奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》令其在全球声名大噪。蒂芙尼最有名的饰品，是不少女性梦寐以求的镶钻婚戒。

近年，蒂芙尼遭遇挑战，业绩起伏不定。最新的财报显示，今年上半年，蒂芙尼的全球净销售额下降3%至21亿美元，可比销售额下降4%；净利润2.6亿美元，同比下降9%。

路透社称，LVMH集团的管理层希望在蒂芙尼发布季报前达成收购协议。毕竟这样一个好消息，正好可以挽救它的股价。10月，LVMH集团计划收购蒂芙尼的消息传出，蒂芙尼的股价一天暴涨32%。收购价确定的新闻，又让蒂芙尼当天涨了6%，市值达到161亿美元。

美国时间12月5日，蒂芙尼将发布2020财年三季报，市场预计其业绩和前半年一样令人失望，只能指望新主人救它了。

LVMH集团的这次收购，堪称闪电速度。从传出消息到正式拍板，只有1个月。

LVMH 集团是全球最大的奢侈品集团，旗下有路易·威登（LV）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）等众多中国人耳熟能详的品牌。LV是绝对的王者，但珠宝业务是它的短板。

2018年，LVMH集团的腕表和珠宝业务收入为41亿欧元，占比不足一成，是对营收贡献最小的一个业务板块。

咨询公司贝恩公司的数据显示，2018年，全球奢侈品市场的销售额增长7%，达到180亿欧元，而珠宝是其中增速最快的一类。也就是说，珠宝的前景广阔，LVMH集团还大有可为。

上一次LVMH集团在珠宝领域的动作，可以追溯到8年前。2011年3月，LVMH集团将意大利珠宝商宝格丽（Bvlgari）收入麾下，交易价格达37亿欧元。

这一次，LVMH集团再次用收购的手段，补足珠宝业务的弱项，还能借助蒂芙尼这家受美国年轻人欢迎的公司，进一步强化在美国市场的业务。

蒂芙尼婚戒和标志性的蒂芙尼蓝礼盒

对于这笔收购，70岁的贝尔纳·阿尔诺最在意的就是那一抹“蒂芙尼蓝”。他表示：“我们是一种色彩的拥有者。这是一件非常罕见的事情。”路透社援引消息人士称，LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺“花了不少时间确认蓝色礼盒的所有IP和专利保护情况”。

从某种意义上说，蒂芙尼最著名的产品实际上是其标志性的蒂芙尼蓝色礼盒，包装的颜色，形式，白色缎带，所有这些都得到了专利保护。蒂芙尼蓝，是其不变的特色。

在全球奢侈品市场，法国LVMH 集团、法国开云集团以及瑞士历峰集团是无可撼动的三巨头。

开云集团（Kering）旗下最重要的品牌是贡献了6成收入的古驰（GUCCI）。此外，开云集团还有宝缇嘉（Bottega Veneta）、圣罗兰（YSL）以及巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品品牌；而历峰集团（Compagnie Financiere Richemont）拥有的奢侈品品牌主要是腕表、首饰类，如卡地亚（Cartier）、万宝龙（Montblanc）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）等品牌。

相比之下，不论从营收还是从净利润来看，LVMH集团都是三巨头里当之无愧的老大。

LVMH集团这个奢侈品帝国，是董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺一步步打造出来的。

上世纪80年代末，阿尔诺以非常低的价格大量买进LVMH公司股票。经过一场艰苦的官司后，他如愿以偿地拥有了LVMH集团。

阿尔诺擅长大手笔收购并改造业绩不好的公司，在他的管理下，一个庞大的奢侈品帝国日渐成型。LVMH集团不仅卖给有钱人精品时装、包、名表，还销售高档葡萄酒、珠宝等。

LVMH集团的最大市场是亚洲，近4成收入来自亚洲。近年来中国经济腾飞，对奢侈品的需求增加，让持有公司47%股份的阿尔诺赚得盆满钵满，多年蝉联法国首富。

在彭博亿万富翁指数排行榜上，阿尔诺以1030亿美元的身家位列第三，和世界首富亚马逊创始人贝佐斯相比，只差80亿美元。收购蒂芙尼后，阿尔诺有望坐上全球首富的宝座。

编辑｜杜博奇