今年最流行的饮料包装设计（20年iF设计奖食品饮料获奖作品解析）

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2020年2月5日，被誉为设计界“奥斯卡”的德国iF设计奖公布了2020年度获奖名单。

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iF奖涉及许多奖项和类别，FBIF将为大家带来iF奖食品饮料相关的获奖作品。在2019年度iF设计奖中，共有81件食品饮料获奖作品：2019年iF设计奖食品饮料获奖作品解析，中国作品占据半壁江山。此次食品饮料包装获奖作品共计91件，获奖的中国作品中包括许多为我们熟知的品牌，比如雪花啤酒、中粮食品、小米优品、洋河酒业等。

本届所有获奖者将在2020年5月4日当晚于柏林受到表彰并一同欢庆，精彩绝伦的iF设计之夜将首次在全球最大的活动舞台—弗里德里希皇宫剧院 ( Friedrichstadt-Palas ) 举行，同时，获奖作品将于2020年5月2日至10日间在柏林Moskau咖啡厅 ( Café Moskau ) 展示，展览将开放给众多爱好设计的民众参观。

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接下来，FBIF为大家带来详细的作品解析。

61、潮州三宝

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潮州三宝木刻风格包装挑选潮州本地极具代表性的特产“潮州三宝”为设计对象。采用手工木刻版画的方式对主要元素和字体进行雕刻印制，带有手作特有的质感和细节，与古法古制的潮州三宝相契合，突出潮州三宝天然古朴及独特人文气质。

设计机构：

深圳火狼包装设计公司，深圳，中国设计指导:

Yang Zhen

设计师：

Hu Fanbin, Lin Yiqing, Li Feng

客户/制造商：

潮州市政府，潮州，中国

62、魔曲

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设计将肆意挥洒的抽象笔触和非常规的书法字体相结合。抽象的笔触书法，既可以理解为东方的书法笔触，也可以理解为西方的油画笔触。瓶口处理得更为宽大，利于倒酒。酒盖采用木塞，既能提升外观档次，也提升了酱酒的品质。

设计机构：

Intelligent Cat Creativity Design，南京，中国濮思军

客户/制造商：

茅恒酒厂有限公司，仁怀市，中国

63、仲逸堂

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参考了中医文化和白酒，本保健酒专为中老年人打造，具有抗衰老、保健多功能。以中国古代药房中药柜的造型为灵感，以葫芦的造型精心设计包装。

在形象方面，我们通过产品的外观来倡导中医文化，启发顾客看到中医的作用。

设计机构：

Shenzhen Reform Brand Consulting and Design Co.,Ltd.，深圳，中国Li Wei, Xu Yao

客户/制造商：

Shenzhen Reform Brand Consulting and Design Co.,Ltd.，深圳，中国

64、Jeokdang

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Jeokdang是一个主要销售以红豆制成Yang-gaeng的品牌。每个包装中使用图形模式描绘了制作红豆冻的顺序。它包括将豆子制成豆酱、将红豆与琼脂混合、加热配料、在模具中固化材料等阶段。

设计机构：

OTD Design Center，首尔，韩国创意总监：

An Hyojin主设计师:

Jo Taesik, Kim Minkyung设计师：

Kim Kyunglim , Yu Jihui , Kim Moonjeong , Lee Eunbin

客户/制造商：

OTD Corp.，首尔，韩国

65、泾阳茯茶Jingyang Brick Tea

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陕西泾阳茯砖茶，距今已有600多年的历史，被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。

设计理念将泾阳茯砖茶背后蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情展现出来，采用白描的表现手法，用三种中式绘画古典色来承装三种等级不同的茶砖。茶砖包装底部用清末流通的茶票作为贴纸封口。

在包装的最终执行上，用手工宣纸作为包装材质、纯手工雕版印刷工艺对图案进行拓印。

设计机构：

LITETE BRAND DESIGN，天津，中国创意总监：

Langcer Lee

设计师：

Yang Jie, Guo LinWei, Riso Guo, Limo Pan

插画：

Zhang Fan Photographers: Jiang Tao

客户/制造商：

Wen TaiYun，咸阳，中国

66、雪花啤酒·Lovibond55（黑啤）

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这款啤酒的名称与发明啤酒色度仪的Lovibond先生相同，而品牌方以数字“55”作为产品名称的后缀，也是为了体现这款啤酒的所达到的色泽度数。为了更好的将产品各方面信息充分融合，我们首先将瓶子的瓶颈做出了十六道渐消楞面的造型，这也与Lovibond先生获得色度仪发明灵感的一件十六格金属轮盘不谋而合。再是将麦子收割到啤酒酿造的整个流程图形化的与数字55进行了融合，最后采用手写体签名作为产品名称，来彰显这款啤酒的专业性和特别之处。

