佰草集护肤品怎么那么贵（免税店引入国产化妆品牌）

记者 | 姚立凡

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今年与免税店有关的消息可谓是包罗万象。受今年疫情的影响，很多国家采取强制封国的措施，对免税店造成极大的影响，国外许多免税店不堪重负接连关闭。反观国内在新政策的实施下，海南离岛免税店备受追捧，连续大涨，与此同时，全国多地都在开设市内免税店，除了北京、上海、杭州等地已经运营的市内免税店，广州、济南、西安等地也在计划设立市内免税店。

国内多种类型免税店业务百花齐放之时，还传来新的消息——免税店开卖国产化妆品了。近日，据央视新闻报道，上海市商务委相关人员透露，上海家化旗下的佰草集等已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店，伽蓝旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店，实现了国产化妆品进入免税店的突破。

近几年，韩国美妆品牌就借助着免税渠道快速发展，收获到巨大盈利。如，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、兰芝品牌，以及LG生活健康旗下的Whoo后等品牌，都在2008至2010年品牌快速扩张期通过亚太以及全球的免税渠道实现了弯道超车，在欧美日品牌主导的高端化妆品领域快速抢占高端护肤的市场份额。根据韩国免税业协会数据显示，2018年韩国免税行业品类结构中香化占比60%，其中市内店渠道香化品类占比65%。

此次，央视新闻报道中的相关人员也提到，目前市政府已经向国家相关部委建议，借鉴韩国的做法，为了鼓励本土的商品走出去，出台免税店设立一定面积的本国商品销售的规定，争取包括国产化妆品和健康产品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。

同时，免税店中化妆品销售额在整体免税品销售额中是占大头的一方。消费者喜欢免税店的原因就在于产品的价低、正品。一般化妆品在免去关税后，价格会比国内商品低20%以上。并且由于免税店渠道是从品牌商这边直接进货的，产业链的中间环节少，流通成本也比较低，产品价格更具竞争优势。

据最新的海关统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%;购物人次178.3万人次，同比增长58.8%;购物件数1286.9万件，同比增长139.7%。其中，化妆品销售额占到了整体免税品销售额的近一半，为58.2亿元，同比增长144.6%。因此，免税店成为消费者购买美妆的重要渠道。

更重要的是，现在提到免税店，最先被想起来的便是奢侈品，目前免税店渠道的商品多以中高端为主。入驻免税店对国产化妆品来说，既能提升品牌的价值感以及消费者对品牌的认知度，促进国产化妆品向高端化发展，加速迈进国际市场。

早在今天3月13日，国家发改委发布了《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》，其中就提到，在免税店设立一定面积的国产商品销售区，引导相关企业开发专供免税渠道的优质特色国产商品，将免税店打造成为扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台。

近年来，国产化妆品的发展一直是高歌猛进的势态。随着国产化妆品质量和品牌形象的提升，国产化妆品赢得了不少消费者的青睐和支持，使得越来越多国货美妆完成销量和品牌力的突破。

市场数据显示，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

同时，国产化妆品在国外发展的势头也不可小觑。据天猫数据显示，今年5月以来，自然堂海外销量增长了121%，旗下的喜马拉雅面膜在美国、越南被消费者“疯抢”。今年双十一，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11购物，国货美妆的成交增长超10倍，成交增速排名第一，其中花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平跻身成交排行TOP10，老牌劲旅百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂稳居前十。

就在11月19日，完美日记母公司逸仙电商正式纽交所上市，挂牌首日涨超75%，也证明了中国化妆品牌的价值越来越被认可。

国产化妆品正在不断崛起，免税店自然不会错过国产化妆品这个香饽饽，免税店也需要靠国货品牌为其带来更多的销售量。

对于佰草集、自然堂这些想要往高端化方向转型，进一步推进全球化战略的国货品牌来说，入驻免税店无疑是品牌发展的重要一环。未来或许还会有更多的国产美妆开始布局免税店。