设计机构：

深圳凌云创意包装设计有限公司（Leadway），深圳，中国

设计师：

邓雄波、Dong Yan

插画：

汤盛行

客户/制造商：

华润雪花啤酒（中国）有限公司，北京，中国

67、轩妈

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它有趣，生动，甚至戏剧化。

大熊猫、猴子、龙狮四大元素与蛋黄相互作用的画面，从中国戏剧人物在表演中的面部变化中汲取灵感；

“红点”蛋黄是鼻子还是别的什么？这个图片中心给人们留下了联想和独特记忆的空间，也由此反映出轩玛是一个专注于制作蛋黄蛋糕的品牌。

设计机构：

上海悟形VDG，上海，中国Zhihua He, Wenfang Ye

客户/制造商：

上海悟形VDG，上海，中国

68、POLA 90th Anniversary Nihonshu

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为了纪念POLA INC成立90周年，我们赠送了几瓶Nihonshu（日本米酒），以感谢每天为我们提供支持的尊贵客户。POLA INC是一家化妆品公司，通常使用简单的蓝点图案作为我们的公司形象——一滴水荡漾到无穷无尽。在我们公司的许多工具中都可以看到这种点设计。

我们90周年的理念是“扩大联系，带来无限可能”。

秉承这一理念以及我们对美好未来的期盼，我们周年纪念日将采用独特的金点设计，象征着无限的可能性。

设计机构：

POLA Inc.，东京，日本CD: Kazunari Hattori

AD: Chiharu Suzuki

D: Kei Ikehata, Akira Hamuro

客户/制造商：

POLA Inc.，东京，日本

69、Blandy’s – The Winemaker’s Selection

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为了庆祝马德拉岛（Madeira Island）发现600周年，布兰迪酒庄（Blandy's）推出了“酿酒师精选奖”（Winemaker's Selection）的酒，象征着葡萄牙和1419年骁勇的葡萄牙发现者首次看见“大西洋之珠”时所经历的神秘事件（MCDXIXI） 。这种独特的包装由Omdesign全权设计和生产，代表了Blandy家族将一直传承其遗产，包装里含有该岛的标志性元素以及秉承的该地区和葡萄牙传统艺术意愿，例如Vinhático木材，Alcantara，民族银和水晶，柳条制品以及完全由葡萄牙工匠制作的Madeiran刺绣。

设计机构：

Omdesign，马托西纽什市, 葡萄牙

客户/制造商：

Blandy's Funchal, 葡萄牙

70、Wiseman Beer

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这种设计的第一个重要方面是独特的效果。设计的瓶子采用了三维图像效果。设计的视觉效果给人以简洁典雅的印象。这款设计的另一个重要方面是艺术效果。为了在消费者和产品之间建立一种关系，设计采用了一种怪诞而生动的形象。瓶子上的浮雕设计使得整个产品看起来像一件艺术品。

设计机构：

深圳OCD甲古文创意设计，深圳，中国Wen Liu, Henghong Yang, 康伟杰

客户/制造商：

Shenzhen Chengzui Cultural Communication Co., Ltd，深圳，中国

71、时怡甄选

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时怡是中粮旗下的零食品牌。为了提升品牌形象，公司计划开发高端产品线甄选。甄选系列在全球具有代表性的核心地区选用原料，成品只选择高档大果、稀有品种。

我们倡导本项目的环保理念，从世界、自然、人文关怀的角度，将这些层次之间的关系，穿插在视觉形象之中。动物身上长满了植物、花朵和巧妙组合的产品，独特的视觉洞察力，增强了这一包装的识别力和品牌记忆点。

设计机构：

Beijing Perfect Point Design，北京，中国创意总监: Jeff Wu

平面设计: Yao Li

客户/制造商：

中粮集团有限公司（COFCo），北京，中国

72、PENNY LUCKY DOGS AND CATS

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通过在Logo中融入一点心意，并在深色底色上配合富有感情的动物摄影，使得WIN给新品牌LUCKY DOGS和LUCKY CATS带来了一种情绪化的感觉，也使得包装非常让人印象深刻，在货架也能够脱颖而出。包装设计是基于令人惊讶的猫或狗的照片。它对爱猫爱狗的人有着巨大的吸引力，也让人们对这个私人品牌的产生渴望。

设计机构：

WINdesign GmbH，Aachen/Köln/Berlin/Zug，亚琛，德国

客户/制造商：

Penny-Markt GmbH，Köln，德国

73、Honore Douro - Quinta do Crasto special edition

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为了纪念Douro的象征性遗产Quinta do Crasto 400多年的历史，Omdesign创造并制造了“Honore Douro”。除了在标签上有一个框架和浮雕线条的瓶子，说明了 地理位置和Douro梯田，包装内还有一本书。这个项目的所有精髓都可以在这部概念电影中看到：youtube/watch？v=s-YHniUsDgs

设计机构：

Omdesign，马托西纽什市, 葡萄牙

客户/制造商：

Quinta do Crasto，萨布罗萨, 葡萄牙

74、北极泉

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“小米有品”联合发起“北极泉”生产天然矿泉水。水源地位于中国的北极，这里91％面积被古老的森林覆盖。瓶子的锥形状使人们想到了冰柱，这里有漠河-53℃自然环境。冰绿色的瓶子颜色看起来就像冰的质地，给人以新鲜纯正的形象。瓶子的材料是25克再生PET。瓶型符合人体工程学且握时舒适。

设计机构：

小米科技，北京，中国Suyan HUANG Chunyan HE

客户/制造商：

漠河百环北极泉天然饮品有限公司，漠河，中国

75、Chinese Zodic Animals Signs of Nanshan Artisans

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提取南山匠人的品牌标识元素，形成了符号图形，来绘制十二生肖动物插图。根据这些元素进行包装设计，包括2瓶、6瓶和12瓶不同农历年系列白酒。

该包装为消费者提供了包含2个银生肖酒杯。独特的支点设计使其饮用时成为酒杯。产品通常包括十二个生肖，增强了用户与品牌之间的情感联系。

包装中选用的材料均为环保材料，并设计了回收包装系统。

设计机构：

深圳职业技术学院，深圳，中国Miao Bi, Taotao Xiong, Yao Yan, Chuangjia Qiu, Jiaying Zhong, Jiali Chen, Xiaoyun Zhan, Jinwen Liang, Zhixin Xiong, Yingping Liu, Genghao Ma

客户/制造商：

Feel True Cultural Communications Co., Ltd.深圳，中国

76、父老乡亲土鸡蛋

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包装设计采用鲜鸡蛋图片与插图相结合，以线性的形式描述不同动态的鸡肉。形象生动，全面体现了自然、生态、营养、健康、安全的品牌形象。包装内根据鸡蛋形状用圆锥形结构的瓦楞纸材料制成，分为3部分、3个中间空槽用以填充鸡蛋，开放式上下扇锥形结构，增加鸡蛋的稳健性，有效保护鸡蛋在运输过程中不易被损坏。

设计机构：

中山火炬职业技术学院，Miaohua Chen大师工作室，中山市，中国Mingyu Chen,Yanfei Gao,Shiyun Zhang,Yanli Luo

客户/制造商：

Fu Lao Xiang Qin，福安市，中国

77、乌毡帽酒

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这是一种基底简单的黄酒，它的外表精致的线加工工艺来源于古酒瓶身上的精致线，使瓶身整体感觉简单而丰富。用特殊的纸纯工艺包裹瓶口，采用这种传统包装的原因工艺是展示产品的工艺酿造，与自然关系密切，整瓶的外观体现了恢复原貌的理念。

设计机构：

深圳市千指佛包装设计有限公司，深圳，中国

客户/制造商：

深圳市千指佛包装设计有限公司，深圳，中国

78、Masterpiece Liquor Packaging

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瓶身的设计借用了中国毛笔的形状，可以迅速唤起每个中国人的文化记忆。当你遇到名酒时，你会遇到中国文化。山东花冠集团的每一滴酒都是酿酒大师酿造的杰作。这个盒子使用一个打开的书形状来增强消费者的好奇心，增加与消费者的互动，同时让人们更加珍惜这部杰作。

设计机构：

深圳市之明设计有限公司，深圳，中国Li Zhiming, Lin Yixuan, Xu Nanfu

客户/制造商：

山东华冠集团有限责任公司，菏泽，中国

79、Markgraf von Baden / New appearance

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Markgraf von Baden酒厂位于德国排名前30。关注Markgraf von Baden家族9个世纪的传统，以及他们作为 Baden葡萄酒文化先驱的角色。目标人群：葡萄酒鉴赏家，45岁以上，高收入，高标准。品牌核心：Baden酒文化的开拓者。品牌价值观：要求高、责任心强。目标：成为一名德国VDP成员。优质品牌。

设计机构：

Ruska, Martín, Associates GmbH，柏林，德国CD, AD und Design: Roman Ruska

CD: Francisca Martín

AD, Design und Illustrationen: Andrea Tolosano

AD und Design: Oliver Worsfold

客户/制造商：

Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien，莱茵河畔埃特维勒，德国

80、Shan Mai Taro Food

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SHAN MAI FOOD这次不再只注重开发新口味，而是强调中国台湾的人文和文化理念。我们推出了两款以中国台湾特有物种为主题的独家礼品盒设计。一种是台湾白海豚配以亚历山大桂冠，另一种是台湾梅花鹿配以荷兰人佐林格桂冠。

我们希望这些独特的包装元素，不仅能让人想起台湾的怀旧味道，更能加深人类与环境之间的了解。

设计机构：

I'DER Visual Image Design，台中市，台湾省YI-JEN TU, YI-CHIN CHUNG, TZU-HAO KUO, MENG-HAN LIU, YU-CHAN LIN, CHIAO-WEI YANG

客户/制造商：

Shan Mai Taro Food，台中市，台湾省

81、西安特曲

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这是一种中国白酒叫做西安特曲，它打破了中国白酒的传统印象。视觉设计运用现代手法，为消费者打造精品白酒包装。包装有自己独特的品牌风格，在同类产品中脱颖而出。良好的品牌印象和定位传递给消费者，品牌效应和商业效益产生的品牌。

设计机构：

北京博创设计，北京，中国Yang Bo

客户/制造商：

西安冰峰饮料有限责任公司，西安市，中国

82、SIMSOOL Alth

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韩国越来越多的人想融入饮酒文化，但却不擅长饮酒。所以，不擅长喝酒的人也会用小袋子包装，而不是选择酒瓶包装去参加酒会。袋装可以让产品在通过线上渠道交易后（产品主要销售渠道）运输期间，将损坏的风险降至最低。目前，该产品被用于各种户外场合，包括野营中。

设计机构：

Baesangmyeon Brewery Co.,Ltd，首尔，韩国

客户/制造商：

Baesangmyeon Brewery Co.,Ltd，首尔，韩国

83、鹿啄泉盒装水

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新一代家庭盒装水：节约80%塑料使用，100%生物降解。采用新的中国文化，以“鹿啄泉”品牌包装设计符号为创意灵感，用白色配蓝色（品牌颜色：马尔代夫蓝色）简洁分割，形成“鹿饮泉”的空灵意境，释放健康活力的品牌精神。

木框架结构：榫卯结构，是中国古代建筑、家具等设备的灵魂，其特点是不用钉东西，用东西的凹、凸相结合的连接来加固。

设计机构：

KL&K DESIGN，深圳，中国

客户/制造商：

鹿啄泉矿泉水有限公司，广州，中国

84、狼先生酱一波牛肉酱

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酱一波是狼先生品牌的高端动物蛋白系列的牛肉酱。它的设计灵感来自于招牌文化的元素，上海与香港的招牌中边框、霓虹灯与线路。包装视觉设计上解构了当中每一个细节，在深色的背景上重组。字体设计把书法作为突破口，同时设计四个口味的字体。组合套装的包装适用于不同的使用场景，在运输时提手可以折进方体外盒，在零售时又可以翻出使用，以此节省额外的手提袋。玻璃瓶的隔断也在盒体上，无需另加，翻折起就可以使用。从而减少从产品运输到终端零售的全链纸张消耗。

设计机构：

Zhejiang Hewo Food Tech. Co., LTD，杭州，中国Lu Lin, Na Zhu, Yibo Jiang, Haoming Li, Binlan Yang, Shuzhen Yao, Chongying Zhang

客户/制造商：

Zhejiang Hewo Food Tech. Co., LTD，杭州，中国

85、Young people's tea

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茶在中国已有3000多年的历史，茶很温和而且对我们的健康有多种益处。Y还原了茶包装的视觉，使茶包装更年轻，同时也促进了年轻人对茶的理解和热爱，让年轻人把喝茶当作一种艺术的享受。同时，互动的包装非常适合年轻人接受这款产品，让包装焕然一新。

设计机构：

中山火炬职业技术学院，中山市，中国Yanfei Gao, Fuyin Li, Pengli Li,ZRP team

客户/制造商：

ZRP PRINGTING GROUP CO.,LTD.，中山市，中国

86、丰收-老树•新芽

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北京丰收葡萄酒有限公司前身为北京南郊葡萄酒厂，始建于 1979 年。作为新中国创立较早的葡萄酒品牌商之一，丰收经过 40 年品牌历史的沉淀，如一颗老树被岁月深耕。葡萄酒市场的竞争日渐强烈，丰收酒庄需要升级老的品牌和包装形象来展示品牌的时代感。

设计机构：

深圳左和右包装设计有限公司，深圳，中国设计师：

Zhou Jingkuan

客户/制造商：

北京丰收葡萄酒有限公司，北京，中国

87、SPARKEAU思帕可

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便携式饮料的设计大多是圆形的，因此它们都有相同的形状。为了让产品更具有差异性，同时考虑到人体工程学，整体设计主要为弯曲和圆形。这样当放在所有性别的消费者手中时，他们可以更好地握住瓶子。弯曲和几何瓶形创造了一个现代的外观和比例瓶周长，非常像一个优雅的女士在表达优雅和环境友好的设计。

设计机构：

SENSE CREATE，台北市，台湾省

客户/制造商：

JusQi Co. ltd.，台北市，台湾省

88、硒客

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硒客从生态无污染的富硒茶中提取硒，在被誉为“世界硒之城”的恩施进行生产。用含有丰富的微量元素硒的茶制成酒，有益于人体健康。该设计充分体现了原始生态学的吸引力，最大程度地减少了印刷量，并基于对环境友好的考虑。硒客酒用环保牛皮纸包装，压花勾画了整个生态乡村的格局，一圈圈的圆形体现了当地的梯田式茶园。

设计机构：

江苏洋河酒厂股份有限公司，宿迁，中国Dongyan Ruan,Yunlin Dai, Xueqian Zhang

客户/制造商：

江苏洋河酒厂股份有限公司，宿迁，中国

89、Hwiva Chicken

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我们发现在韩国，大多数人不会把鸡肉放在一个碗里，而是直接从盒子里拿出来吃。目前大多数鸡肉盒子只专注于食物本身的传递，所以我们开发了一种盒子，当你打开盖子的时候，它会变成一个普通盘子的形状和大小。我们改进了盒子的整体设计，这样当盒子打开时看起来会更好，让用户在一个更好的用餐环境中享受美食。我们的盒子没有使用任何胶水。我们设计了这个盒子，以确保它可以更容易地重复使用，使用后可以变成两张纸。

设计机构：

m pound，首尔，韩国Jeongyoung Park, Soyoung Kim, Hyunju Park, Jinkyung Lee, Jihee Kim, Dongcheol Lee, Yeonju Kim, Giwon Seo, Naryeong Lee

客户/制造商：

HWIVA CHICKEN，庆州, 韩国

90、雾玺环境保护包装

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随着科学技术的发展和进步，塑料材料对地球环境造成了不可逆转的影响，严重威胁着人类和其他物种的生存。雾玺茶是首个使用环保友好、可生物降解和生态回收的植物纤维材料作为茶叶包装的普洱茶品牌，以解决地球生物的生存危机。甘蔗渣和麦秸植物纤维材料自然清洁，透气性好，可以帮助普洱茶自然转化和发酵。

设计机构：

Shenzhen Yanyu Culture Co., Ltd.，深圳，中国Kui Jin, Xiang Xian

客户/制造商：

Dongguan Zhi Ben Environmental Protection Technology Co., Ltd.，东莞，中国

91、Retap ApS

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产品本身就是包装。Retap的核心一直是重新思考。为了降低碳足迹，Retap跳脱了传统的想法在产品外部使用体积庞大的包装，而是选用一个小的插入物传达了重新定位的目的。Retap ApS体现了透明度、可持续性和负责的思考。

设计机构：

Retap ApS，艾厄斯考, 丹麦

客户/制造商：

Retap ApS，艾厄斯考, 丹麦

信息来源：iF官网

提示：

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